SECONDSIGHTWATCHING THE

TRENDWATCHERNIMA,10/12/2009

TRENDS - TRENDS - TRENDSEr verandert ontzettend

veel in de wereld

‘Op alle terreinen moet het anders!’

VERANDERING>

VERNIEUWING

VISIE>

INZICHT & OVERZICHT

2009-2010

1. OVERVLOED2. GRATIS

3. DUURZAAMHEID4. TECHNOLOGIE

5. MOBILITEIT

6. FEMINISERING7. KLEINSCHALIGHEID

8. NIEUWE STATUS9. VRIENDSCHAP

10. DE MULTIMENS

ALLES OVER CONSUMENTENTRENDS

.

SECONDSIGHT

1. OVERVLOED

WASTE

TE VEEL

‘Uit onderzoek blijkt dat we alleen maar gelukkig zijn met onze rijkdom als onze omgeving minder rijk is. Zolang we geen weten hebben van de mogelijkheid tot een beter of luxer bestaan, zijn we tevreden met wat we hebben. Maar zodra anderen het beter hebben, worden we ongelukkiger...’

Second Sight 1/08, p. 11

SUSANNE PIET

HET HUWELIJK VAN HEBZUCHT & AFGUNST

CRADLE TO CRADLESecond Sight

1/08, p. 24, 30

BRIGHT

‘Oude autoruiten

voor nieuwe flats’

Second Sight 1/08, p. 30

Onderzoek Ruigrok | NetPanel

‘Internet en e-mail is de grootste boosdoener van de informatie-overload’ (69%)‘Consumenten doen als eerste betaalde tijdschriften de deur uit - (22%)’’18% doet als eerste de betaalde krant de deur uit’‘We kunnen niet zonder mail, terwijl informatie-overvloed vooral door email komt’

Second Sight 04/ jaargang 1, p. 14, 15

INFORMATIE-OVERLOAD

NIEUWE SYSTEMEN

Second Sight 1/08,

p. 18,19

Things-to-adopt

Second Sight 1/08,

p. 20, 21

TRUUS DOKTER (ITFITS! EN PECLERS PARIS)

‘SWAPPING IS THE NEW SHOPPING’

2. GRATIS

OPEN

“FREE LOVE”TRENDWATCHING.COM

‘Geven en gezien worden - het is steeds zaliger om te geven dan te nemen. Nooit eerder zagen we zo’n uitbarsting van free content, zo’n enorme uitwisseling van ideeen, van romans, muziek, van foto’s, van filmpjes, van kennis en ervaring, van expertise, talent en vaardigheden.’

Second Sight 04/08, p. 10-12

GRATIS OUDE STIJLSANNY ZUIDERVELD (BE BRIGHT VS)

‘Mond-tot-mondreclame helpen ze in de VS graag een handje door incentives uit te delen. Ook gratis een hapje testen is eerder een regel dan een uitzondering, zoals het gratis proefbolletje van Izzy’

Second Sight 04/08, p. 19-20

GOOGLE

WAAR WILLEN MENSEN VOOR BETALEN?

1. Authenticiteit

(software zonder bugs)

2. Snelheid

(Funda met makelaar)

3. Uitleg

(Instructieboeken)

Meer tips in Second Sight 4/08, p. 28, 29

OTTO KOKKE (PHILIPS DESIGN)

NWE BUSINESSMODELLEN!SELLABAND - FANS ALS FINANCIERS

Second Sight 04/08, p. 34

NWE BUSINESSMODELLEN!

3. DUURZAAMHEID

DUURZAME WERELD

NIEUWE WERELDVERBETERAARS

‘Ze worden wel praktische idealisten en geengageerde realisten genoemd. Mensen die op kleine schaal hun steentje willen bijdragen aan een betere wereld. Het nieuwe engagement bruist en borrelt overal’

Second Sight 5/08, p. 10-11

STIJLBEWUST Second Sight 5/08, p. 22-24

GREEN

HOPENHAGEN

GROENMOE!

Second Sight 5/08, p. 25

‘Visie op een nieuwe wereld is vereist - we moeten grensoverschrijdend, verantwoordelijkheid nemen voor de hele levenscyclus van een product met al zijn deelcomponenten. Het huidige economisch denken is aan slijtage onderhevig, lees ook Cradle-to-cradle en The Origin of Wealth van Eric D. Beinhocker.’

Second Sight 5/08, p. 30

MODERNE SLAVERNIJTRUUS DOKTER (ITFITS! EN PECLERS PARIS)

RETURN-TO-SENDER

4. TECHNOLOGIE

DIGITALISERING

BOB STUMPEL (RESULT STRATEGY)WEB 3.0 & PEOPLE 1.5

‘Op het web neemt de afstand tussen de avantgarde en de mainstream van gebruikers steeds verder toe. Tijdelijk leidt dit tot een ‘digital divide’, maar gelukkig gaat de nieuwste nieuwe technologie consumenten steeds vaker zo faciliteren dat ze zich helemaal niet meer om technologie hoeven te bekommeren.’

