Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

W O R K S H O P O N L I N E M A R K E T I N G V O O R J O U W B E D R I J F

StormOog Merk & Marketing 18 juni

1 Introductie wat is online marketing

A G E N D A VA N VA N D A A G

3 Online adverteren (SEA)

4 Social media

2 Goed gevonden worden in Google (SEO)

J U L L I E C U R S U S L E I D E R S

Marketeer in hart en nieren 12 jaar ervaring in online en offline marketing

Bij Hi/KPN, Rabo, Coca Cola en Coolblue

Oprichter StormOog Merk & Marketing Trainer bij Marketingworkouts.com

Partner ScentAir Nederland

Mooi weer racefietser Pokeraar

Martijn Hendrikx

Content Marketeer - Maakt saaie verhalen leuk 10 jaar ervaring in content marketing.

Online marketeer bij RiF010 Oprichter www.bigwavesurfingsafety.com

Surfjunk Sigaren roker

Verhalen verteller

Just Boon

O N L I N E M A R K E T I N G I N V O G E LV L U C H T

G O E D G E V O N D E N

O N L I N E ( S E O )

O N L I N E R E L AT I E

O N D E R H O U D

O N L I N E A D V E R T E R E N

( S E A )

J E S I T E E F F E C T I E F I N R I C H T E N

FA N S M A K E N M E T S O C I A L

M E D I A

E F F E C T I E V E O N L I N E M A R K E T I N G

V O O R M K B

H O E W E R K T G O O G L E ?

Z O E K T E R M E N

• Wat zijn het?

• Waarom zijn ze belangrijk

• Waar vind je ze?

• Wat moet je er mee doen?

Z O E K T E R M E N - W AT ?

• Zoektermen zijn vragen die consumenten stellen waarop ze graag een antwoord willen.

• Google levert een antwoord op die vraag.

• Organisch of via advertenties.

“Welke granieten blad heb ik nodig?”“Waar kan ik met vakantie dit jaar?

“Waar kan ik lekker eten in Den Bosch”“Wat is de beste tandarts in Maarssen?”

Z O E K T E R M E N - W A A R O M ?

• Zoektermen bepalen de interesse van je potentiële klanten.

• Jouw website geeft een antwoord op die vragen.

• Google bepaalt hoe goed jouw website past bij de zoekterm.

• En, zoektermen zijn de basis waarop je advertenties maakt.

Z O E K T E R M E N - H O E ?

Zoekwoorden onderzoek

1. Maak een lijst van producten of diensten die je aanbiedt

2. Bepaal op welke woorden/ thema’s je expert bent en dus hoog in google wilt komen

3. Bekijk welke variaties van zoektermen daarbij passen

1. Bij jezelf

2. Je klanten

3. Je concurrenten

4. Via Zoekwoordenplanner bepaal je hoeveel mensen bepaalde zoekwoorden intoetsen - en dus hoe ‘belangrijk” een zoekwoord is

Z O E K T E R M E N - T O E PA S S I N G ?

• Je hele site “maak je” met deze zoekwoorden

• Webteksten

• Pagina titels

• Blog artikelen

• Met advertenties biedt je op deze zoekwoorden.

S E A R C H E N G I N E O P T I M I Z AT I O N

• Wat is het?

• Waarom is het belangrijk

• Hoe doe je het?

S E A R C H E N G I N E O P T I M I Z AT I O N

Site techniek Juiste site (tels

Juiste meta beschrijving Juiste benaming plaatjes

Autoriteit Links van andere sites

Goede reviews

Content Veel goede ar(kelen

Veel pagina’s Veel gedeeld

4 manieren om hoog in Google te komen

Zoekwoorden Juiste zoekwoorden Ben je expert op jouw

onderwerp

D E E L 1 : Z O E K W O O R D E N S TA A N D E J U I S T E T E R M E N O P J E S I T E ?

1. Staan de zoekwoorden in je teksten, foto’s, website Urls, blog’s?

2. Vindt Google jouw pagina een “expert” op die zoektermen?

V O O R B E E L D

Tip: Weten hoe goed je scoort op een zoekwoord? Check

www.whatsmyserp.com

D E E L 2 : T E C H N I E K H O E G O E D K A N G O O G L E J E S I T E L E Z E N ?

1. Hebben je paginatitels de juiste naam?

2. Heeft je pagina beschrijving een pakkende tekst?

3. Hebben al je plaatjes een beschrijving?

4. Heb je een “ mobiele’ versie van je website?

5. Heb je een ‘snelle’ website?

2Tip; weten hoe snel je pagina is? kijk op https://developers.google.com/speed/

pagespeed/insights/

D E E L 3 : A U T O R I T E I T H O E B E L A N G R I J K V I N D E N A N D E R E N J E W E B S I T E ?

