FUNCKE EFFECT #4

HETFUNCKEEFFECT 4

GRATIS: Funcke Effect app voor de iPad

Colofon

Uitgave 4, jaargang 3

juli 2012

Redactie: Paula Makkes, Joris Funcke, Maaike Brouwer

Drukwerk: Lenoirschuring, Amstelveen

Papiersoort: 120 gr. Olin

Oplage: 500 exemplaren

FUNCKE communications & design

Stolbergstraat 9

Postbus 330

2000 AH Haarlem

023-54 00 554

[email protected]

www.funcke.com

Het FUNCKE Effect | 2

‘ May you live in interesting times’Het is opvallend hoe vaak we deze spreuk in de eerste helft van 2012 zijn tegengekomen. Volgens Wikipedia is het een Chinese verwensing, maar het lijkt eerder een passende beschrijving van de huidige tijdgeest. De aanhoudende crisis, de onzekerheid op de financiële markten en in de politiek. De ontwikkelingen in ons vakgebied met alle nieuwe mogelijkheden, en de verandering in de houding van consumenten en bedrijven. De combinatie van dit alles maakt dit zeker een interessante tijd om in te leven en te werken.

We hebben dan ook een hectisch eerste half jaar achter de rug. Ondanks de crisis hebben we een aantal prachtige projecten tot een bevredigend resultaat kunnen leiden. We mochten enkele nieuwe opdrachtgevers verwelkomen en daar zijn we natuurlijk enorm blij mee.

In de laatste maand voordat velen van een welverdiende vakantie gaan genieten sturen we je Het Funcke Effect #4. Hierin doen we onder meer verslag van het maken van onze eigen Funcke Effect app, we verklaren een aantal afkortingen uit de dagelijkse praktijk en brengen weer een aantal interessante weetjes en bronnen die ons werk zo boeiend maken.

Een mooie zomer toegewenst!

Joris FunckeManaging [email protected]

| 3

Een schets is en blijft de ultieme manier om concepten en ideeën te delen met anderen. Natuurlijk hebben we fantastische computers en kleurenprinters tot onze beschikking, waarmee je een concept of ontwerp eruit kan laten zien als een kant-en-klaar product. Dat maakt schetsen overbodig en ouderwets zou je denken. Maar niets is minder waar: een eenvoudige schets kan krachtiger zijn dan een gelikte presentatie.In een schets komt het pure idee tot zijn recht. Het toont de basisgedachte en niets anders. In de praktijk is het vaak een voudiger en zelfs sneller om je basis gedachte even in de computer uit te werken in kleur, typografie en met een fake beeld. Maar dan loop je snel het risico dat men bij het bespreken van de schets eerder reageert op de foto of de kleur en minder op het achter liggende idee.

Daarom mogen schetsen nooit verdwijnen. En bovendien zijn ze vaak erg prettig om naar te kijken.

De kracht van een schetsConceptschetsen: AppTuny, Thuisarts.nl, Science center NEMO.


RELATIE-BLADEN

RELATIE-

BLA

D

RELATIE-

BLAD

RELATIEBLAD

...verhogen de relatie met het merk met 32%

...zetten gemiddeld 44% van de lezers aan tot een positieve actie richting het merk (bij retail loopt dit op tot 78%) ...worden even positief ervaren als

betaalde bladen

... worden gemiddeld 25 minuten gelezen/bekeken door de ontvanger

...met onafhankelijke content verhogen de corporate merkbeleving met gemiddeld 9%

RELATIE-

BLAD

RELATIE-

BLAD

De kracht van een bladOverheid en bedrijfsleven hebben het nog steeds moeilijk met de huidige crisis. We zien dat in de bestedingen rondom relatiebladen. In tijden van crisis ziet men bladen vaak als een kostenpost, franje die alleen te verantwoorden is als er ‘geld over’ is. Dat dit niet juist is bewijst een onderzoek dat Millward Brown deed voor de Association of Publishing Agencies1. De illustratie hieronder toont je de belangrijkste uitkomsten.

Een onderzoek van McKinsey2 toonde aan dat organisaties die tijdens een crisis hun dialoog met klanten via communicatie op peil houden of zelfs intensiveren, beduidend sterker uit de moeilijke periode komen dan organisaties die onder budgetdruk de communicatie op een laag pitje zetten.

