Handleiding Social Media

Digitale Nationale Museumweek 2020

Beste Museummedewerker, Wat leuk dat je meedoet met de Nationale Museumweek 2020. Deze handleiding geeft een aantal tips en voorbeelden voor hoe je in deze tijd sociale media kunt inzetten voor jouw museum en zo online aandacht kan genereren. We hebben geprobeerd deze handleiding kort en bondig te houden, met aansprekende voorbeelden en concrete informatie ter inspiratie.

Heb je na het lezen van de handleiding nog vragen of hulp nodig met betrekking tot social media, neem dan gerust contact met ons op. Juist in deze tijden bieden wij graag een helpende hand. Contact: Eva Verlaan Social media strateeg eva@museumweek.nl 0636013415

Waar vind ik wat?1. Thema 4

2. #OnsEchteGoud 5

3. Het goudenkader 6

4. Online extra’s 7

5. De social-mediakanalen 9

6. Tot slot 10

1. Thema De Museumweek wordt in een nieuw jasje gestoken. De Nationale Museumweek 2020 zal digitaal plaats vinden met als thema: ‘Ontdek – juist nu – samen ons échte goud. In vrijheid.’ Doordat de Museumweek digitaal plaatsvindt zullen er meer ogen gericht zijn op de social-mediakanalen van de museumweek zelf en op die van jullie musea. Alleen samen kunnen we de deuren van de musea online weer openen. Laat online zien dat jouw museum meedoet met de digitale Nationale Museumweek 2020. Op museumcontact.nl/museumweek kun je alle onderstaande elementen downloaden:

• Logo: het logo van de Nationale Museumweek: ontdek samen ons échte goud.

• Banner: een standaard websitebanner die je gemakkelijk op de website kunt plaatsen.

• Poster: de standaard poster voor de digitale Nationale Museumweek 2020. o In het dashboard van de Museumweek-website vind je een

gepersonaliseerde poster: https://www.nationalemuseumweek.nl/mijn-museum/persoonlijke-poster/

2. #OnsEchteGoud Om online herkenbaarheid te creëren en extra aandacht voor de museumweek te genereren, maken we gebruik van een hashtag. In 2018 en 2019 was dit een groot succes, daarom willen we jullie nu weer vragen om in alle social media-uitingen de #OnsEchteGoud mee te nemen. Voorbeeld (Stadhuismuseum Zierikzee deelt pronkstuk): Afbeelding:

Tekst: ‘Ontdek ons pronkstuk: Een ceremonieel harnas van Spaanse beroepsmilitair Cristóbal de Mondragón. Het harnas is geschonken aan de aartshertog Ferdinand II van Oostenrijk, hij stond bekend als groot verzamelaar van militaria. Wat is jouw favoriete pronkstuk? #OnsEchteGoud’

3. Het goudenkader Om van #OnsEchteGoud een trending topic te maken hebben we voorgaande edities het goudenkader gelanceerd. De mooiste en meeste creatieve goudenkader foto’s kwamen voorbij. Doordat we samen onze krachten bundelden was #OnsEchteGoud overal op social media terug te vinden.

Deze editie willen we de actie graag voortzetten, maar vanwege COVID-19 komt het fysieke kader te vervallen. Daar hebben we iets op bedacht. Het goudenkader wordt aangepast naar het thema en vertaald naar museumweek.nl. We roepen alle bezoekers op om een selfie met hun eigen pronkstuk (thuis) te delen: het kunstwerk boven de bank, tekening van een kind of het beeldje van oma? De foto kan men uploaden op de website. Het pronkstuk wordt digitaal in een goudenkader geplaatst en kan vervolgens op social media gedeeld worden. Zelf zullen wij de sneeuwbal moeten laten rollen, doe daarom ook mee! Deel via museumweek.nl een selfie met jouw favoriete pronkstuk vanuit huis. Vergeet de #OnsEchteGoud niet ;) (Let op: er wordt nog hard aan de website gewerkt, zodra de actie live staat ontvangen jullie bericht van ons)

