Online marketing

Agenda

Terugblik

(Online) Marketing

Online Marketingstrategieën

Google

SEO en SEA

Terugblik

Online marketing

Marketing met behulp van internet

Een proces waarbij organisaties met bestaande of nieuwe klanten via internet producten en waarden creëren en met elkaar uitwisselen.

Ondernemerschap/ Strategische bedrijfskunde

Marketing

Online marketing?

Online marketing

Mogelijkheden Online Marketing

Via Internet kan de informatiebehoefte van klanten eenvoudig worden bevredigd.

Internet maakt het mogelijk op maat informatie te bieden.

Internet maakt het mogelijk informatie over klanten te verzamelen.

De effecten van marketing communicatie via internet zijn zeer goed meetbaar.

Via internet is een grote mate van interactiviteit met de klant mogelijk.

Efficiency online marketingHet is mogelijk om grote

hoeveelheden informatie uit te wisselen tegen beperkte kosten

Het marketingbudget kan doelgerichter worden ingezet doordat de effecten van marketingcommunicatie via internet goed zichtbaar zijn.

Verschillen online marketing vs traditionele marketing-communicatie

Traditionele marketing-communicatie Push marcom

Online marketing Pull marcom: informatie en communicatie wordt geleverd op aanvraag van de internetgebruiker

Online marketingstrategieenWebsite strategie (website

inzetten als mkt tool)◦ Search engine optimisation

Content marketing Zoekwoorden Linkbuilding

Outbound strategie

Inbound strategie

Outbound strategieTraditionele marketingOnline advertising

Inbound Strategie (met permissie)

Email marketingOnline persberichtenSociale mediaEtc etc.

Website strategie

Google SEO

GoogleDe missie van Google:

“De zoekresultaten moeten maximaal relevant en belangrijk

zijn, in relatie tot de zoekopdracht”

De kern van SEO is om er voor te zorgen dat jouw pagina maximaal relevant en belangrijk is voor een zoekopdracht.

Wanneer is een website relevant volgens Google?

“Een maximale overeenkomst tussen zoekwoord en de te presenteren pagina”

Tools:Zoekwoorden, content

Wanneer is een website belangrijk volgens Google?

“De pagina heeft een goede reputatie en is populair. Er wijzen veel links naar een populaire pagina”

Tools: linkbuilding, content.

Basisprincipes SEO

1. Hoge kwaliteit content en diensten

2. Gebruik goed leesbare tekst3. Gebruik unieke paginatitels4. Begrijpelijke URL’s5. Beschrijvende meta-tags6. Classificeer afbeeldingen7. Overzichtelijke

navigatiestructuur

Werk aan de content aan de siteWelke content is relevant voor je

doelgroepen?

Denk aan een heldere structuur zodat je doelgroepen de relevante informatie makkelijk kunnen vinden.

Welke zoekwoorden, -thermen, en –zinnen ga je gebruiken om concten makkelijk vindbaar te maken door Google?

18

Het zoekwoordenonderzoek - aandachtspunten

• Zoekwoordonderzoek doen we op gestructureerde wijze

• Zoekwoordonderzoek uit te voeren door mensen met product- en marktkennis(bij gebruik van softwaretools moeten resultaten ook ingeschat worden op waarde!)

Concurreren doe je op alle optimalisatiefactoren. Het zoekwoord is daar slechts één onderdeel

van.

Online Marketing – Lesmodule 6

FietsenDamesfietsenHerenfietsenKinderfietsen

Damesfietsen

Kinderfietsen

Damesfietsen mountainbikes

Damesfietsen Stadsfietsen

Herenfietsen Mountainbikes

Herenfietsen Racefietsen

Kinderfietsen voor meisjes

Kinderfietsen voor jongens

• Zoekwoorden thematisch koppelen(varianten van zoekwoorden koppelen aan verschillende pagina’s, maak een themakaart voor overzicht)

Zoekwoordmapping

Herenfietsen

19

Opdracht 6 Zoekwoorden

Online Marketing – Lesmodule 6

1.

•Neem pen en papier bij de hand

•Schrijf een willekeurig en enkelvoudig zoekwoord op (bijvoorbeeld ’hout’)

2.

•Bedenk zoveel mogelijk zoekwoordvariaties op het gekozen zoekwoord gedurende 1 minuut en schrijf deze op

3.•Hoe

veel zijn het er?

Het zoekwoordenonderzoek – gebruik van hulpmiddelen

Drie aandachtspunten:http://ubersuggest.org/

• Met hulpmiddelen kom je tot meer ideeën

Online Marketing – Lesmodule 6

1.

•Het geeft veel ideeën waar jezelf niet aan zou denken

2.

•Er wordt geen zoekvolume weergegeven(zoekvolume = hoe vaak wordt het zoekwoord in een periode ingetypt)

3.

•Zoekwoorden hoeven niet relevant te zijn,een waardeinschatting door een ‘kenner’ is noodzakelijk(waardeinschatting = beoordeling op kwaliteit)

20

Onderzoek een webpagina (van de concurrent)

Twee aandachtspunten:

1. Te gebruiken voor je eigen webpagina’s,maar ook voor die van de concurrent!

2. Je richt je altijd op een webpagina,niet op de website als geheel.

• Online tools geven veel informatie!- Toegepaste zoekwoorden en zoekwoorddichtheid op een webpagina- Toegepaste Meta data (Title tags, Alt tags etc.)

Voorbeelden van online tools:http://www.webconfs.com/keyword-density-checker.phphttp://www.metatags.nl/analyse_van_uw_keywordshttp://tools.seobook.com/general/keyword-density/

Online Marketing – Lesmodule 6 21

Een nieuw idee

Uitgangspunten

Vanuit de ondernemer

Vanuit de markt

Vanuit een nieuwe technologie

Missie (mission statement)Een missie of de uit het Engels

ontleende term mission statement is een beknopte omschrijving van de hogere doelstelling van een bedrijf of organisatie.

Een missie gaat meestal vergezeld van een visie.

Mission Statement AppleApple is committed to bringing

the best personal computing experience to students, educators, creative professionals and consumers around the world through its innovative hardware, software and Internet offerings.

Business Definition

PMT model van Abell

Probleemoplossende dimensie Afnemerbehoefte

Marktgroependimensie doelgroep

Technologiedimensie

Samenvattend

Kernvragen (Online) Marketing

1. Wie heeft jouw geld?

2. Hoe ga je ervoor zorgen dat dat geld in jouw zak komt?

Content marketing

“Content marketing is het creëren en publiceren van relevante content die door een optimale vindbaarheid (bij zoekmachines) en deelbaarheid (via social media) werkt als magneet voor (mensen met)

geld”.

Gezien

Geklikt

Gelezen

Actie

Klantgegevens

Herhalingsaankoop

Opdracht 6

Op welke wijze draagt de content

(de informatie en inhoud) van de

site bij aan het behalen van de

bedrijfsdoelstellingen van de

onderneming?