Meer weten over relatiebladen?

Joris Funcke, [email protected]

1. APA - advantage study proving and benchmarking the effectiveness of customer magazines2. www.mckinseyquarterly.com/Learning_to_love_recessions_1197

| 5

NU: app van Het Funcke Effect

Diverse klanten hebben ons vorig jaar gevraagd: “Kunnen jullie ook apps maken?”. “Nog niet, maar we zouden het graag willen kunnen”, luidde ons eerlijke antwoord. Maar waar haal je de kennis hiervoor vandaan? We hadden een plan nodig: hoe leren wij op een snelle en eenvoudige manier om zelf een app te maken? De speurtocht deed denken aan de beginjaren van het internet. Ook wij waren toen evenals onze collega-bureaus op zoek naar het geheim van de smid.

ExperimenterenDe oplossing lag verrassend dichtbij: een goede relatie van ons bleek een oplossing te hebben voor het technische deel van het productieproces. Zij bena derde ons met de vraag of wij het communicatieve en creatieve deel voor haar apps wilden verzorgen.

Wij grepen deze mogelijkheid met beide handen aan. Toch leek het ons niet verstandig om onze eerste app meteen voor een klant te maken. Eerst maar eens experimenteren en vooral veel leren. LayerGloss, het bedrijf van onze relatie, gaf heldere instructies hoe wij onze bestanden moesten aanleveren. We kozen ons eigen minimagazine als onderwerp voor een entertainende app. Hiervoor moesten we de statische verhalen en beelden omzetten naar de technische mogelijk-heden die LayerGloss aanbiedt.

Bepaalde teksten lieten we door collega’s inspreken en die namen we op. Zo kun je foto’s en beelden ondersteunen met een verhaal en vermijd je lange stukken leestekst. Die worden vaak niet gelezen, weten we uit ervaring.

Apps zijn hot, apps zijn overal en schijnen ook overal goed voor te zijn. Voor alle duidelijkheid: onder een app verstaan we een klein programma (software) dat een bepaalde functionaliteit heeft of dat op een eigen wijze informatie overbrengt. In de afgelopen maanden hebben wij een app gemaakt van de vorige uitgave van ons minimagazine Het Funcke Effect. Je kunt het gratis downloaden in de iTunes store. Hierbij het verhaal.


Studio BrometHet gebruik van films is een andere mogelijkheid om je app spannend te maken. Gelukkig hebben we wel aardig wat ervaring in het maken van filmpjes. Toch leek het ons zinvol om wat te leren over de opbouw en regie van films.

Dus reden we op een stormachtige decemberdag in 2011 met vijf collega’s richting Ilpendam. Studio Bromet geeft korte cursussen voor het realiseren van een voudige films. Aan het einde van de dag bekijkt de meester zelf de gemaakte films en voorziet ze van commentaar. De films die wij bij Frans Bromet maakten zijn te vinden op: http://alturl.com/g6zu5.

Met de opgedane kennis hebben we onze app van verschillende filmpjes voorzien. Uiteindelijk heeft LayerGloss alle onderdelen samengesteld tot een werkende app. Die is inmiddels gratis beschikbaar in de iTunes store van Apple. Laat nu de opdrachten voor apps maar komen! Wij zijn er klaar voor.

Meer weten?

Joris Funcke, [email protected]

Joris Funcke

Download onze app special gemaakt voor de iPad in de iTunes store.

| 7

Het Muziek Lab

Case

DoelLeerkrachten en leerlingen laten kennismaken met Het Muziek Lab en ze enthousiast maken voor de activiteiten.

De klantHet Muziek Lab is een project van Hart, het Haarlemse centrum voor kunst, cultuur, kennis en muziek. Het Muziek Lab ontwikkelt nieuwe lesvormen die aansluiten bij de belevingswereld van kinderen vanaf groep 4. Gedurende 8 tot 12 weken krijgen leerlingen de ruimte om muziek te ontdekken, ermee te experimenteren en samen te spelen aan de hand van zelfgekozen opdrachten als: maak je eigen musical, produceer een pophit of leer een instrument bespelen. Het hoogtepunt is een afsluitend optreden voor publiek.

