ONDERZOEKSRAPPORT

TEAM MOSCOW

INHOUDSOPGAVE

> CHALLENGE> DOELGROEP> ONDERZOEKSMETHODOLOGIE

- KWALITATIEF ONDERZOEK- KWANTITATIEF ONDERZOEK

> BELANGRIJKSTE BEVINDINGEN> CONCLUSIES EN AANBEVELINGEN> VRAGEN

“Creativity can solve

almost any problem.

The creative act, the

defeat of habit by

originality, overcomes

everything.”

– George Lois

CHALLENGEVersterken professioneel imago b’Twin

Motivaties & drempels

DOELGROEP

♂18 j. – 65 j.

Vlaanderen

KWALITATIEF

ONDER

ZOEK14 diepte-interviews

5 observaties

1 focusgroep

KWANTITATIEF

ONDERZOEKOnline enquête

N = 200.000 Vlaamse wielerfietsers

quota = 384

405/321

BELANGRIJKSTEBEVINDINGENKWALITATIEFONDERZOEK

OBSERVATIES

Decathlon – ‘vakkennis’

InterSport – ‘fietsatelier’

SportsDirect – ‘verkoopsgericht’

BikeMotion – ‘b’Twin als fiets

voor de begin- nende wielrenner”

DECATHLON ANDERLECHT

FOCUSGROEP

‘Racefietsen is een deel van mijn leven’

 ‘Dat is als sommige bakkers die charcuterie verkopen’

‘Onbekend is onbemind’

DIEPTE-INTERVIEWS

> Betrokkenheid

> Merk

> Speciaalzaak

> Instapfiets

“Mijn fiets is belangrijker dan mijn vrouw…zij weet dat ook.”

“Bij een groot merk ben ik gewoon zeker van kwaliteit.”

“Ik vind echt dat de service na verkoop heel belangrijk is en dan denk ik dat ik beter af ben bij een specialist.”

“Het zijn fietsen voor zij die eerst willen voelen wat het is, alvorens echt materiaal te kopen.”

PROFIELRESPONDENTEN

BELANGRIJKSTEBEVINDINGENKWANTITATIEF

PROFIELRESPONDENTEN

DOELGROEP

EN HUNRACEFIETS

Figuur : belang van het merk van de fiets

DECATH

LON

B’TWIN

BARRIERESB’TWIN

CONCLUSIES

& AANBEVELINGEN> bekendheid> professionaliteit, kwaliteit, betrouwbaarheid HOE?sponsoring van evenementen of wielerploegen

VRAGEN?

MOSCOWZandpoortvest 602800 MechelenTel. 015 233 343

www.moscow.beinfo@moscow.be