1. Krijg je links van andere sites?

2. Verwijs je vanuit je eigen pagina’s naar andere pagina’s

3. Heb je veel social media likes, of delen mensen je pagina’s?

2 5 L I N K S VA N A N D E R E S I T E S

2 5 1 L I N K S B I N N E N J E E I G E N S I T E

Tip: Vraag andere websites om naar je te linken

Tip2: Weten hoeveel sites naar je linken? check; moz.com/researchtools/ose/

D E E L 4 : C O N T E N T H O E V E E L W A A R D E V O L L E I N F O R M AT I E B I E D T J E S I T E ?

1. Heb je veel te vertellen, en veel webpagina’s?

2. Worden je pagina’s goed gelezen en gedeeld?

3. Bied je antwoord op vragen van klanten?

Goed; Goede uitleg Duidelijke koppen Inclusief link naar “meer weten”

Wat kan beter; - Een zoekfunctie op je site - Meer pagina’s - Voeg een FAQ toe - Blog over de meest gestelde vragen - Maak stappenplannen en how to’s

S E A R C H E N G I N E A D V E R T I S I N G

A D V E R T E R E N I N G O O G L E O M R E L E VA N T E B E Z O E K E R S N A A R J E S I T E T E K R I J G E N .

Tip; Bekijk de video op www.youtube.com/watch?

v=05we2g3Edgs

S TA P P E N P L A N

1. Maak een login

2. Onderzoek welke zoekwoorden potentie hebben

3. Bepaal je dagbudget en je maximale kosten

4. Selecteer je zoekwoorden

5. Maak advertenties

6. Zet live

7. Beoordeel je resultaten

Tip: Bekijk hulpvideo’s over Adwords https://www.youtube.com/user/

learnwithgoogle

L E T ’ S G O !

• We zijn een webshop die ringen verkoopt.

• We willen graag meer bezoekers op onze site krijgen die op zoek zijn naar “GOUDEN RINGEN”.

• Daarvoor gaan we een Adwords campagne opzetten.

S TA P 1 : M A A K L O G I N

S TA P 2 : B E PA A L D E P O T E N T I E VA N J E Z O E K W O O R D E N

S TA P 3 ; C R E Ë E R C A M PA G N E

S TA P 4 : B E PA A L B U D G E T E N P R I J Z E N P E R C L I C K

S TA P 5 : V U L J E Z O E K W O O R D E N I N

S TA P 6 : M A A K D E A D V E R T E N T I E

S TA P 7 : B E O O R D E E L E N Z E T L I V E

S TA P 8 : A N A LY S E E R D E R E S U LTAT E N

Tip: Koppel je adwords account aan Google Analytics voor meer

analysemogelijkheden

E X T R A’ S

1. Verschillende typen van zoekwoord “match types”

2. Uitsluitingszoekwoorden; woorden waarop je NIET gevonden wilt worden

3. Ad rank; De manier om je kosten per click omlaag te krijgen

M AT C H T Y P E S ; H O E F L E X I B E L M O G E N J E Z O E K T E R M E N Z I J N ?

U I T S L U I T I N G S Z O E K W O O R D E N

A D R A N K

Google’s manier om de beste advertenties te tonen en jouw zo min mogelijk te laten betalen

De kwaliteit van je landingspagina

De verwachte doorklik ratio

De relevantie van je zoekwoord

De hoogte van je max bod

Tip: Experimenteer met verschillende advertenties en landingspagina’s

O N L I N E M A R K E T I N G I N V O G E LV L U C H T

G O E D G E V O N D E N

O N L I N E ( S E O )

O N L I N E R E L AT I E

O N D E R H O U D

O N L I N E A D V E R T E R E N

( S E A )

J E S I T E E F F E C T I E F I N R I C H T E N

FA N S M A K E N M E T S O C I A L

M E D I A

E F F E C T I E V E O N L I N E M A R K E T I N G

V O O R M K B

FA C E B O O K - W I E W E L / N I E T

FA C E B O O K - W I S T J E D AT. .

Privé vs Bedrijven? Beperkt bereik

FA C E B O O K - W I S T J E D AT. .

