Marketing Communicatie Marketing Communicatie (MCom) 2010/2011

Docente: Iris van Bossum (Bs)

Wat is marketing?

Hierin zit het woord MARKT.

Marketing is wat bedrijven doen om ervoor te zorgen dat ze zoveel mogelijk verkopen op ‘de markt’!

InleidingInleiding

Doel van marketing = geld verdienen!

Hoe haal je zoveel mogelijk winst?

Producten afstemmen op de doelgroep = marketing

Producten bekend maken bij de consument of doelgroep = communicatie

met behulp van de media zoveel mogelijk winst behalen

Marketing Communicatie

geld verdienen met behulp van media wordt jouw beroep!

WAAROM MARKETING COMMUNICATIE?

LEUKE BAAN ?

programmeertalen lerendesignhypes volgennieuwe dingen meepikkenje laten inspireren door de

toekomst want…

THE (TECHNOLOGICAL) SKY IS THE LIMIT

EERSTE MOBIELTJE 1983

IPHONE 4G 2010

DIGITAL NATIVEhttp://www.youtube.com/watch?v=7_zzPBbXjWs

…WAT JULLIE LATER GAAN ONTWIKKELEN, BESTAAT NU NOG NIET!!!

You are the future!!

Sociale Media Revolutiehttp://www.youtube.com/watch?v=dm9GxGbZKvI

Layarhttp://www.youtube.com/watch?v=EtpNx7Y14d0&annotation_id=annotation_121798&feature=iv

VW killer AR racinghttp://www.youtube.com/watch?v=Tt4paMFhDlw&feature=player_embedded

Pervasive gamehttp://www.youtube.com/watch?v=NM4AA9DOq0w

Waar vind je jouw KD?

Samengebruikmap/orientatiejaar/Projectbegeleiding/(MT-GM)

Creative without strategy Creative without strategy is called ‘art’is called ‘art’

Creative with strategy is Creative with strategy is called ‘advertising’called ‘advertising’

Jij gaat niet naar de markt zoeken, dus de markt zoekt jou!

ALLES IS MCOMhttp://www.youtube.com/watch?v=fIeZHULOH_o&feature=related

Grootste reclamemarkt ter wereld

• Verenigde staten: 200 miljard euro per jaar• Duitsland, Japan en Engeland:30 miljard euro per jaar • Nederland:6,2 miljard euro per jaar

Cijfers en feitenCijfers en feiten

Cijfers en feitenCijfers en feiten

OVER MEDIA/MIDDELENOVER MEDIA/MIDDELEN

Voor indianen was rook het medium. ‘Media’ zijn de verschillende dragers en

vervoerders van boodschappen. Via het medium bereikt de boodschap haar

doelgroep.

Media & MiddelenMedia & Middelen

Welke media en middelen zijn het meest geschikt om de doelgroep te bereiken?

Wat zijn de sterke en zwakke punten.

Media & MiddelenMedia & Middelen

Soorten media

Auditief = horenradiocommercial, telemarketing

RadioRadioSterke punten:

• Hoog bereik• Gunstige prijs• Doelgroep selectief• Regionaal en lokaal• Snel inzetbaar• Auditieve slogans

Zwakke punten:

• Weinig indringend• Nevenactiviteit• Alleen geluid• Vluchtig• Herhaling nodig• Alleen auditief

RadioRadio

Visueel = zienkrant, tijdschrift, gedrukte reclame, billboard

DagbladenDagbladen

Weetjes:

• In Nederland ong. 50 soorten dagbladen• Gezamenlijke oplage 4,0 milj. exemplaren• 60% van Nederlandse bevolking is abonnee• 70% van Nederlandse huishoudens bereikt

Sterke punten:

• Groot bereik, snel bereik• Binding tussen lezer en blad • Nieuwswaarde en actualiteit• Autoriteit en betrouwbaarheid•1 á 2 dagen aanlevertijd• Elk formaat advertentie mogelijk

DagbladenDagbladen

Zwakke punten:• Duur• Vluchtig• Lage kwaliteit• Vaak géén kleur• Milieubelasting -> digitaal met Ipad• Doelgroepbeperking• Plaats advertentie

DagbladenDagbladen

Weetjes:•In Nederland ong. 1000 soorten tijdschriften

• Gezamenlijke oplage 40 mlj. exemplaren• Onderverdeling in:

Opinieweekbladen: Elsevier, Vrij NederlandPublieksbladen: Libelle, Ouders van Nu, Story

Omroepbladen: VeronicaVakbladen: Adformatie, IT Beheer Magazine

Relatietijdschrift: Allerhande

TijdschriftenTijdschriften

VISUEEL +

The future of publishinghttp://mattus.web-log.nl/vibe_visual_brand_experie/2010/03/the-end-of-publ.html

Tijdschriften en nieuwe mediahttp://us1.campaign-archive.com/?u=d4efe8d831722f583942aa110&id=059f9be611

