Emerce eDay, 16 september 2010

Lieneke van den Heuvel: Publisher Auto

Agenda

Positie binnen onze strategie Business case:

Doelgroep Concept Verdienmodel Promotie

Learnings Demo Vragen

Doel: Doel:

meenemen in gemaakte keuzes & learnings delen

Gek op de iPad, maar soms…

360º Strategie

Mobile devices: 100.000 downloads

Website: 1,5 mln unique visitors

AutoWeek Brand Extensions

Social Media

Magazine > 100.000

Inspiring content

Search, find & obtain

Reliable buy

Maintenance

CPM

CPCCPL

CPS

Finance

Maintenance

Aanwezig in elke fase van aankoopproces

Business Case: eerst denken, dan doen!

Doelgroep Concept: Opzet App + Magazine Verdienmodel

7

AutoWeek Magazine

Male

Age:15-49

Social class:B1/B2/C

Family Stage:2-person household

Household with young children

AutoWeek Website

Male

Age:15-45

Social class:A/B1/B2

Family Stage:Middle aged 2-person household without children

Household with young children

AutoWeek iPad app

Male

Age:18-40

Social class:A/B1/B2

Family Stage:Young 2-person household without children

Household with young children

Other:Trend watcherGadget loverEarly adopter Potential brand ambassador

Doelgroep: magazinelezers of...?

Concept App: kiosk of meer?

8

E. My AutoWeek

Kiosk

MultiTests

Filter brand/model

Magazine

Paid Content: in app purchases

News

Tests

Reviews

Free Content: within the app

Specs

Magazine: 1 op 1 overnemen?

FIRST PHASE:

half the magazine, twice as rich!

SECOND PHASE:

distinctive content, maximum experience!

THIRD PHASE:

in app purchases

Content App/Magazine: roll out in phases

24-04-10 Planet of the apps | project proposal x 10

News • Sharing: Twitter, Facebook• 360 graden interieur photos• Audio fragments• Tests • Car base (specs)• Reviews • Location based dealer

locator (Google maps)• (dual) Slideshow• Video content• Top 10 lists • Advertising formats (standard

sized + specials)

2010

20112012

FIRST PHASE: half the magazine,

twice as rich!

SECOND PHASE: distinctive content,

maximum experience!

THIRD PHASE:

In app purchases Publication one

day ahead of

AutoWeek magazine

Premium brand

Rich content

Never out of stock

Worldwide access:

anytime, anywhere, any

place

Subscription price

advantage (phaase 2)

Archive of items of interest

Share magazine content by

twitter, Facebook,etc.

Visual experience of

content

USP’s: premium price, premium product

“Show me the money!”

Business Model

BtoC: rich content, premium priced

12

App

Paid download : € 2,99 (incl. 1e editie gratis)

Magazine

Editie (wekelijks) : € 2,99

Abonnementsvormen : Fase 2

Others

Archief van eerdere edities

Multi Test Rapport (fase 2)

Filter van alle informatie over specifiek Merk / Model (Fase 3)

Rich content, premium priced

Groei d.m.v.

in app purchases

B2B: advertising propositions

13

Launching Partners

Regulier adverteren

iAds: fase 2

CPM/Perfomance based: fase 2/3

Multimediale Lancerings Campagne:print, online, mobiel, NU.nl iPad, social media

Gek op de iPad, maar…

Projectteam iPad: blijf communiceren…

Apple Store

Techniek extern

Redactie

Marketing/Sales

Adverteerders

Techniek intern

Learnings iPad app: organisatorisch

Projectteam inrichten

Verantwoordelijken voor elke discipline (vormgeving, techniek, redactie, sales, marketing)

Maak een blauwdruk van je plannen

Houd iedereen aan die plannen: de (technische) verleidingen om nog meer, nog beter te maken, liggen continu op de loer

Learnings iPad: maken van het magazine

USP’s medium uitnutten: iPad is beeld, dus foto’s, video’s, animaties!

Wat doe je extra ten opzichte van je website, je huidige papieren magazine?

Dus… iPad-only: maak onderscheidende content, de 360-graden foto

Laat print mindset los: kleuren op papier zijn minder helder dan op de iPad

Navigatie is key, laat de gebruikers niet verdwalen, neem ze bij de hand (anders missen ze de helft).

Testen, testen en nog eens testen

Niet alles wat technisch kan, moet in één nummer: beperk jezelf in creativiteit

Ontwikkel 0-nummer: tijd bijhouden, het duurt langer dan je denkt

Vergeet de workflow op de werkvloer niet!

We proudly present…

Demo: AutoWeek iPad app, edition 1

VRAGEN???