Presentatie onderzoek pitch

32
ONDERZOEKS RAPPORT TEAM MOSCOW

description

Presentation for Decathlon Belgium

Transcript of Presentatie onderzoek pitch

Page 1: Presentatie onderzoek pitch

ONDERZOEKSRAPPORT

TEAM MOSCOW

Page 2: Presentatie onderzoek pitch

INHOUDSOPGAVE

> CHALLENGE> DOELGROEP> ONDERZOEKSMETHODOLOGIE

- KWALITATIEF ONDERZOEK- KWANTITATIEF ONDERZOEK

> BELANGRIJKSTE BEVINDINGEN> CONCLUSIES EN AANBEVELINGEN> VRAGEN

Page 3: Presentatie onderzoek pitch

“Creativity can solve

almost any problem.

The creative act, the

defeat of habit by

originality, overcomes

everything.”

– George Lois

Page 4: Presentatie onderzoek pitch

CHALLENGEVersterken professioneel imago b’Twin

Motivaties & drempels

Page 5: Presentatie onderzoek pitch

DOELGROEP

♂18 j. – 65 j.

Vlaanderen

Page 6: Presentatie onderzoek pitch

KWALITATIEF

ONDER

ZOEK14 diepte-interviews

5 observaties

1 focusgroep

Page 7: Presentatie onderzoek pitch

KWANTITATIEF

ONDERZOEKOnline enquête

N = 200.000 Vlaamse wielerfietsers

quota = 384

405/321

Page 8: Presentatie onderzoek pitch

BELANGRIJKSTEBEVINDINGENKWALITATIEFONDERZOEK

Page 9: Presentatie onderzoek pitch

OBSERVATIES

Decathlon – ‘vakkennis’

InterSport – ‘fietsatelier’

SportsDirect – ‘verkoopsgericht’

BikeMotion – ‘b’Twin als fiets

voor de begin- nende wielrenner”

Page 10: Presentatie onderzoek pitch

DECATHLON ANDERLECHT

Page 11: Presentatie onderzoek pitch

FOCUSGROEP

‘Racefietsen is een deel van mijn leven’

 ‘Dat is als sommige bakkers die charcuterie verkopen’

‘Onbekend is onbemind’

Page 12: Presentatie onderzoek pitch

DIEPTE-INTERVIEWS

> Betrokkenheid

> Merk

> Speciaalzaak

> Instapfiets

Page 13: Presentatie onderzoek pitch

“Mijn fiets is belangrijker dan mijn vrouw…zij weet dat ook.”

Page 14: Presentatie onderzoek pitch

“Bij een groot merk ben ik gewoon zeker van kwaliteit.”

Page 15: Presentatie onderzoek pitch

“Ik vind echt dat de service na verkoop heel belangrijk is en dan denk ik dat ik beter af ben bij een specialist.”

Page 16: Presentatie onderzoek pitch

“Het zijn fietsen voor zij die eerst willen voelen wat het is, alvorens echt materiaal te kopen.”

Page 17: Presentatie onderzoek pitch

PROFIELRESPONDENTEN

Page 18: Presentatie onderzoek pitch

BELANGRIJKSTEBEVINDINGENKWANTITATIEF

Page 19: Presentatie onderzoek pitch

PROFIELRESPONDENTEN

Page 20: Presentatie onderzoek pitch
Page 21: Presentatie onderzoek pitch
Page 22: Presentatie onderzoek pitch

DOELGROEP

EN HUNRACEFIETS

Page 23: Presentatie onderzoek pitch
Page 24: Presentatie onderzoek pitch

Figuur : belang van het merk van de fiets

Page 25: Presentatie onderzoek pitch

DECATH

LON

Page 26: Presentatie onderzoek pitch
Page 27: Presentatie onderzoek pitch

B’TWIN

Page 28: Presentatie onderzoek pitch
Page 29: Presentatie onderzoek pitch

BARRIERESB’TWIN

Page 30: Presentatie onderzoek pitch

CONCLUSIES

& AANBEVELINGEN> bekendheid> professionaliteit, kwaliteit, betrouwbaarheid HOE?sponsoring van evenementen of wielerploegen

Page 31: Presentatie onderzoek pitch

VRAGEN?

Page 32: Presentatie onderzoek pitch

MOSCOWZandpoortvest 602800 MechelenTel. 015 233 343

[email protected]