Sterke punten:

• Binding tussen lezer en blad• Goede kwalite• Lange levensduur• Gunstige ‘Umfeld’• Bereikt specifieke doelgroep

TijdschriftenTijdschriften

Zwakke punten:

• Matig actueel bereik• ± 5 wkn aanlevertijd• Beperkt tot beeld• Groot verspreidingsgebied

TijdschriftenTijdschriften

BuitenreclameBuitenreclame

• mupi (verlicht)

BuitenreclameBuitenreclame

• billboard

BuitenreclameBuitenreclame

• luchtballon reclame

BuitenreclameBuitenreclame

• luchtreclame

BuitenreclameBuitenreclame

• stations reclame

BuitenreclameBuitenreclame

• abri (schuilhokje)

BuitenreclameBuitenreclame

• driehoeksborden

BuitenreclameBuitenreclame

• reclamezuil

BuitenreclameBuitenreclame

• draaideur

BuitenreclameBuitenreclame

• gevelreclame

BuitenreclameBuitenreclame

• gevelreclame

BuitenreclameBuitenreclame

• gevelreclame

BuitenreclameBuitenreclame

• vervoersreclame

BuitenreclameBuitenreclame

• vervoersreclame

BuitenreclameBuitenreclame

• vervoersreclame

BuitenreclameBuitenreclame

• vervoersreclame

BUITENRECLAME+

http://www.youtube.com/watch?v=MlanLBDHsqI

Sterke punten:

• Hoog bereik• Hoge contactfrequentie• Hoge attentiewaarde• Lage kosten per 1000•Lokale inzet mogelijk

BuitenreclameBuitenreclame

Zwakke punten:

• Ruis• Vandalisme• Aanvullend medium• Vluchtig

BuitenreclameBuitenreclame

BrievenbusreclameBrievenbusreclame

Weetjes:

• geadresseerd versturen is 20x duurder dan ongeadresseerd•12% van de bevolking heeft nee-ja sticker• Gemiddeld 40 folders per week • er wordt 40 min per persoon per week in folders gelezen

Sterke punten:

• Selectiviteit mogelijk• Actualiteit• Kortingsstickers• Exclusiviteit• Effect meetbaar

BrievenbusreclameBrievenbusreclame

Zwakke punten:

• Korte termijn werking• Ontbreken van ‘Umfeld’• Wordt soms ongelezen weggegooid

BrievenbusreclameBrievenbusreclame

Audiovisueel = horen en zien tegelijkvideo, televisie, film

• Zendtijd kopen tijdens reclameblokzie www.ster.nl

•Price sponsoringadverteerder stelt prijs beschikbaar

• Billboardingsponsorvermelding na een programma

• Product placement producten of merken zijn duidelijk

zichtbaar bv. GTST

Televisie reclame mogelijkhedenTelevisie reclame mogelijkheden

• Item sponsoringeen item in een programma wordt gewijd aan een bepaald product of dienst• Inscript sponsoringproducten of diensten worden op natuurlijke wijze geïntegreerd in de set en het script• Programmaparticipatieeen programma komt geheel in samenspraak met de sponsor tot stand: Eigen Huis en Tuin

Televisie reclame mogelijkhedenTelevisie reclame mogelijkheden

Sterke punten:

• Groot bereik• Groot communicatievermogen• Gunstige ‘Umfeld’• Hoog bereik door herhaling• Autoriteit

TelevisieTelevisie

Zwakke punten:

• Hoge kosten• Lage aandacht• Vluchtig• Beperkt doelgroep selectie mogelijk• TV is erg 2001. Huidige generatie kijkt veel minder tv en is veel vaker online

TelevisieTelevisie

Leuke commercials:

TelevisieTelevisie

BuitenreclameBuitenreclame

• gevelreclame & vidiwall

Interactief = actie/reactiewebsite, (pervasive) game, sociale media, augmented reality

Levi’s Friends Storehttp://store.levi.com/

http://store.nike.com/nl/en_gb/?cp=EUNS_KW_NS09_NL_Google_B=NL&lang_locale=en_GB

http://www.facebook.com/profile.php?id=100001237697604#!/nike?ref=tshttp://www.youtube.com/watch?v=mnPh_kvNdHM&feature=player_embedded

Samsung Shakedownhttp://www.youtube.com/watch?v=778xWRF4vAc

BMW Augmented realityhttp://www.youtube.com/watch?v=P9KPJlA5yds&feature=related

Duitse campagne tegen huiselijk geweldhttp://www.youtube.com/watch?v=ayPqRRCntVo&feature=player_embedded

Tissot (horlogemerk)http://www.youtube.com/watch?v=BmogH4tp0Vw&feature=related

Japanse AR-zonnenbrilhttp://www.youtube.com/watch?v=1_u34kV9go0&NR=1

Sterke punten:

• Zowel schriftelijk als audiovisueel• Directe communicatie

• Massaal bereik• Klantengegevens verzamelen

• Effect is meetbaar• Tweewegcommunicatie

Interactieve mediaInteractieve media

HEMA

Zwakke punten:

• Vluchtig•Vindbaarheid

Interactieve mediaInteractieve media

http://www.youtube.com/watch?v=9Hcaz9WpfpI&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=nHyGqIc8b5U&feature=related

OPDRACHT 1OPDRACHT 1(VOOR RAPPORT)(VOOR RAPPORT)

• Kies uit de volgende lijst 3 mediatypen en beschrijf van elk medium de sterke en zwakke punten.

