Online Marketing voor het MKB

75
StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl WORKSHOP ONLINE MARKETING VOOR JOUW BEDRIJF StormOog Merk & Marketing 18 juni

Transcript of Online Marketing voor het MKB

Page 1: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

W O R K S H O P O N L I N E M A R K E T I N G V O O R J O U W B E D R I J F

StormOog Merk & Marketing 18 juni

Page 2: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

1 Introductie wat is online marketing

A G E N D A VA N VA N D A A G

3 Online adverteren (SEA)

4 Social media

2 Goed gevonden worden in Google (SEO)

Page 3: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

J U L L I E C U R S U S L E I D E R S

Marketeer in hart en nieren 12 jaar ervaring in online en offline marketing

Bij Hi/KPN, Rabo, Coca Cola en Coolblue

Oprichter StormOog Merk & Marketing Trainer bij Marketingworkouts.com

Partner ScentAir Nederland

Mooi weer racefietser Pokeraar

Martijn Hendrikx

Content Marketeer - Maakt saaie verhalen leuk 10 jaar ervaring in content marketing.

Online marketeer bij RiF010 Oprichter www.bigwavesurfingsafety.com

Surfjunk Sigaren roker

Verhalen verteller

Just Boon

Page 4: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

O N L I N E M A R K E T I N G I N V O G E LV L U C H T

G O E D G E V O N D E N

O N L I N E ( S E O )

O N L I N E R E L AT I E

O N D E R H O U D

O N L I N E A D V E R T E R E N

( S E A )

J E S I T E E F F E C T I E F I N R I C H T E N

FA N S M A K E N M E T S O C I A L

M E D I A

E F F E C T I E V E O N L I N E M A R K E T I N G

V O O R M K B

Page 5: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

H O E W E R K T G O O G L E ?

Page 6: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

1

3

2

Page 7: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

Z O E K T E R M E N

Page 8: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

Z O E K T E R M E N

• Wat zijn het?

• Waarom zijn ze belangrijk

• Waar vind je ze?

• Wat moet je er mee doen?

Page 9: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

Z O E K T E R M E N - W AT ?

• Zoektermen zijn vragen die consumenten stellen waarop ze graag een antwoord willen.

• Google levert een antwoord op die vraag.

• Organisch of via advertenties.

“Welke granieten blad heb ik nodig?”“Waar kan ik met vakantie dit jaar?

“Waar kan ik lekker eten in Den Bosch”“Wat is de beste tandarts in Maarssen?”

Page 10: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

Z O E K T E R M E N - W A A R O M ?

• Zoektermen bepalen de interesse van je potentiële klanten.

• Jouw website geeft een antwoord op die vragen.

• Google bepaalt hoe goed jouw website past bij de zoekterm.

• En, zoektermen zijn de basis waarop je advertenties maakt.

13

2

Page 11: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

Z O E K T E R M E N - H O E ?

Zoekwoorden onderzoek

1. Maak een lijst van producten of diensten die je aanbiedt

2. Bepaal op welke woorden/ thema’s je expert bent en dus hoog in google wilt komen

3. Bekijk welke variaties van zoektermen daarbij passen

1. Bij jezelf

2. Je klanten

3. Je concurrenten

4. Via Zoekwoordenplanner bepaal je hoeveel mensen bepaalde zoekwoorden intoetsen - en dus hoe ‘belangrijk” een zoekwoord is

Page 12: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

Z O E K T E R M E N - T O E PA S S I N G ?

• Je hele site “maak je” met deze zoekwoorden

• Webteksten

• Pagina titels

• Blog artikelen

• Met advertenties biedt je op deze zoekwoorden.

13

2

Page 13: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S E A R C H E N G I N E O P T I M I Z AT I O N

Page 14: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

• Wat is het?

• Waarom is het belangrijk

• Hoe doe je het?

Page 15: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

13

2

S E A R C H E N G I N E O P T I M I Z AT I O N

Page 16: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

 Site  techniek    Juiste  site  (tels  

Juiste  meta  beschrijving  Juiste  benaming  plaatjes

Autoriteit    Links  van  andere  sites  

Goede  reviews

Content  Veel  goede  ar(kelen  

Veel  pagina’s  Veel  gedeeld

4 manieren om hoog in Google te komen

Zoekwoorden  Juiste  zoekwoorden  Ben  je  expert  op  jouw  

onderwerp  

1

23

4

Page 17: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

D E E L 1 : Z O E K W O O R D E N S TA A N D E J U I S T E T E R M E N O P J E S I T E ?

1. Staan de zoekwoorden in je teksten, foto’s, website Urls, blog’s?

2. Vindt Google jouw pagina een “expert” op die zoektermen?

1

Page 18: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

V O O R B E E L D

Tip: Weten hoe goed je scoort op een zoekwoord? Check

www.whatsmyserp.com

Page 19: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

D E E L 2 : T E C H N I E K H O E G O E D K A N G O O G L E J E S I T E L E Z E N ?

