Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)

Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H

In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel

ManagementOpleiding Commerciële Economie

Hogeschool Rotterdam

Rotterdam, 19 juni 2009

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

Wat gaan we vandaag bespreken

• Nespresso InCar• Omschrijving van de doelgroep• Communicatiedoelstelling• Benaderingstrategie• De Nespresso InCar Hyves• De Nespresso Hyves• Evaluatie communicatie• Sterkte-zwakte analyse• Bijsturing• Conclusie• Vragen?

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

Nespresso InCar

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

Omschrijving van de doelgroep

• Young professionals en managers, die over een eigen auto beschikken of overwegen om een eigen auto te kopen.

o Geslacht: mannen en vrouweno Leeftijd: 25– 65 jaren

o Kenmerken: vaak onderweg in de auto,aangesloten op het internet,houden van koffie,open staan voor innovaties,

• Bedrijven met een wagenpark

• Leasingbedrijven

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

Communicatiedoelstelling

• Binnen een jaar o via internet en tv tenminste 50% van de huidige

doelgroep te bereiken

• Binnen de periode van de opdrachto de doelgroep ingang verschaffen tot meer informatie

over het product via een Hyves. o Interactie met de doelgroepo het bereiken van tenminste 10% van de door ons

bepaalde doelgroep op Hyves

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

Benaderingstrategie

• Nespresso InCar website als onderdeel van Nespresso.com

• Het aanmaken van een publieke Hyves

• TV – Spot die ook op Youtube wordt geplaatst

• Coöperaties met Audi en Elzevier

• Presentatie van de Nespresso Car op verschillende zakelijke beurzen

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

De Nespresso InCar Hyves

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

De Nespresso InCar Hyves

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

De Nespresso InCar Hyves

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

De Nespresso InCar Hyves

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

Niels 28 jaar werkend voor Exploi Media Productions

De Nespresso Hyves

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

Getrouwd geschat boven 30

22 jaar werkzaam bij Autobedrijf Roto bv

De Nespresso Hyves

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

Evaluatie communicatie

• Jongeren van de doelgroep

• Hyves juiste communicatiemiddel

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

Sterkte-zwakte analyse

• Sterkteno Uitgebreide doelgroepo Juiste manier van aanpako Hyves succesvol

• Zwakteno Tegenvallende bezoekcijferso Tijdsbeperking

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

Bijsturing

• Blogs plaatsen

• Poll`s plaatsen

• Doelgroep belonen

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

Conclusie

• Hyves goed voor jongeren in doelgroep

• Hyves 1 deel van totaal e-communicatieplan

• Tijdsduur onderzoek

• Andere communicatiemiddelen

Roy van Heemskerk (0787298)Charlotte Pieters (0799265)Caspar Vehmeijer (0790773) Sarah Weisenburger (0791958)

Klas CEV2H In opdracht van meneer Van LangerakInstituut voor Commercieel ManagementOpleiding Commerciële EconomieHogeschool Rotterdam

Vragen?

Bedankt voor de aandacht!