Second Sight 3/08, p. 10-12

‘Communicatie met objecten wordt een steeds groter onderdeel van ons leven. Technologie is onzichtbaar en menselijk geworden en dat zal alleen maar verder toenemen. Singularity, over de versmelting van mens en techniek.’ Second Sight 3/08, p. 14-16

‘MEER TECHNOLOGIE VRAAGT OM MINDER RATIO’

FRANCOISE SERRALTA (PECLERS PARIS)

NANOTECHNOLOGIESecond Sight 3/08, p. 22-23

5. MOBILITEIT

CONNECTED

‘Always on, anytime, anywhere met onze vederlichte laptopjes, onze kekke berry’s en onze razendsnele telefoontjes: het is een trend. Mobile social networks met location based services zijn een logische volgende stap.’ Second Sight 6/08, p. 10-12

OVERAL WERKEN!kenniswerkers

IEDEREEN BEREIKBAAR

ADRES ONBEKEND‘Ik geef nooit mijn adres. Ik woon ergens, leuk zelfs, en ik ontvang regelmatig visite. Ik heb een postbus en die wordt leeggehaald en verwerkt door mijn administrateur. De vraag:”Wat heb je te verbergen?” beantwoord ik steevast met “Wat heb je bij mij te zoeken?” ’ Second Sight 6/08, p. 21

6. FEMINISERING

VROUWEN AAN DE MACHTJAN LATTEN (DEMOGRAAF, CBS)

‘Over slimme vrouwen, slimme partners... en powerkoppels. Jonge vrouwen zullen een nieuw evenwicht vinden in de taakverdeling tussen partners. Dat paren nu kiezen voor het anderhalf verdienersmodel is tijdelijk. Het is vooral nog de beste optie om de eisen van de jonge vrouwen en hun partners in harmonie te brengen. Dat streven naar harmonie is nu precies dat vrouwelijk aspect dat de komende jaren wordt geherwaardeerd....’

Second Sight 2/08, p. 10-12

JUSTIEN MARSEILLE (THE FUTURE INSTITUTE)

‘Feminien denken leidt tot een nieuwe, beter renderende economie, met minder verspilling. De nadruk op winst zal in de toekomst veranderen in nut voor een hele groep’

Second Sight 2/08, p. 18-20

MEER WINST IN DE RODDELECONOMIE!

VROUWELIJKEWAARDEN

EMOTIESASSOCIATIEF DENKEN

DELEN!SAMENLEVEN

SAMENDENKENAANDACHT

DUURZAAMHEIDZORG

VS

JAGEN SCOREN

KORTE TERMIJNINDIVIDUALISME

HET NIEUWE JAGEN

‘Een groeiende groep jagende mannen. Mannen die stad en land afreizen om de lekkerste producten te kopen. Voor zichzelf, maar ook om een indruk te maken op anderen. Ze houden van speciaalzaken vanwege hun beperkte aanbod... hun wens: overzichtelijkheid en ruimte met een goed gestructureerd assortiment.’

Second Sight 4/09, p. 22-23

JEANNETTE VAN ZEE (DE INFORMATIEKAMER)

MARKETEERS OPGELET!

‘A-merken met ballen. Daar waar vrouwen vallen voor huismerken, is de man relatief trouw aan het A-merk. Nu het aantal mannen op de winkelvloer blijft toenemen, lijkt de toekomst van A-merken weer kleur te krijgen.’ Second Sight 4/09, p. 25

CAROLINE WINK (FRONTEER STRATEGY)

7. KLEINSCHALIGHEID

FAILLIET VAN HET MEGADENKENTRUUS DOKTER (ITFITS! & PECLERS PARIS)

‘Met behulp van geavanceerde technieken zoals nanotechnologie kan binnenkort elk gewenst object 3D worden geprint worden. Denk je eens in: in de nabije toekomst ga je gewoon naar de ‘Kinko’s 3D’ en kan je unieke producten printen naar je eigen smaak. De ultieme vorm van customizen! Creativiteit en magie gaan het winnen van de macht van het geld.’

Second Sight 9/09, p. 10-12

BUURTWINKEL BEDREIGD, MAAR BELANGRIJK

Onderzoek Ruigrok | NetPanel

‘Meest bezochten buurtzaken zijn: snackbar, bloemist, kapper, bakker en restaurant’

‘Belangrijkste reden bezoek buurtwinkel is nabijheid (ligt op de route) (56%), daarna ‘goede service’ (52%), kwaliteit (51%), vakmanschap (41%) en assortiment (38%).’