4. Online extra’s De activiteiten in de musea kunnen geen doorgang vinden, maar ook hier is een oplossing voor. Samen kunnen we online de deuren van musea openen. Door het aanbieden van online extra’s kunnen bezoekers op museumweek.nl de hele week lang alsnog musea en collecties online ontdekken. Daarnaast zet je jouw museum in de spotlight, door een online extra in te zenden. Wat zijn online extra’s? Het begrip online extra’s mag je vrij interpreteren. Het is een extraatje die jullie als 400 musea van Nederland bieden aan de museumliefhebber. Een extraatje zodat het publiek alsnog samen ons echte goud kan ontdekken. Want ondanks COVID-19, leven we nog steeds in culturele vrijheid en kunnen we genieten van kunst, cultuur en erfgoed. Hoe kun je een online extra inzenden? Via https://www.nationalemuseumweek.nl/mijn-museum/kun je inloggen en via een nieuw formulier een online extra inzenden. Je kunt in het formulier tekst, beeld, een YouTube-link en/of een link naar eigen website en daar de activiteit delen. Ideeën: Wat zijn dan leuke ideeën om als online extra in te zenden?

• Fotoreportage van pronkstukken die een verband hebben met culturele en/of 75 jaar vrijheid.

• Video waarin de museumbewaker een rondleiding geeft door het (nu) lege museum.

• Kleurplaten van pronkstukken uit de collectie die kinderen kunnen downloaden en kleuren. Tip: zet de kleurplaten op je eigen website en link vanuit het formulier daar naartoe.

• Een tour langs de mooiste pronkstukken in het museum, kan als fotoreportage of als een video.

• Woorden van de museumdirecteur, wat betekent culturele vrijheid voor hem/haar?

• Tips hoe maak je thuis kunst, een eigen pronkstuk? Tips & Tricks: Hoe zorg je voor mooie content zonder dure apparatuur en zonder dat het zeeën van tijd kost? Hieronder wat tips en tricks:

1. Video en foto gemaakt met een mobiele telefoon (uitgebracht na 2016) is van voldoende kwaliteit.

2. Maak gebruik van natuurlijk licht.

3. Houd de telefoon horizontaal tijdens het filmen (maak gebruik van een standaard). Let op: voor beeld op Instagram juist verticaal filmen.

4. Let op de geluidskwaliteit, film het liefst binnen. Inspiratie: Meer inspiratie nodig? Vind hier een lijst met de leukste online-musea activiteiten en lees hier het artikel op Museumcontact.nl

5. De social-mediakanalen Voor de campagne maken wij met de Museumweek gebruik van drie verschillende social- mediakanalen: Instagram, Facebook en Twitter. Wie bereik je met welke kanalen en hoe laat kun je het beste content delen? Hieronder behandelen we kort ieder afzonderlijk kanaal. Instagram Doelgroep: 14 t/m 30 jaar Moment: 15:00 uur & 20:00 uur Instagram is vooral gericht op millennials en Generatie Z. De kwaliteit en styling van het beeld is van groot belang, daarbij wordt een korte tekst als prettig ervaren. Denk aan een tekst rond de 150 tekens. Instagram dient vooral voor amuseren en activeren van de doelgroep. @MuseumweekNL Facebook Doelgroep: 25 t/m 65+ Moment: tussen 13:00-15:00 en om 20:00 uur Met Facebook bereik je een oudere doelgroep, daarnaast is de tekst van groter belang dan op Instagram. Het kanaal dient voor het informeren, amuseren en activeren van de doelgroep. Het is effectief om op Facebook meerdere foto’s in één post te delen, in verband met het algoritme. @MuseumweekNL Twitter Doelgroep: 20 t/m 55 Moment: 08:00 uur en tussen 13:00-15:00 uur De doelgroep van Twitter is relatief gelijk aan de doelgroep die je bereikt met Facebook, het doel van het kanaal is echter anders. Het gaat om korte informerende berichten, waarmee we doelgroepen willen activeren. Denk aan een tekst van 150 tekens. Let op: Twitter heeft een limiet van 280 tekens per post. @MuseumweekNL

6. Tot slot Hartelijk dank voor je tijd, aandacht en inzet voor de Nationale Museumweek 2020. Samen openen we online de deuren van ruim 400 musea en vertellen we het verhaal van de museale collecties die al 75 jaar lang in culturele vrijheid kunnen worden tentoongesteld.

Wij hebben er alle vertrouwen in dat de Museumweek een succes wordt. Heb je naar aanleiding van deze handleiding nog vragen, neem dan gerust contact met ons op:

Eva Verlaan eva@museumweek.nl 06 360 134 15