1. Hebben je paginatitels de juiste naam?

2. Heeft je pagina beschrijving een pakkende tekst?

3. Hebben al je plaatjes een beschrijving?

4. Heb je een “ mobiele’ versie van je website?

5. Heb je een ‘snelle’ website?

2Tip; weten hoe snel je pagina is? kijk op https://developers.google.com/speed/

pagespeed/insights/

Page 20: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

D E E L 3 : A U T O R I T E I T H O E B E L A N G R I J K V I N D E N A N D E R E N J E W E B S I T E ?

1. Krijg je links van andere sites?

2. Verwijs je vanuit je eigen pagina’s naar andere pagina’s

3. Heb je veel social media likes, of delen mensen je pagina’s?

3

Page 21: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

Page 22: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

2 5 L I N K S VA N A N D E R E S I T E S

2 5 1 L I N K S B I N N E N J E E I G E N S I T E

Tip: Vraag andere websites om naar je te linken

Tip2: Weten hoeveel sites naar je linken? check; moz.com/researchtools/ose/

Page 23: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

D E E L 4 : C O N T E N T H O E V E E L W A A R D E V O L L E I N F O R M AT I E B I E D T J E S I T E ?

1. Heb je veel te vertellen, en veel webpagina’s?

2. Worden je pagina’s goed gelezen en gedeeld?

3. Bied je antwoord op vragen van klanten?

4

Page 24: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

Goed; Goede uitleg Duidelijke koppen Inclusief link naar “meer weten”

Wat kan beter; - Een zoekfunctie op je site - Meer pagina’s - Voeg een FAQ toe - Blog over de meest gestelde vragen - Maak stappenplannen en how to’s

Page 25: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S E A R C H E N G I N E A D V E R T I S I N G

Page 26: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

13

2

S E A R C H E N G I N E A D V E R T I S I N G

Page 27: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

A D V E R T E R E N I N G O O G L E O M R E L E VA N T E B E Z O E K E R S N A A R J E S I T E T E K R I J G E N .

Tip; Bekijk de video op www.youtube.com/watch?

v=05we2g3Edgs

Page 28: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S TA P P E N P L A N

1. Maak een login

2. Onderzoek welke zoekwoorden potentie hebben

3. Bepaal je dagbudget en je maximale kosten

4. Selecteer je zoekwoorden

5. Maak advertenties

6. Zet live

7. Beoordeel je resultaten

Tip: Bekijk hulpvideo’s over Adwords https://www.youtube.com/user/

learnwithgoogle

Page 29: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

L E T ’ S G O !

• We zijn een webshop die ringen verkoopt.

• We willen graag meer bezoekers op onze site krijgen die op zoek zijn naar “GOUDEN RINGEN”.

• Daarvoor gaan we een Adwords campagne opzetten.

Page 30: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S TA P 1 : M A A K L O G I N

1

Page 31: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

2

1

2

S TA P 2 : B E PA A L D E P O T E N T I E VA N J E Z O E K W O O R D E N

Page 32: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

2

1 2

Page 33: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S TA P 3 ; C R E Ë E R C A M PA G N E

3

1

2

Page 34: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S TA P 4 : B E PA A L B U D G E T E N P R I J Z E N P E R C L I C K

4

12

Page 35: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S TA P 5 : V U L J E Z O E K W O O R D E N I N

5

1

2

Page 36: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S TA P 6 : M A A K D E A D V E R T E N T I E

6

1

2

Page 37: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S TA P 7 : B E O O R D E E L E N Z E T L I V E

7

1

Page 38: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S TA P 8 : A N A LY S E E R D E R E S U LTAT E N

8

Tip: Koppel je adwords account aan Google Analytics voor meer

analysemogelijkheden

Page 39: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

E X T R A’ S

1. Verschillende typen van zoekwoord “match types”

2. Uitsluitingszoekwoorden; woorden waarop je NIET gevonden wilt worden

3. Ad rank; De manier om je kosten per click omlaag te krijgen

Page 40: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

M AT C H T Y P E S ; H O E F L E X I B E L M O G E N J E Z O E K T E R M E N Z I J N ?

Page 41: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

U I T S L U I T I N G S Z O E K W O O R D E N

Page 42: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

A D R A N K

Google’s manier om de beste advertenties te tonen en jouw zo min mogelijk te laten betalen

De kwaliteit van je landingspagina

De verwachte doorklik ratio

De relevantie van je zoekwoord

De hoogte van je max bod

Tip: Experimenteer met verschillende advertenties en landingspagina’s

Page 43: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

Page 44: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

O N L I N E M A R K E T I N G I N V O G E LV L U C H T

G O E D G E V O N D E N

O N L I N E ( S E O )

O N L I N E R E L AT I E

O N D E R H O U D

O N L I N E A D V E R T E R E N

( S E A )

J E S I T E E F F E C T I E F I N R I C H T E N

FA N S M A K E N M E T S O C I A L

M E D I A

E F F E C T I E V E O N L I N E M A R K E T I N G

V O O R M K B

Page 45: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - W I E W E L / N I E T

Page 46: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - W I S T J E D AT. .