OpdrachtOntwikkel een merkidentiteit inclusief beeldmerk en een set communicatiemiddelen om Het Muziek Lab te introduceren in het basisonderwijs in Haarlem en omstreken.

Dit project is een samen werking met Music

Academy INHolland, School in de Wijk en Holland

Symfonia Academie. Met subsidie van het Fonds

voor Cultuurparticipatie en de gemeente Haarlem.

MUZIEK IN DE KLAS MUZIEK IN DE KLAS

MUZIEK IN DE KLAS MUZIEK

KLAS MUZIEK IN DE KLAS

Voorbeelden van Muziek Lab modules

Wat is Muziek Lab?

Muziek Lab is een project met als doel

om zo veel mogelijk leerlingen in het

Haarlemse basisonderwijs muziek

te laten maken. Muziek Lab ontwikkelt

lesvormen die aansluiten bij de bele-

vings wereld van kinderen. Het gaat om

modules van 8 tot 12 weken, waarbij

ontdekken, experimenteren en samen-

spelen centraal staan. Ook wordt een

optimale aansluiting tussen binnen- en

naschoolse muziekeducatie gecreëerd.

Spelen met muziek

Op speelse wijze gaat de hele klas in de

onderbouw zingen, klappen en spelen op

eenvoudige instrumenten.

Sla je slag

Kinderen in de middenbouw gaan lekker

swingen met de hele klas op bongo, djembé

en conga.

Iedereen een instrument

Kinderen vanaf groep 5 leren niet alleen

een instrument bespelen, maar ze gaan ook

samenspelen in een orkest.

Musical

De onder-, midden- of bovenbouw gaat met de

hele klas dansen, zingen en toneel spelen in

een eigen óf bestaande musical, zoals The Wiz,

Beestenboel of Carrie Snotter.

Maak je eigen pophit

Leerlingen uit de bovenbouw gaan zelf muziek

produceren op laptops. Ze maken als duo een

pop-, rock-, hiphop-, R&B- of dancehit.

DJ Workshop

De bovenbouw gaat aan de slag als DJ met

pro fessionele apparatuur en koptelefoon.

Ze ‘loopen’ en ‘scratchen’ een gezamenlijke mix.

Contact

Voor meer informatie kunt

u contact opnemen met

Margi Kirschenmann,

project leider Muziek Lab

Tel: 023-5530410

email: [email protected]

www.hetmuzieklab.nl



UZIEKLAB.NL WWW.HETMUZIEKLAB.NL

Waarom

Muziek Lab?

Muziek Lab biedt modulair muziek -

onderwijs tegen lage kosten.

Voor veel scholen is het fi nancieel niet

haalbaar om een muziekdocent in te

zetten die gedurende 38 weken aan

alle groepen les geeft. Door in blokken

van 8 tot 12 weken te werken, kan de

muziekdocent per blok met een deel

van de groepen aan de slag. Op deze

manier krijgen méér kinderen de kans

om deel te nemen aan een bijzonder

muziekproject.

WERKPLAATS WERKPLAATSWERKPLAATS WERKPLAATS WERKPLAATSWERKPLAATSWERKPLAATS WERKPLAATS

NIEUW!

Wat is Muziek Lab?Het Muziek Lab is een coproductie van MZK en Music Academy INHolland. Met subsidie van het Fonds voor Cultuurparticipatie en de gemeente Haarlem ontwikkelt het Muziek Lab nieuwe lesvormen voor binnen-schoolse én naschoolse activiteiten voor alle Haarlemse basis scholen. De muziekwerk plaatsen worden georganiseerd door Muziek Lab in samenwerking met School in de Wijk en Music Academy INHolland.

www.hetmuzieklab.nl


Ontwerp en uitwerkingDe basis van het beeldmerk is een vette letter M die is omgetoverd in een trommelende mascotte. Daaronder staat de naam Muziek Lab. Omdat de mascotte in het beeldmerk ook als los element gebruikt kan worden, hebben we daarnaast een aantal alternatieve ‘gezichtjes’ ontworpen. De hoofdkleuren zijn magenta en cyaan in combinatie met zwart. Dit maakt het ontwerp opvallend en het produceren van diverse middelen kostentechnisch voordelig.De communicatiemiddelen die we hebben ontwikkeld zijn: www.hetmuzieklab.nl, projectfolders, visitekaartjes, banieren, armbandjes en stickers.