Facebook “insights”

FA C E B O O K - B E D R I J V E N

FA C E B O O K - S TAT I S T I E K E N

FA C E B O O K - L I K E S

FA C E B O O K - R E A C H

FA C E B O O K - V I S I T S

FA C E B O O K - P O S T S

FA C E B O O K - M E N S E N

FA C E B O O K - L I V E B E K I J K E N

FA C E B O O K A D V E R T I S I N G

Promoted posts & advertenties

FA C E B O O K - P R O M O T E D P O S T S

FA C E B O O K - P R O M O T E P O S T S

FA C E B O O K - A D V E R T E N T I E O P Z E T T E N ( L I V E )

FA C E B O O K - A D V E R T E N T I E M O N I T O R ( L I V E )

C O N T E N T

Welkom in de werkplaats

S O C I A L M E D I A - C O N T E N T S T R U C T U U R

1. Tips

2. Inspiratie

3. Grapje

4. Actueel

5. Nieuws

6. Promotie

7. Geschiedenis

Voorbeelden: TANDARTS - www.facebook.com/doppentandartsen?fref=nf KEUKENS -www.facebook.com/bruynzeelkeukens REIZEN - www.facebook.com/elizawashere.nl?fref=photo

C O N T E N T S T R U C T U U R - V O O R B E E L D E N

>BRUIKBARE TIP - MOTIVEREND >RELEVANT ARTIKEL (EXTERN) >KORT TEKST >GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->HERKENBAAR -> HOGE KWALITEIT -> DUIDELIJK

★ TIPS

>NIET PUSH MAAR PULL >BRUIKBAAR >KORT TEKST > LOGO IN BEELD > TOEPASSELIJK BIJ PRODUCT > GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->SFEERVOL -> HOGE KWALITEIT -> DUIDELIJK -> PRODUCTEN > INSPIREREND > EIGEN URL (MEERBAAR EN LEESBAAR)

★ INSPIRATIE

★GRAPJES

>RELEVANT ( KOUD VANDAAG) >KORT TEKST > CREATIEF HERKENBAAR GRAPJE > LOGO IN BEELD > TOEPASSELIJK BIJ PRODUCT > GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->SFEERVOL -> HOGE KWALITEIT -> DUIDELIJK -> OPVALLENDE ACHTERGROND

★ ACTUEEL

★NIEUWS>GEINTJE/ IJSBREKER >OPVALLEND BEELD >BRUIKBAAR NIEUWS >OPVALLENDE BEELD. INTERESSE WEKKEN > GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->SFEERVOL -> HOGE KWALITEIT -> DUIDELIJK -> OPVALLENDE ACHTERGROND

★PROMOTIE> EXTRAATJE, KIJK ACHTER DE SCHERMEN >OPVALLEND BEELD >VRAAG KWEKEN (BRANDING) >PRODUCTEN IN BEELD. >GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->SFEERVOL -> HOGE KWALITEIT -> PRODUCTEN -> OPVALLENDE ACHTERGROND ->LOGO IN BEELD

★ GESCHIEDENIS >OPVALLEND BEELD >LEUK WANT “VROEGER” >SUPERIORITEIT CLAIMEN (INDIRECT) >GOED BEELD: ->VINTAGE ->TIJDLOOS -> HOGE KWALITEIT -> LOGO MIST…

S O C I A L M E D I A - N U D O E N

• Volg concurrentie

• Volg zakelijke inspiratie

• Volg persoonlijke inspiratie

• Gebruik het in privé (netwerk)

• Zelf vragen stellen via customer service

FA C E B O O K - L I N K Shttps://www.facebook.com/

help/425284084163299

Hoe maak ik scheduled posts

L U I S T E R E N E N V E R K O P E N

Deze doet het nog prima

M E E R W E T E N ? W W W. S T O R M O O G . N L

M A R T I J N @ S T O R M O O G . N L

StormOog Merk & Marketing

Online Marketing voor het MKB

Marketing

Transcript of Online Marketing voor het MKB

Marketing Artikel Subsidie Slim Werken Slim Reizen Mkb Magazine 04 2011

Online marketing bij AFAS Software - Digital Content Marketing Congres 2014

Content marketing voor online hulpverleners

DDMA / Colours: Online Marketing

Gastcollege Online Marketing

Websem infosessie-online marketing-30102012

Online marketing bij AFAS

Inbound Marketing voor MKB

Nieuwe klanten werven met online marketing

Strategische inzet van online marketing

Lokale online marketing Rockanje aan Zee

Online Conversie Optimalisatie - Future Marketing Event … Optimalisatie.pdf · Online Conversie Optimalisatie Paper Online Marketing Auteurs: Erik Mendel Danny van der Heijden Niels

Online offline marketing combineren 2016

Instagram marketing & online activatie

Online Personal Branding met Social Media en Online Marketing

Online accountants mkb franchise

Eindassessment Minor Online Marketing

Online Marketing Plan2.0

Kb online marketing blok4 3

Presentatie Starterslift Breda - Online marketing