OefeningOefening

• Huis-aan-huis blad→ Ahrenberger, Stadsnieuws• Nieuwsbladen → Autonieuws, Zondagnieuws• Adresboeken → Gouden Gids• Agenda’s → Paul Frank, Converse• Geluidsinstallatie → in winkels, station• Bioscoopreclame • Telemarketing • Lichtkranten• Vidiwalls

Oefening Oefening aanpassenaanpassen

OVER SOORTEN RECLAMEOVER SOORTEN RECLAME

• Business To Business – B2B• Reclame en werving door overheid• Collectieve reclame• Consumenten reclame

Soorten reclameSoorten reclame

Business To Business – B2B

Een bedrijf wil iets verkopen aan een ander bedrijf, bijvoorbeeld in vakbladen, beurzen en conferenties

Soorten reclameSoorten reclame

Business to Business - B2BBusiness to Business - B2B

Vespa richt zich op

bedrijven om scooters in te

zetten voor hun

personeel of hun klanten

• Personeelwerving campagnes• Campagne over energiebesparing• Postbus 51• Sire• Politieke partijen

Reclame en werving door Reclame en werving door overheidoverheid

Reclame en werving door overheidReclame en werving door overheid

Generaal Kitchener Uncle Sam

Reclame en werving door overheidReclame en werving door overheid

Tijdens de 2de W.O was er in America een groot tekort aan arbeiders. Overheid spoorde via reclame vrouwen aan te gaan werken.

Reclame en werving door overheidReclame en werving door overheid

Postbus 51 Bumper kleven

SIRE aardige mensen

Reclame en werving door overheidReclame en werving door overheid

Reclame en werving door overheidReclame en werving door overheid

Bij collectieve reclame werken verschillende fabrikanten samen om de vraag naar een product te stimuleren.

Collectieve reclame

Bloemen

Brood

Melk de witte motor

Collectieve reclame

Reclame met de consument (wij dus!) als doelgroep.

Consumentenreclame zie je veel op tv, maar ook in kranten, folders, posters, tijdschriften, radio en op internet.

Consumenten reclame

Succesvolle reclame communicatie:

de juiste persoon op het juiste moment met de juiste boodschap aanspreken.

Marketing communicatieMarketing communicatie

OPDRACHT 2OPDRACHT 2(KLASSIKAAL DOORLOPEN)(KLASSIKAAL DOORLOPEN)

Zender?Boodschap?

Medium?Ontvanger?

Auditief?Visueel?

Audiovisueel?Interactief?

B2B?Overheid?Collectief?

Consument?

Zender?Boodschap?

Medium?Ontvanger?

Auditief?Visueel?

Audiovisueel?Interactief?

B2B?Overheid?Collectief?

Consument?

http://www.youtube.com/watch?v=FIxCOZulLTo&NR=1

Zender?Boodschap?

Medium?Ontvanger?

Auditief?Visueel?

Audiovisueel?Interactief?

B2B?Overheid?Collectief?

Consument?

Zender?Boodschap?

Medium?Ontvanger?

Auditief?Visueel?

Audiovisueel?Interactief?

B2B?Overheid?Collectief?

Consument?

Zender?Boodschap?

Medium?Ontvanger?

Auditief?Visueel?

Audiovisueel?Interactief?

B2B?Overheid?Collectief?

Consument?

Zender?Boodschap?

Medium?Ontvanger?

Auditief?Visueel?

Audiovisueel?Interactief?

B2B?Overheid?Collectief?

Consument?

Zender? Boodschap? Medium? Ontvanger? Auditief? Visueel? Audiovisueel? Interactief?

B2B? Overheid? Collectief? Consument?

Zender?Boodschap?

Medium?Ontvanger?

Auditief?Visueel?

Audiovisueel?Interactief?

B2B?Overheid?Collectief?

Consument?

Zender?Boodschap?

Medium?Ontvanger?

Auditief?Visueel?

Interactief?Sociale media?

B2B?Overheid?Collectief?

Consument?

Zender?Boodschap?

Medium?Ontvanger?

Auditief?Visueel?

Audiovisueel?Interactief?

B2B?Overheid?Collectief?

Consument?

Haal eruit wat erin zit