Gastcollege Hogeschool Rotterdam

22
Even voorstellen

description

Over rendement van sponsoring: wat is het, hoe werkt het en hoe bepaal je het.

Transcript of Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Page 3: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

GesponsordeSponsor

De kern

Page 4: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Activeren GesponsordeSponsor

De kern

Page 5: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

ActiverenMiddelenMerkBereik

FansPromotieReputatie

De kern

Page 6: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Merk

Reputatie

Bereik Activering

PromotieFans

De pijlers van rendement

Page 7: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Reputatie

Bereik Activering

PromotieFans

✓Bekendheid✓Voorkeur✓Imago

De pijlers van rendement

Page 8: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Merk

Reputatie

Activering

PromotieFans

✓Doelgroepen✓Stakeholders✓Markten

De pijlers van rendement

Page 9: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Merk

Reputatie

Bereik

PromotieFans

✓Communicatie✓Acties✓Sales

De pijlers van rendement

Page 10: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Merk Bereik Activering

PromotieFans✓Track record✓Samenwerking✓Rechten

De pijlers van rendement

Page 11: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Merk

Reputatie

Bereik Activering

Promotie✓Fanbase✓Communicatie✓Sales

De pijlers van rendement

Page 12: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Merk

Reputatie

Bereik Activering

Fans✓Publiciteit✓Zichtbaarheid✓Marketing(budget)

De pijlers van rendement

Page 13: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Merk

Reputatie

Bereik Activering

PromotieFans

De pijlers van rendement

Page 14: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Het grid

Dit levert het op

WTT

A grid for ABN AMRO

Page 15: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Het grid

Dit levert het op

Page 16: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Hoe presteren de verschillende sectoren?

Page 17: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Meer geld, meer rendement?

Page 18: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Wat willen merken?

‣ TV

‣ Groot bereik

‣ Relatie-ontvangst

Page 19: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Wat willen merken?

‣ Exclusiviteit

‣ Publiciteit

‣ Fanbase

‣ Maatschappelijk

‣ TV

‣ Groot bereik

‣ Relatie-ontvangst

Page 20: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Wat willen merken?

‣ Exclusiviteit

‣ Publiciteit

‣ Fanbase

‣ Maatschappelijk

‣ TV

‣ Groot bereik

‣ Relatie-ontvangst

Page 21: Gastcollege Hogeschool Rotterdam

Performance

The Grid

Board

Marcom

Sponsorstaff

Accountability

SynchroniseFocus on return

Industry

Het grid werkt