Kb online marketing blok4 3

of 29/29
Online marketing
  • date post

    16-Aug-2015
  • Category

    Documents

  • view

    24
  • download

    1

Embed Size (px)

Transcript of Kb online marketing blok4 3

  1. 1. Online marketing
  2. 2. Agenda Terugblik (Online) Marketing Online Marketingstrategien Google SEO en SEA
  3. 3. Terugblik
  4. 4. Online marketing Marketing met behulp van internet Een proces waarbij organisaties met bestaande of nieuwe klanten via internet producten en waarden creren en met elkaar uitwisselen.
  5. 5. Ondernemerschap/ Strategische bedrijfskunde Marketing Online marketing? Online marketing
  6. 6. Mogelijkheden Online Marketing Via Internet kan de informatiebehoefte van klanten eenvoudig worden bevredigd. Internet maakt het mogelijk op maat informatie te bieden. Internet maakt het mogelijk informatie over klanten te verzamelen. De effecten van marketing communicatie via internet zijn zeer goed meetbaar. Via internet is een grote mate van interactiviteit met de klant mogelijk.
  7. 7. Efficiency online marketing Het is mogelijk om grote hoeveelheden informatie uit te wisselen tegen beperkte kosten Het marketingbudget kan doelgerichter worden ingezet doordat de effecten van marketingcommunicatie via internet goed zichtbaar zijn.
  8. 8. Verschillen online marketing vs traditionele marketing-communicatie Traditionele marketing-communicatie Push marcom Online marketing Pull marcom: informatie en communicatie wordt geleverd op aanvraag van de internetgebruiker
  9. 9. Online marketingstrategieen Website strategie (website inzetten als mkt tool) Search engine optimisation Content marketing Zoekwoorden Linkbuilding Outbound strategie Inbound strategie
  10. 10. Outbound strategie Traditionele marketing Online advertising Inbound Strategie (met permissie) Email marketing Online persberichten Sociale media Etc etc.
  11. 11. Website strategie
  12. 12. Google SEO
  13. 13. Google De missie van Google: De zoekresultaten moeten maximaal relevant en belangrijk zijn, in relatie tot de zoekopdracht De kern van SEO is om er voor te zorgen dat jouw pagina maximaal relevant en belangrijk is voor een zoekopdracht.
  14. 14. Wanneer is een website relevant volgens Google? Een maximale overeenkomst tussen zoekwoord en de te presenteren pagina Tools: Zoekwoorden, content
  15. 15. Wanneer is een website belangrijk volgens Google? De pagina heeft een goede reputatie en is populair. Er wijzen veel links naar een populaire pagina Tools: linkbuilding, content.
  16. 16. Basisprincipes SEO 1. Hoge kwaliteit content en diensten 2. Gebruik goed leesbare tekst 3. Gebruik unieke paginatitels 4. Begrijpelijke URLs 5. Beschrijvende meta-tags 6. Classificeer afbeeldingen 7. Overzichtelijke navigatiestructuur
  17. 17. Werk aan de content aan de site Welke content is relevant voor je doelgroepen? Denk aan een heldere structuur zodat je doelgroepen de relevante informatie makkelijk kunnen vinden. Welke zoekwoorden, -thermen, en zinnen ga je gebruiken om concten makkelijk vindbaar te maken door Google?
  18. 18. Het zoekwoordenonderzoek - aandachtspunten Zoekwoordonderzoek doen we op gestructureerde wijze Zoekwoordonderzoek uit te voeren door mensen met product- en marktkennis (bij gebruik van softwaretools moeten resultaten ook ingeschat worden op waarde!) Concurreren doe je op alle optimalisatiefactoren. Het zoekwoord is daar slechts n onderdeel van. 18 Online Marketing Lesmodule 6 Fietsen Damesfietsen Herenfietsen Kinderfietsen Damesfietsen Kinderfietsen Damesfietsen mountainbikes Damesfietsen Stadsfietsen Herenfietsen Mountainbikes Herenfietsen Racefietsen Kinderfietsen voor meisjes Kinderfietsen voor jongens Zoekwoorden thematisch koppelen (varianten van zoekwoorden koppelen aan verschillende paginas, maak een themakaart voor overzicht) Zoekwoordmapping Herenfietsen
  19. 19. Opdracht 6 Zoekwoorden 19 Online Marketing Lesmodule 6 1. Neem pen en papier bij de hand Schrijf een willekeurig en enkelvoudig zoekwoord op (bijvoorbeeld hout) 2. Bedenk zoveel mogelijk zoekwoordvariaties op het gekozen zoekwoord gedurende 1 minuut en schrijf deze op 3. Hoeveel zijn het er?
  20. 20. Het zoekwoordenonderzoek gebruik van hulpmiddelen Drie aandachtspunten: http://ubersuggest.org/ Met hulpmiddelen kom je tot meer ideen Online Marketing Lesmodule 6 1. Het geeft veel ideen waar jezelf niet aan zou denken 2. Er wordt geen zoekvolume weergegeven (zoekvolume = hoe vaak wordt het zoekwoord in een periode ingetypt) 3. Zoekwoorden hoeven niet relevant te zijn, een waardeinschatting door een kenner is noodzakelijk (waardeinschatting = beoordeling op kwaliteit) 20
  21. 21. Onderzoek een webpagina (van de concurrent) Twee aandachtspunten: 1. Te gebruiken voor je eigen webpaginas, maar ook voor die van de concurrent! 2. Je richt je altijd op een webpagina, niet op de website als geheel. Online tools geven veel informatie! - Toegepaste zoekwoorden en zoekwoorddichtheid op een webpagina - Toegepaste Meta data (Title tags, Alt tags etc.) Voorbeelden van online tools: http://www.webconfs.com/keyword-density-checker.php http://www.metatags.nl/analyse_van_uw_keywords http://tools.seobook.com/general/keyword-density/ Online Marketing Lesmodule 6 21
  22. 22. Een nieuw idee Uitgangspunten Vanuit de ondernemer Vanuit de markt Vanuit een nieuwe technologie
  23. 23. Missie (mission statement) Een missie of de uit het Engels ontleende term mission statement is een beknopte omschrijving van de hogere doelstelling van een bedrijf of organisatie. Een missie gaat meestal vergezeld van een visie.
  24. 24. Mission Statement Apple Apple is committed to bringing the best personal computing experience to students, educators, creative professionals and consumers around the world through its innovative hardware, software and Internet offerings.
  25. 25. Business Definition PMT model van Abell Probleemoplossende dimensie Afnemerbehoefte Marktgroependimensie doelgroep Technologiedimensie
  26. 26. Samenvattend Kernvragen (Online) Marketing 1. Wie heeft jouw geld? 2. Hoe ga je ervoor zorgen dat dat geld in jouw zak komt?
  27. 27. Content marketing Content marketing is het creren en publiceren van relevante content die door een optimale vindbaarheid (bij zoekmachines) en deelbaarheid (via social media) werkt als magneet voor (mensen met) geld.
  28. 28. Gezien Geklikt Gelezen Actie Klantgegevens Herhalingsaankoop
  29. 29. Opdracht 6 Op welke wijze draagt de content (de informatie en inhoud) van de site bij aan het behalen van de bedrijfsdoelstellingen van de onderneming?