ResultaatHet Muziek Lab heeft binnen korte tijd goede naamsbekendheid weten te verwerven bij scholen en scholieren. Niet alleen via de website, het informatiemateriaal en de gadgets, maar ook door goed bezochte uitvoeringen in de Haarlemse concertzalen.Zie ook www.hetmuzieklab.nl

Meer weten over effectieve campagnes?

Richard van Tiggelen, [email protected]

| 9

UitgelezenUitverkocht!Jim Stolze

Een opvallende titel voor een opvallend boek. In 236 fraai vormgegeven pagina’s doet Jim Stolze uit de doeken wat in zijn ogen de ‘Aandachtseconomie’ is. Het krachtige aan dit boek is dat hij niet met verrassende nieuwe ideeën komt, maar dat hij bekende fenomenen overzichtelijk maakt.

Uitverkocht! biedt interessante inzichten voor iedereen die professioneel met communicatie bezig is, maar is evenzo inspirerend voor managers en ondernemers. Want het boek omschrijft hoe communicatie werkt na het fragmenteren van de massacommunicatie. De nieuwe deviezen zijn: ‘praat niet met vreemden, maar communiceer met bekenden’, ‘cultiveer schaarste’ en ‘je krijgt wat je weggeeft’. Het mag duidelijk zijn dat internet en social media in het bijzonder een belangrijke rol spelen in de strategieën van Stolze. Toch benadrukt hij ook de kracht van het samenbrengen van mensen. Zo haalde hij het inspiratiefenomeen TED naar Nederland.

Een aanrader wat ons betreft. Laat u niet misleiden door de titel: Uitverkocht! is gewoon te koop.


Nieuws

“ DPI, PMS, CMYK, RGB, CMS, JPG, PDF, URL: iets met kleuren, bestanden en internet, toch?”

Wat? Uitleg Wist je dat...

DPI Dots Per Inch

Ofwel: punten per 2,54 cm. De dichtheid van inktpuntjes die de kwaliteit bepaalt. Een foto heeft eigenlijk geen DPI, maar PPI (Pixels Per Inch), de dichtheid van pixels. Een computerbeeld is namelijk eigenlijk een digitaal bestand en bestaat (nog) niet uit inkt.

… 72 dpi op ware grootte (100%) voldoende is voor een scherp beeld op internet.

… 300 dpi op ware grootte (100%) voldoende is voor een scherp beeld in drukwerk.

PMS Pantone Matching System

Een coderingssysteem om kleuren van inkt te definiëren. Pantone is de naam van een bedrijf dat coderingen publiceert. Partijen als ontwerpers en drukkers kunnen hiermee kleuren overeen laten komen (matching = overeenkomen).

… er aparte kleurenwaaiers bestaan voor bepaalde papiersoorten.

… oorspronkelijk 500 kleuren zijn genummerd vanaf PMS 100 en de waaier nu 1114 kleuren bevat.

CMYK Cyaan Magenta Yellow blacK

Een kleursysteem voor drukwerk, waarbij de kleuren cyaan, magenta, geel en zwart worden gebruikt voor menging van inkt. De juiste volgorde van drukken is (het niet goed uit te spreken) KCMY, van donker naar licht.

… CMYB niet wordt gebruikt om niet te verwarren met Blue.

… de K van oorsprong Key is, de kleur die gebruikt wordt voor de donkere delen van een beeld, omdat C+M+Y net geen zwart maken.

RGBRed Green Blue

Een kleursysteem voor beeldschermen waarbij de primaire kleuren rood, groen en blauw worden gebruikt voor additieve menging van licht. Additief, omdat we beginnen met zwart en het licht erbij optellen.

… alleen als R+G+B exact samenvallen het licht wit wordt.

… de hoeveelheid van elke primaire kleur die benodigd is om de meng- kleur te verkrijgen wordt uitgedrukt in een getal tussen 0 en 255.

