Post on 17-May-2015
description
ProbleemVeel reclame – weinig aandacht – geen of negatieve reacties
Prominente afbeelding (1)
Aanwezig: stijlfiguren (2)
Afwezig: verbale verankering (3)
Afwezig: product (verankering) (4)
Weinig merk verankering (5)
Nike Nike Nike Nike makesmakesmakesmakes youyouyouyou jumpjumpjumpjump higherhigherhigherhigher
Inhoudsanalyse: meer openheid768 advertenties uit 1980, 1990 en 2000
Minder tekst (oppervlak & aantal)
Meer beeld (oppervlak & positie)
Meer visuele stijlfiguren
Product vaker afwezig
Minder realistisch
Meer ‘cropping’
Minder sturing
Effect van openheid op
Aandacht
Herkenning
Interpretatie
Gewenst
Diversiteit
Moeilijkheid
Onzekerheid
Onbegrip
Waardering
Advertentie
Merk
Aandacht
Positief
Moeilijk
Afwijkend
Onzekerheid
‘Merk’
Negatief
Vermijden moeite
Geen effect
Niet gemotiveerd
Interpretatie
Positief
Diversiteit
Negatief
Onbegrip
Ongewenste interpretatie
Waardering
Positief
Puzzelen
Beloning
Afwijkend
Negatief
Moeite
Onbegrip
Onzekerheid
Vijf onderzoeken118 tot 957 respondenten
Materiaal984 advertenties
ManipulatieVier versies van een advertentie
(a) geen tekst,(b) weinig zeggende tekst, (c) sturende tekst, (d) visuele manipulatie
ManipulatieVier versies van een advertentie
(a) geen tekst,(b) weinig zeggende tekst, (c) sturende tekst, (d) visuele manipulatie
Volkswagen is er
ManipulatieVier versies van een advertentie
(a) geen tekst,(b) weinig zeggende tekst, (c) sturende tekst, (d) visuele manipulatie
Volkswagen voor altijd
ManipulatieVier versies van een advertentie
(a) geen tekst,(b) weinig zeggende tekst, (c) sturende tekst, (d) visuele manipulatie
Volkswagen voor altijdVolkswagen is er
Aandacht vasthoudenEye-tracking
WaarderingRapportcijfer, Vragenlijst & PrEmo
Resultaten aandachtGeen verschillen
Gemiddeld kijktijd 2,5 seconde (4,5 voor dubbele pagina)
Resultaten interpretatieOpenheid:
Onbegrip, minder vaak de gewenste boodschap, moeilijk & onzekerheid
Resultaten waarderingOpenheid: lager gewaardeerd, meer negatieve emoties
ConclusieGesloten advertenties zijn effectiever dan open advertenties
Vervolgonderzoek: (a) Herhaling, (b) Campagne-effecten, (c) Sterkte merk