Lienekevanden heuvel e_day_160910

21
Emerce eDay, 16 september 2010 Lieneke van den Heuvel: Publisher Auto

Transcript of Lienekevanden heuvel e_day_160910

Page 1: Lienekevanden heuvel e_day_160910

Emerce eDay, 16 september 2010

Lieneke van den Heuvel: Publisher Auto

Page 2: Lienekevanden heuvel e_day_160910

Agenda

Positie binnen onze strategie Business case:

Doelgroep Concept Verdienmodel Promotie

Learnings Demo Vragen

Doel: Doel:

meenemen in gemaakte keuzes & learnings delen

Page 3: Lienekevanden heuvel e_day_160910

Gek op de iPad, maar soms…

Page 4: Lienekevanden heuvel e_day_160910

360º Strategie

Mobile devices: 100.000 downloads

Website: 1,5 mln unique visitors

AutoWeek Brand Extensions

Social Media

Magazine > 100.000

Page 5: Lienekevanden heuvel e_day_160910

Inspiring content

Search, find & obtain

Reliable buy

Maintenance

CPM

CPCCPL

CPS

Finance

Maintenance

Aanwezig in elke fase van aankoopproces

Page 6: Lienekevanden heuvel e_day_160910

Business Case: eerst denken, dan doen!

Doelgroep Concept: Opzet App + Magazine Verdienmodel

Page 7: Lienekevanden heuvel e_day_160910

7

AutoWeek Magazine

Male

Age:15-49

Social class:B1/B2/C

Family Stage:2-person household

Household with young children

AutoWeek Website

Male

Age:15-45

Social class:A/B1/B2

Family Stage:Middle aged 2-person household without children

Household with young children

AutoWeek iPad app

Male

Age:18-40

Social class:A/B1/B2

Family Stage:Young 2-person household without children

Household with young children

Other:Trend watcherGadget loverEarly adopter Potential brand ambassador

Doelgroep: magazinelezers of...?

Page 8: Lienekevanden heuvel e_day_160910

Concept App: kiosk of meer?

8

E. My AutoWeek

Kiosk

MultiTests

Filter brand/model

Magazine

Paid Content: in app purchases

News

Tests

Reviews

Free Content: within the app

Specs

Page 9: Lienekevanden heuvel e_day_160910

Magazine: 1 op 1 overnemen?

FIRST PHASE:

half the magazine, twice as rich!

SECOND PHASE:

distinctive content, maximum experience!

THIRD PHASE:

in app purchases

Page 10: Lienekevanden heuvel e_day_160910

Content App/Magazine: roll out in phases

24-04-10 Planet of the apps | project proposal x 10

News • Sharing: Twitter, Facebook• 360 graden interieur photos• Audio fragments• Tests • Car base (specs)• Reviews • Location based dealer

locator (Google maps)• (dual) Slideshow• Video content• Top 10 lists • Advertising formats (standard

sized + specials)

2010

20112012

FIRST PHASE: half the magazine,

twice as rich!

SECOND PHASE: distinctive content,

maximum experience!

THIRD PHASE:

In app purchases Publication one

day ahead of

AutoWeek magazine

Premium brand

Rich content

Never out of stock

Worldwide access:

anytime, anywhere, any

place

Subscription price

advantage (phaase 2)

Archive of items of interest

Share magazine content by

twitter, Facebook,etc.

Visual experience of

content

USP’s: premium price, premium product

Page 11: Lienekevanden heuvel e_day_160910

“Show me the money!”

Business Model

Page 12: Lienekevanden heuvel e_day_160910

BtoC: rich content, premium priced

12

App

Paid download : € 2,99 (incl. 1e editie gratis)

Magazine

Editie (wekelijks) : € 2,99

Abonnementsvormen : Fase 2

Others

Archief van eerdere edities

Multi Test Rapport (fase 2)

Filter van alle informatie over specifiek Merk / Model (Fase 3)

Rich content, premium priced

Groei d.m.v.

in app purchases

Page 13: Lienekevanden heuvel e_day_160910

B2B: advertising propositions

13

Launching Partners

Regulier adverteren

iAds: fase 2

CPM/Perfomance based: fase 2/3

Page 14: Lienekevanden heuvel e_day_160910

Multimediale Lancerings Campagne:print, online, mobiel, NU.nl iPad, social media

Page 15: Lienekevanden heuvel e_day_160910

Gek op de iPad, maar…

Page 16: Lienekevanden heuvel e_day_160910

Projectteam iPad: blijf communiceren…

Apple Store

Techniek extern

Redactie

Marketing/Sales

Adverteerders

Techniek intern

Page 17: Lienekevanden heuvel e_day_160910

Learnings iPad app: organisatorisch

Projectteam inrichten

Verantwoordelijken voor elke discipline (vormgeving, techniek, redactie, sales, marketing)

Maak een blauwdruk van je plannen

Houd iedereen aan die plannen: de (technische) verleidingen om nog meer, nog beter te maken, liggen continu op de loer

Page 18: Lienekevanden heuvel e_day_160910

Learnings iPad: maken van het magazine

USP’s medium uitnutten: iPad is beeld, dus foto’s, video’s, animaties!

Wat doe je extra ten opzichte van je website, je huidige papieren magazine?

Dus… iPad-only: maak onderscheidende content, de 360-graden foto

Laat print mindset los: kleuren op papier zijn minder helder dan op de iPad

Navigatie is key, laat de gebruikers niet verdwalen, neem ze bij de hand (anders missen ze de helft).

Testen, testen en nog eens testen

Niet alles wat technisch kan, moet in één nummer: beperk jezelf in creativiteit

Ontwikkel 0-nummer: tijd bijhouden, het duurt langer dan je denkt

Vergeet de workflow op de werkvloer niet!

Page 19: Lienekevanden heuvel e_day_160910

We proudly present…

Page 20: Lienekevanden heuvel e_day_160910

Demo: AutoWeek iPad app, edition 1

Page 21: Lienekevanden heuvel e_day_160910

VRAGEN???