Post on 24-May-2015
IAM V2 Trendanalyse
13 november 2007
Intro
IAM - HvA
Trendanalyse
Vandaag
• Relevantie (waarom doen we dit) en relatie met V2 kernproject
• Trend vs Hype• Toetsing > presentatie + trendverslag• Bezoek aan Warhol expo week 3• IAM themalijnen > welke zijn dat ook alweer
IAM - HvA
Trendanalyse
• Relevantie van het vak > strategie !
• Wat is strategie?
strategie is een bepaling van en keuze uit alternatieven op hoofdlijnen
• Relatie met V2 project > onderbouwing en diepgang
Relevantie van de concepten voor de projectpartner
• Hoe eigen is het concept aan de problematiek van de opdrachtgever ?
IAM - HvA
Trendanalyse
Toetsing > 2 deliverables + 1 AVV
1. Presentatie• Je analyseert een trend en geeft daar een speedpresentatie over.
2. Trendverslag• Je schrijft een trendverslag binnen 1 van de 5 IAM themalijnen. De
trend heeft een directe relatie met de problematiek van de projectpartner en het ontwikkelde V2-project concept
• Deze 4 of 5 verslagen vormen tesamen de creatieve rationale van het project-concept en maken onderdeel uit van de projectdocumentatie van het team
IAM - HvA
Trendanalyse > Presentatie
Presentatie over trend : vorm is vrij Criteria:• Welke trend behandel je• Welke bron gebruik je• Beargumenteer waarom dit in jouw ogen een trend is en
waarom ze relevant is• Analyseer en indexeer volgens de trendpiramide• Max. 10 minuten presenteren• Aan het eind: 1 of 2 stellingen• Max. 10 minuten groepsdiscussie over topic
Laten we het vooral leuk houden: verras jezelf en elkaar
IAM - HvA
Trendanalyse > Presentatie
Bronnen zijn vrij. Voorbeelden:artikel in tijdschrift, documentaire, expositietekst, column, wiki, jaarverslag, hoofdstuk uit een boek, theaterstuk, blog, online channel, meeting/congres/festival, GoogleLabs
Documenteer waar en wanneer je je bron gebruikt hebt en evt wie de schrijver was
IAM - HvA
Trendanalyse > Presentatie
Wat is een stelling ook weer? Van Dale over stelling:• Stelling (de ~ (v.), ~en) 1 wijze waarop iets of iem. is
geplaatst. 2 terrein door een legermacht ingenomen => positie. 3 steiger. 4 stellingkast. 5 bewering die men als waarheid wil zien aangenomen. 6 thesis => these. 7 houten omloop rond hoge windmolens, vanwaar de wieken bediend kunnen worden. 8 [spel] afbeelding van een dam- of schaakbord met stukken.
Voorbeelden van stellingen: 1. Originaliteit is veelal het goed verborgen weten te
houden van zijn bronnen. (M.J.J. Putte, natuurkundig ingenieur, TU Delft, 2001)
2. Consumers want entertainment and real information, not advertisements. (PWC Advisory, 2007)
IAM - HvA
Trend vs Hype
Wat is een trend?• The direction of the market (bron: Fuqua School of Business,
Duke University)
• A linear calculation that shows predicted performance based on historical data (bron: XWIRE.com)
• The general direction in which something tends to move. (bron: vicniss.org)
• The direction of change over time, either toward or away from desired management objectives (bron: rangelandwest.org)
IAM - HvA
Trendanalyse
Wat is trendanalyse?• Trend analysis is the analysis of the changes in a given item of
information over a period of time (bron: University of Indiana)
• Trend analysis provides the organization with information about shifts in society, the economy, politics, technology and the ecosystem that may have an impact on the future success and effectiveness of the organization. (bron: cmapros.com)
IAM - HvA
Trendanalyse > Presentatie
Geef aan binnen welke macro-omgevingsfactor en binnen welk trendniveau jouw trend te categoriseren is
Macro-omgevingsfactoren > DESTEP !• Demografisch• Economisch• Sociaal-cultureel• Technologisch• Ecologisch• Politiek-juridisch
IAM - HvA
Trendanalyse > macro-omgevingsfactoren
IAM - HvA
Trendanalyse
Trendniveaus
Macro: maatschappelijk
Meso: consument
Micro: markt > product/dienst
IAM - HvA
Trendanalyse
Voorbeelden macroniveau:• Technologisering• Dematerialisering• Feminisering• Socialisering > alles delen• Regionalisering• Digitalisering
IAM - HvA
Trendanalyse
Voorbeelden mesoniveau:• Simpelheid > denk aan Philips• Escapisme• Experience• Familie• Alter ego’s• Terug naar tradities • Gezondheid
IAM - HvA
Trendanalyse
Trends en Tegentrends
IAM - HvA
Trendanalyse
Voorbeelden microniveau
????