‘Volgens 67% spelen buurtwinkels belangrijke rol in sociale controle in de buurt.’

’37% verwacht dat de buurtwinkel altijd blijft bestaan.’

Second Sight 9/09, p. 14-15

STADSKIOSK

LOCAL HEROES

NA 11 SEPTEMBERCLAES FOXERUS (DAVID REPORT)

‘De mondige consument verlangt kwaliteit, transparantie en een verantwoorde manier van produceren. We willen precies weten waar ons fruit, onze groenten en ons vlees vandaan komen, maar ook in welk land het katoen van onze kleren is verbouwd... we verlangen naar natuurlijke en verse producten uit onze eigen regio.

En tegelijkertijd zie je dat steeds meer carrierejagers het bijltje erbij neer gooien. Ze zijn drukdrukdruk beu!’

Second Sight 9/09, p.16

‘Het groen zal in de steden oprukken, waardoor het onderscheid tussen stad en platteland vervaagt - te meer omdat het platteland ook verstedelijkt. Het eenvoudige en kleinschalige boerenleven zal op allerlei terreinen als inspiratiebron dienen.... er gaat uiteindelijk niets boven eenvoudig, eerlijk en huiselijk geluk’

Second Sight 09/09, p. 38

FARM OF THE FUTURELI EDELKOORT (STUDIO EDELKOORT)

LONDEN

GROOTS IN KLEIN-SCHALIG-HEIDSecond Sight 9/09, p. 22, 23

THIMON DE JONG (TRENDSACTIVE)

HERRIJZENIS VAN DE SUPERHIT

‘Onze populaire cultuur is aan het fragmentiseren door een explosie van het entertainmentaanbod. Een van de gevolgen is het verdwijnen van de evergreen - de tijdloze superhit. Dat is jammer. Is daar wat aan te doen? Misschien een super-top-5 in plaats van een super-top-50?’

Second Sight 9/09, p.18-19

8. NWE STATUS

STATUS 2.0

‘Geld is uit, bezit is over. Delen is het nieuwe vermogen!’

‘Het geld van de toekomst is aandacht. Nu al hebben collectieve inspanningen geleid tot een encyclopedie die net zo belangwekkend is als de Britannica. Nu al biedt Twitter in minder tijd meer nieuws dan welk traditioneel nieuwsstation ook. Dit nieuwe socialisme is nog maar een kleine stap naar iets dat we al honderd jaar niet meer voor mogelijk hielden.’

Second Sight 14/09, p. 10-12

JUSTIEN MARSEILLE(THE FUTURE INSTITUTE)

DELEN

GROENE ICONENADJIEDJ BAKAS

‘We zullen altijd status aan maatschappelijke posities blijven ontlenen. Alleen zijn dat niet dezelfde maatschappelijke posities.

De groene economie zal straks, na de economische malaise, gaan groeien en dat betekent dat iemand die in de afvalrecycling succesvol wordt, de nieuwe held is.’

Second Sight 14/09, p. 24, 25

LIEVER GELUK DAN GELD

‘Van geld verdienen naar een zinvol leven. Het Gucci-kapitalisme

heeft afgedaan en maakt plaats voor het zogenaamde coop-

kapitalisme (Noreena Hertz), waar samenwerking voor het collectieve

belang, de leidraad is.’

Illustratie: Bonfire of the Brands: How I learned to Live without

labels, Neil Boorman

Second Sight 14/09, p.22-23

BACK TO BARTER

‘Geen poeha. Geen exclusiviteit. Doe maar gewoon. In het

woordenboek van de Rabobank komt ‘status’ dan ook niet voor - maar wat we al ruim 100 jaar

doen, is opeens hip.’

Second Sight 14/09, p.29

VERMENIGVULDIGEN DOOR TE DELEN

AFTER RECESSIONCARL ROHDE (SCIENCES OF THE TIME)

9. VRIENDSCHAP

INTERACTIEF

DELEN

‘We gaan elkaar weer nodig hebben. Er groeit een markt voor contact met elkaar. Nu komt dat goed uit, want meer dan ooit stelt de technologie ons in staat om verbinding te maken met de ander. Maar meer dan ooit is

ook het vertrouwen in de ander een probleem. De mens kan er niet mee om gaan: vertrouwt te veel of te weinig... dit

zoekprobleem versterkt onze hunkering: de hunkering naar een band met de ander, vriendschap, liefde. De markt vraagt om

middelen voor houvast’

Second Sight 15/09, p. 10-12

LIEFDE

FAMILIEGEVOEL STERKER DAN OOIT

‘Het familiegevoel maakt een comeback door. De individualisering ebt weg:”Als je daarover begint tegen jongeren, kijken ze je vragend aan”.

