Post on 15-Jan-2017
HOE VERHOOG JE DE IMPACT VAN SPONSORING?
SPONSORING WERKT…
DAT HEBBEN WE BEWEZEN.
93% KANS OPMEER MERKBEKENDHEID
87% KANS OP STERKER MERKIMAGO
Resultaten onderzoek “De Kracht Van Sponsoring” in 2012
ANALYSE VAN 15 CASES (PREMIUM TV FORMATS)
SPONSORING HEEFT DUS IMPACT OP JE MERK
MAAR KAN JE DIE IMPACT STIMULEREN ?
DAAROM DEDEN WE EEN NIEUW ONDERZOEK
25 CASES
25 CASES10.000 RESPONDENTEN
PAD MODELLING VIA PARTIAL LEAST SQUARES’ IMPACT?
HET IS BELANGRIJK NAAR EEN GOEDE FIT TE ZOEKEN
EN ER ZIJN TWEE SOORTEN FIT
RATIONEEL EN EMOTIONEEL
RATIONEEL
Op productniveau. Het product past bij het programma.De sponsoring is demonstratief en illustrerend.
EMOTIONEEL
Op merkniveau. Het merk past bij het programma.De sponsoring speelt in op gemeenschappelijke waarden, DNA en look&feel.
KAN JE FIT BEÏNVLOEDEN ?
DOOR ZICHTBAAR TE ZIJN
BILLBOARDS
PRODUCT PLACEMENT
BRAND EXTENSIONSONLINE
JINGLES
EVENTS
EN DOOR RELEVANTTE ZIJN
RELEVANTIE VIA 4 MANIEREN
RELEVANTIE VIA TOEGEVOEGDE WAARDE
RELEVANTIE VIA THEMATISCHE VERDIEPING
RELEVANTIE VIA STURENDE ROL
RELEVANT ZIJN KAN DOOR ALIGNATIE
ZICHTBAARHEID
+RELEVANTIE
FIT68% 33%MERKIMPACT
SPONSORING IS HET RESULTAAT VAN EEN STRATEGIE
STAPPENPLAN VOOR EEN DOORDACHTE STRATEGIE
STAPPENPLAN VOOR EEN DOORDACHTE STRATEGIE
BEDANKT