CMSContent Management System

Het softwaresysteem achter de schermen van een website, waarmee je tekst en beeld kunt invoeren, beheren en publiceren. Aan de ‘voorkant’ wordt de website in de vormgeving getoond.

… een website beheren minder technische kennis behoeft dan men vaak denkt.

JPGJoint Photo graphic Experts Group

Een bestandsindeling waarbij datacompressie wordt gebruikt om een zo goed mogelijke afbeeldingskwaliteit op te slaan in een zo klein mogelijk bestand. Spreek uit als: jee-peg.

… hoe hoger de compressie is, des te lager de beeldkwaliteit.

PDFPortable Document Format

Een universele bestandsindeling waarmee lettertypen, afbeeldingen en lay-out behouden blijven, ongeacht het programma waarmee het document wordt geopend.

… een PDF beveiligd kan worden tegen bewerken of zelfs afdrukken.

URLUniform Resource Locator

Een unieke bestandsnaam of bestandslocatie op internet die aangeeft waar bepaalde informatie zich op het internet bevindt.

… een URL kan verwijzen naar een webpagina, maar ook naar een afbeelding of document.

| 11

Opdrachtgeveraan het woord

NaamMonique Eikelenboom

FunctieVanuit Ketchum Pleon ben ik ingehuurd door de provincie Noord-Holland als communicatie-manager voor Projectbureau N201+.

OpdrachtgeverIk ben nu al meer dan drie jaar werkzaam voor het Projectbureau N201+. Het projectbureau realiseert in opdracht van de Provincie Noord-Holland de vernieuwing van de N201 in het gebied tussen de A4, de A9 en de Amstelhoek. Met een team van drie adviseurs bepalen wij communicatiebeleid en -activiteiten voor het project.

Samenwerking met FunckeEr werd al met Funcke samengewerkt binnen het projectbureau voordat ik kwam. Omdat in die tijd ook de nieuwe huisstijl van de provincie werd geïntroduceerd had ik al snel veel contact met Funcke. Wij moesten veel drukwerk aanpassen en nieuw materiaal ontwikkelen.

Welke rol heeft Funcke hierin gespeeld?Funcke heeft er met ons voor gezorgd dat het project een duidelijk gezicht gekregen heeft. Binnen de huisstijl van de provincie is een herkenbaar N201-beeld ontwikkeld dat in alle uitingen wordt doorgevoerd.

Welk project is jou bijgebleven en waarom? Er is niet één specifiek project dat mij is bijgebleven. Funcke geeft vorm aan al onze uitingen. Ik vind dat zij zich in onze samen werking echt als partner opstellen. Funcke denkt mee en is erg flexibel in de samenwerking.

Hoe kan Funcke zichzelf verbeteren? De afgelopen jaren heb ik gemerkt dat Funcke zich meer adviserend opstelt. Niet alleen wat betreft vorm, maar ook communicatie-inhoudelijk. Dat vind ik een goede ontwikkeling. Verder heb ik niet iets aan te merken. Maar mocht er iets zijn, dan volstaat een telefoontje of mailtje. Daar wordt namelijk altijd goed op gereageerd.

| 13

1 Uitgave KLM Engineering & Maintenance ‘90 jaar in beeld’

2 Belettering Projectbureau HOV Velsen 3 E-mailing lustrumfeest adviesbureau Van Vieren 4 Website Korenmolen de Zandhaas 5 Landelijke introductiecampagne Thuisarts.nl 6 Illustraties Woningcorporatie Portaal 7 Communicatie Projectbureau N201+ 8 Logo’s AT Osborne bedrijfsonderdelen 9 Stijl voor Cleantech The Battle 10 Huisstijl optimalisering Landelijke Huisartsen Vereniging 11 Huisstijl GOES-serres12 Introductiecampagne Hart - kunst, cultuur, kennis & muziek

Funcke in beeld

3 5

41

2


8

9 12

7

6 10

11

13

Clean Tech – The Battle, is dé debatwedstrijd over Clean Technology voor leerlingen uit de bovenbouw (havo/vwo). Debatteer met elkaar en met ‘The Boss’, een topmanager van een Jet-Net bedrijf en win de titel ‘Beste Debater 2012’ en maak daarnaast kans op grote fi nale prijzen voor de hele klas.www.e-NEMO.nl

| 15

Bladvoor demondPost van PortaalPost van Portaal is het bewoners-magazine van woningcorporatie Portaal. In het blad lezen huurders van Portaal informatie over het huren van een woning en artikelen over bouw en sociale projecten.