Het wij-gevoel leeft sterk binnen (bijvoorbeeld) de SP, CDA, PVV - niet toevallig politieke partijen die het in deze tijd van zwevende kiezers betrekkelijk goed doen.

“Vooral het idee dat we het samen moeten doen, is interessant en positief - je bereikt meer als je verbanden legt en samen optrekt.” ‘

Second Sight 15/09, p. 14-15

TOEKOMST VAN DE LIEFDEADJIEDJ BAKAS

- Naar een geliefde per levensfase.

- Naar kindvrije liefde.

- Naar meer verstandhuwelijken (= einde van ‘marrying down’).

- Naar biseksualisering van de liefde.

- En over tortelduifjes op leeftijd’ .

En meer trends in de liefde in Second Sight 15/09, p. 17

DE COMMUNE‘Anders dan in de jaren zestig en zeventig (toen vooral politiek getint) woon je zelfstandig , maar je bent niet alleen - de kerngedachte is: het is leuk om dingen samen te doen, voor elkaar te doen - samen, maar vanuit ieders individuele belang’

Second Sight 15/09, p. 23

‘Virtueel - virtuele relatie en nog verder relaties met robots. Robots worden steeds menselijker.

Prof Hiroshi Ishiguro maakt al menselijke robots. En robots kunnen onze opvattingen over vriendschap veranderen - van huisdier tot seksrobot, ern robots voor de zorg ’

Second Sight 15/09, p. 32-34

VIRTUEEL EN ROBOTS

9. DE MULTIMENS

‘In de Renaissance had je de homo universalis, de goedgeschoolde multidisciplinaire alleskunner. Zijn moderne opvolger is de homo univermobilis, de mobiele wereldburger. Met een brede belangstelling en toegang tot allerlei soorten informatie waar hij zijn voordeel mee kan doen.’

Second Sight 16/09, p. 10-12

HOMO UNIVERMOBILIS

KWELA HERMANNS (PORTAL TO YOUR DREAMS)

IETS VAN DEZE TIJDOnderzoek Ruigrok | NetPanel

‘We zijn mobiel, we hoppen van tijdzone naar tijdzone over de wereld en binnen een en dezelfde tijdzone richten we onze dag in zoals dat ons het beste uitkomt Onze dagindeling loopt veel minder volgens een vast stramien dan vroeger.’

‘We spelen verschillende rollen. Denk aan vader, moeder, opa, oma, kind, vriend, colega, minnaar, keeper, vrijwilliger, penningmeester etc.’

‘De Nederlander vervult 6,7 rollen’

’60% zegt tussen de 4 en 7 rollen te hebben.’

‘Een derde (32%) geeft aan nooit een conflict te ervaren tussen de verschillende rolen die ze spelen.’

Second Sight 16/09, p. 28-29

‘Ons brein is niet goed in multitasken’

Second Sight 16/09, p. 14-15

MULTITASKEN?Roos Vonk, hoogleraar sociale psychologie

Radbout Universiteit Nijmegen

- Naar radicaal ander onderwijs en nwe manieren om talent te ontwikkelen.

- Naar vernieuwde banen, andere sociale zekerheid.

- Naar technologisering van werk.

- Naar nwe zingeving in werk en andere ethiek.

- Naar divers talentmanagement en een nwe positie voor werkgeversorganisaties.

en meer in Second Sight 16/09, p. 16-17

TOEKOMST VAN WERK

TRUUS DOKTER (ITFITS! EN PECLERS

PARIS)

‘Een bredere kijk op het leven, iets minder begrensd door geld en ratio, is mijns inziens gewenst. Een complexe maatschappij als de onze vraagt van zijn leden steeds meer en helicopterview om stand te kunnen houden tussen nieuw opkomende fenomenen als augmented reality, virtuele werkplekken of lifeblogging. Open vizier is iets anders dan een brede kennis. Er is eeen nwe wereldelite nodig die met begrip, felxibiliteit en creativiteit de complexe, veelal chaotische, oncrontoleerbare nwe samenlevingsstructuren en leefstijlen kan leiden.’

Second Sight 16/09, p. 35

GEVRAAGD: SYNERGIEZOEKER

ALLES OVER TRENDS EN TRENDWATCHINGuitgave 17/jaar 02 .DECEMBER 2009 .€ 10 . ISSN 1876-6889

SECONDSIGHT

2010, het jaar van de waarheid 2010, het jaar van vooruitkijken

‘Op alle terreinen moet het anders!’

Er verandert ontzettend veel in de wereld!

REFLECTIE!

1. SCHAARSTE2. NIEUWE WAARDEN

3. PARALLEL TIME4. FAMILY

5. SAMENHANG6. SAMENWERKEN

CROSSMEDIA WEGZETTEN

SECONDSIGHT

www.secondsight.nl | andrea@secondsight.nl