1. Nespresso Incar Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam Rotterdam, 19 juni 2009

2. Wat gaan we vandaag bespreken

• Nespresso InCar

• Omschrijving van de doelgroep

• Communicatiedoelstelling

• Benaderingstrategie

• De Nespresso InCar Hyves

• De Nespresso Hyves

• Evaluatie communicatie

• Sterkte-zwakte analyse

• Bijsturing

• Conclusie

• Vragen?

NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 3. Nespresso InCar NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 4. Omschrijving van de doelgroep

• Young professionals en managers, die over een eigen auto beschikken of overwegen om een eigen auto te kopen.

• • Geslacht: mannen en vrouwen

• • Leeftijd: 25 65 jaren

• • Kenmerken: vaak onderweg in de auto, aangesloten op het internet, houden van koffie, open staan voor innovaties,

• Bedrijven met een wagenpark

• Leasingbedrijven

NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 5. Communicatiedoelstelling

• Binnen een jaar

• • via internet en tv tenminste 50% van de huidige doelgroep te bereiken

• Binnen de periode van de opdracht

• • de doelgroep ingang verschaffen tot meer informatie over het product via een Hyves.

• • Interactie met de doelgroep

• • het bereiken van tenminste 10% van de door ons bepaalde doelgroep op Hyves

NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 6. Benaderingstrategie

• Nespresso InCar website als onderdeel van Nespresso.com

• Het aanmaken van een publieke Hyves

• TV Spot die ook op Youtube wordt geplaatst

• Coperaties met Audi en Elzevier

• Presentatie van de Nespresso Car op verschillende zakelijke beurzen

NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 7. De Nespresso InCar Hyves NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 8. De Nespresso InCar Hyves NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 9. De Nespresso InCar Hyves NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 10. De Nespresso InCar Hyves NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 11. Niels 28 jaar werkend voor Exploi Media ProductionsDe Nespresso Hyves NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 12. Getrouwd geschat boven 30 22 jaar werkzaam bij Autobedrijf Roto bv De Nespresso Hyves NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 13. Evaluatie communicatie

• Jongeren van de doelgroep

• Hyves juiste communicatiemiddel

NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 14. Sterkte-zwakte analyse

• Sterkten

• • Uitgebreide doelgroep

• • Juiste manier van aanpak

• • Hyves succesvol

• Zwakten

• • Tegenvallende bezoekcijfers

• • Tijdsbeperking

NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 15. Bijsturing

• Blogs plaatsen

• Poll`s plaatsen

• Doelgroep belonen

NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 16. Conclusie

• Hyves goed voor jongeren in doelgroep

• Hyves 1 deel van totaal e-communicatieplan

• Tijdsduur onderzoek

• Andere communicatiemiddelen

NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam 17. Vragen?

Bedankt voor de aandacht!

NESPRESSO INCAR Roy van Heemskerk (0787298) Charlotte Pieters (0799265) Caspar Vehmeijer (0790773)Sarah Weisenburger (0791958) Klas CEV2HIn opdracht van meneer Van Langerak Instituut voor Commercieel Management Opleiding Commercile Economie Hogeschool Rotterdam