DoelgroepDe huurders van woningcorporatie Portaal.

InhoudHet magazine informeert huurders over zaken die voor hen van belang zijn. Huurders vertellen over hun ervaringen en hoe zij in hun woning van Portaal wonen. Ook staan in het blad artikelen over bijzondere projecten of activiteiten in de regio.

Communicatieadviseurs in de regio voeren de redactie onder aansturing van de bladmanager. De bladmanager van Portaal stemt uitgebreid af over de aanpak en vorm met de ontwerpers van Funcke.

VormDe uitvoering van het magazine is in de huisstijl van Portaal. Duidelijk en herkenbaar voor de ontvanger. Het formaat is 21x21 cm in full colour gedrukt. De omvang per regio editie is 16 pagina’s. Fotografie speelt een prominente rol. De complete realisatie van beeldredactie tot en met opleveren van het drukwerk, inclusief begeleiding verzorgt Funcke inmiddels al zeven jaar.

Oplage en verschijning Post van Portaal verschijnt drie keer per jaar. De totale oplage telt 56.000 exemplaren en wordt verspreid onder alle huurders van Portaal, in de vijf regio’s Arnhem, Eemland, Leiden, Nijmegen en Utrecht.

Meer weten?

Richard van Tiggelen, [email protected]


Woningcorporatie PortaalWoningcorporatie Portaal bestaat sinds 1 januari 2002. Portaal werkt aan goed en betaalbaar wonen in de regio’s Arnhem, Eemland, Leiden, Nijmegen en Utrecht. Missie: ‘Wij bouwen aan kansrijke buurten waar je je thuis voelt.’

| 17

Wie durft zich te onderscheiden?Het Australische bureau Truly Deeply deed onderzoek naar trends in logo- ontwerp. Dat resulteerde in een interessant en soms ontluisterend overzicht. Eenvormigheid en kopieergedrag worden goed zichtbaar als je meer dan 5.000 merkuitingen analyseert.De auteurs concluderen dat monotonie een geweldige kans biedt om je onderscheidend en dus opvallend te presen teren. Het enige wat je daarvoor nodig hebt als opdrachtgever is een flinke dosis lef en een ontwerpteam dat buiten de gebaande paden kan en wil denken.

Je kunt het rapport downloaden op de website van Brandchannel.com,

zoekterm: Visual Language Trend Report.

Meer weten over aansprekende creatieve logo’s? Richard van Tiggelen, [email protected]

Nieuws

Merken zijn continu op zoek naar content die aanslaat op de social media. De knop ‘Vind ik leuk’ op Facebook en de knop ‘Delen’ via diverse social media zijn dé mond-tot-mond reclame van nu. Hierbij zijn inhakers geliefder dan ooit.

Aanhaken bij feestdagen, opmer-kelijke gebeurtenissen of een nieuw seizoen geven jouw merk aandacht, omdat het op die momenten gemakkelijker blijft hangen bij de doelgroep. Inhakers blijven hangen, omdat ze aansluiten bij de belevingswereld van de ontvanger.

Elke dag staat er wel iets op de kalender. Deze zomer zijn het EK voetbal en de Olympische Spelen bij uitstek geschikt voor inhakers. Maar, kijk uit! Misplaatste grappen en

inhakers-overkill kunnen een averechts effect veroor zaken.

Zorg ervoor dat de inhaker aansluit bij de inhoud van je

product of dienst. Wees origineel!

Waar zie jij een gaatje in je PR-agenda?

www.kalender-365.nl

Zie ook: www.swocc.nl/nieuws/ek-inhakers.php

De kracht van inhakers


Ten voeten uit

Paula MakkesProjectcoördinator

| 19

www.funcke.com

FUNCKE EFFECT #4

Documents

Transcript of FUNCKE EFFECT #4