Privé vs Bedrijven? Beperkt bereik

Page 47: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - W I S T J E D AT. .

Facebook “insights”

Page 48: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - B E D R I J V E N

Page 49: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - S TAT I S T I E K E N

Page 50: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - L I K E S

Page 51: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - R E A C H

Page 52: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - V I S I T S

Page 53: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - P O S T S

Page 54: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - M E N S E N

Page 55: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - L I V E B E K I J K E N

Page 56: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K A D V E R T I S I N G

Promoted posts & advertenties

Page 57: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - P R O M O T E D P O S T S

Page 58: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - P R O M O T E P O S T S

Page 59: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - A D V E R T E N T I E O P Z E T T E N ( L I V E )

Page 60: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - A D V E R T E N T I E O P Z E T T E N ( L I V E )

Page 61: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - A D V E R T E N T I E O P Z E T T E N ( L I V E )

Page 62: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - A D V E R T E N T I E M O N I T O R ( L I V E )

Page 63: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

C O N T E N T

Welkom in de werkplaats

Page 64: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S O C I A L M E D I A - C O N T E N T S T R U C T U U R

1. Tips

2. Inspiratie

3. Grapje

4. Actueel

5. Nieuws

6. Promotie

7. Geschiedenis

Voorbeelden: TANDARTS - www.facebook.com/doppentandartsen?fref=nf KEUKENS -www.facebook.com/bruynzeelkeukens REIZEN - www.facebook.com/elizawashere.nl?fref=photo

Page 65: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

C O N T E N T S T R U C T U U R - V O O R B E E L D E N

>BRUIKBARE TIP - MOTIVEREND >RELEVANT ARTIKEL (EXTERN) >KORT TEKST >GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->HERKENBAAR -> HOGE KWALITEIT -> DUIDELIJK

★ TIPS

Page 66: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

C O N T E N T S T R U C T U U R - V O O R B E E L D E N

>NIET PUSH MAAR PULL >BRUIKBAAR >KORT TEKST > LOGO IN BEELD > TOEPASSELIJK BIJ PRODUCT > GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->SFEERVOL -> HOGE KWALITEIT -> DUIDELIJK -> PRODUCTEN > INSPIREREND > EIGEN URL (MEERBAAR EN LEESBAAR)

★ INSPIRATIE

Page 67: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

C O N T E N T S T R U C T U U R - V O O R B E E L D E N

★GRAPJES

Page 68: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

C O N T E N T S T R U C T U U R - V O O R B E E L D E N

>RELEVANT ( KOUD VANDAAG) >KORT TEKST > CREATIEF HERKENBAAR GRAPJE > LOGO IN BEELD > TOEPASSELIJK BIJ PRODUCT > GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->SFEERVOL -> HOGE KWALITEIT -> DUIDELIJK -> OPVALLENDE ACHTERGROND

★ ACTUEEL

Page 69: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S O C I A L M E D I A - C O N T E N T S T R U C T U U R

★NIEUWS>GEINTJE/ IJSBREKER >OPVALLEND BEELD >BRUIKBAAR NIEUWS >OPVALLENDE BEELD. INTERESSE WEKKEN > GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->SFEERVOL -> HOGE KWALITEIT -> DUIDELIJK -> OPVALLENDE ACHTERGROND

Page 70: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S O C I A L M E D I A - C O N T E N T S T R U C T U U R

★PROMOTIE> EXTRAATJE, KIJK ACHTER DE SCHERMEN >OPVALLEND BEELD >VRAAG KWEKEN (BRANDING) >PRODUCTEN IN BEELD. >GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->SFEERVOL -> HOGE KWALITEIT -> PRODUCTEN -> OPVALLENDE ACHTERGROND ->LOGO IN BEELD

Page 71: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S O C I A L M E D I A - C O N T E N T S T R U C T U U R

★ GESCHIEDENIS >OPVALLEND BEELD >LEUK WANT “VROEGER” >SUPERIORITEIT CLAIMEN (INDIRECT) >GOED BEELD: ->VINTAGE ->TIJDLOOS -> HOGE KWALITEIT -> LOGO MIST…

Page 72: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

S O C I A L M E D I A - N U D O E N

• Volg concurrentie

• Volg zakelijke inspiratie

• Volg persoonlijke inspiratie

• Gebruik het in privé (netwerk)

• Zelf vragen stellen via customer service

Page 73: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

FA C E B O O K - L I N K Shttps://www.facebook.com/

help/425284084163299

Hoe maak ik scheduled posts

Page 74: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

L U I S T E R E N E N V E R K O P E N

Deze doet het nog prima

Page 75: Online Marketing voor het MKB

StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl

M E E R W E T E N ? W W W. S T O R M O O G . N L

M A R T I J N @ S T O R M O O G . N L

StormOog Merk & Marketing