IAM - HvA
Trendanalyse
Begripsvorming:
IAM - HvA
Trendanalyse
Een voorbeeld van een trendpyramide:
Macrotrend: Individualisering
Mesotrend: Singles
Microtrend: Singlesreizen, datingsites etc etc
IAM - HvA
Trendanalyse
Nog een voorbeeld:
Macrotrend: Duurzaamheid
Mesotrend: Gezondheid
Microtrend: Wellnesscentra en ontstress-cursussen
IAM - HvA
Trendanalyse
En nog een:
Macrotrend: Technologisering – Individualisering -Digitalisering
Mesotrend: alles zelf doen
Microtrend: hierbouwik.nl
IAM - HvA
Trendanalyse > trendverslag
Criteria trendverslag:
• De student heeft een voor de projectpartner relevante trend op het gebied van media/cultuur, communicatie, design, business of techniek geïndexeerd en geanalyseerd volgens de trendpiramide-methode.
• De student heeft de geselecteerde trend vertaald in een schriftelijke verslag, wat onderdeel uitmaakt van de rationale binnen het conceptdocument.
• Het trendverslag is minimaal 1 en maximaal 2 A4 groot, Arial 10 punts.
• Het trendverslag is in overtuigende en heldere stijl geschreven en bevat geen grammatica-, stijl- of spelfouten
IAM - HvA
Trendanalyse > 5x trendverslag = Creatieve rationale
Wat is een Creatieve rationale?
De creatieve verantwoording/argumentatie achter het ontwikkelde en in jouw ogen meest optimale concept (en ontwerp) in schriftelijke vorm
IAM - HvA
Trendanalyse
Voorbeelden van trends op alle niveaus (micro/meso/macro):
co-creation, MVO, digital religions, wiki’s, MMPG’s, NFC/RFID, anti-globalisme, creative commons, mash-ups, Wimax, vergrijzing, tagging, opensource …. , mobile technology, social bookmarking, fundamentalisme, microblogging, widgets, patchwork identity, behavioral targeting…
IAM - HvA
Trendanalyse
• Deliverable 1 (presentatie) en 2 (Trendverslag ) tellen even zwaar:
AVV OK +
Presentatie = OK + Verslag = OK OK
Presentatie = O + Verslag = OK O
Presentatie = OK + Verslag = O O
Presentatie = O + Verslag = O O
IAM - HvA
Trendanalyse
IAM themalijnen:
• Creatie / design• Business• Techniek• Cultuur & media• Communicatie
Operationeel > tactisch > strategisch
IAM - HvA
IAM - HvA
Trendanalyse
Week 3
Bezoek aan Warhol expo in Stedelijk Museum
Opdracht volgt
En indeling presentaties volgt
Deadline trendverslag versie 1 maandag 10 december 17:00 uur digitaal in pdf op iam.cases@gmail.com
IAM - HvA
Trendanalyse >
• Vragen?• Nu: ga je oriënteren en indexeren welke trend je
wilt gaan behandelen in je presentatie en je trendverslag. Mag dezelfde zijn, hoeft niet.
• Neem ff de tijd ! DEADLINE: 1 week from now!
iam.cases@gmail.com