IAM V2 Trendanalyse

13 november 2007

Intro

IAM - HvA

Trendanalyse

Vandaag

• Relevantie (waarom doen we dit) en relatie met V2 kernproject

• Trend vs Hype• Toetsing > presentatie + trendverslag• Bezoek aan Warhol expo week 3• IAM themalijnen > welke zijn dat ook alweer

IAM - HvA

Trendanalyse

• Relevantie van het vak > strategie !

• Wat is strategie?

strategie is een bepaling van en keuze uit alternatieven op hoofdlijnen

• Relatie met V2 project > onderbouwing en diepgang

Relevantie van de concepten voor de projectpartner

• Hoe eigen is het concept aan de problematiek van de opdrachtgever ?

IAM - HvA

Trendanalyse

Toetsing > 2 deliverables + 1 AVV

1. Presentatie• Je analyseert een trend en geeft daar een speedpresentatie over.

2. Trendverslag• Je schrijft een trendverslag binnen 1 van de 5 IAM themalijnen. De

trend heeft een directe relatie met de problematiek van de projectpartner en het ontwikkelde V2-project concept

• Deze 4 of 5 verslagen vormen tesamen de creatieve rationale van het project-concept en maken onderdeel uit van de projectdocumentatie van het team

IAM - HvA

Trendanalyse > Presentatie

Presentatie over trend : vorm is vrij Criteria:• Welke trend behandel je• Welke bron gebruik je• Beargumenteer waarom dit in jouw ogen een trend is en

waarom ze relevant is• Analyseer en indexeer volgens de trendpiramide• Max. 10 minuten presenteren• Aan het eind: 1 of 2 stellingen• Max. 10 minuten groepsdiscussie over topic

Laten we het vooral leuk houden: verras jezelf en elkaar

IAM - HvA

Trendanalyse > Presentatie

Bronnen zijn vrij. Voorbeelden:artikel in tijdschrift, documentaire, expositietekst, column, wiki, jaarverslag, hoofdstuk uit een boek, theaterstuk, blog, online channel, meeting/congres/festival, GoogleLabs

Documenteer waar en wanneer je je bron gebruikt hebt en evt wie de schrijver was

IAM - HvA

Trendanalyse > Presentatie

Wat is een stelling ook weer? Van Dale over stelling:• Stelling (de ~ (v.), ~en) 1 wijze waarop iets of iem. is

geplaatst. 2 terrein door een legermacht ingenomen => positie. 3 steiger. 4 stellingkast. 5 bewering die men als waarheid wil zien aangenomen. 6 thesis => these. 7 houten omloop rond hoge windmolens, vanwaar de wieken bediend kunnen worden. 8 [spel] afbeelding van een dam- of schaakbord met stukken.

Voorbeelden van stellingen: 1. Originaliteit is veelal het goed verborgen weten te

houden van zijn bronnen. (M.J.J. Putte, natuurkundig ingenieur, TU Delft, 2001)

2. Consumers want entertainment and real information, not advertisements. (PWC Advisory, 2007)

IAM - HvA

Trend vs Hype

Wat is een trend?• The direction of the market (bron: Fuqua School of Business,

Duke University)

• A linear calculation that shows predicted performance based on historical data (bron: XWIRE.com)

• The general direction in which something tends to move. (bron: vicniss.org)

• The direction of change over time, either toward or away from desired management objectives (bron: rangelandwest.org)

IAM - HvA

Trendanalyse

Wat is trendanalyse?• Trend analysis is the analysis of the changes in a given item of

information over a period of time (bron: University of Indiana)

• Trend analysis provides the organization with information about shifts in society, the economy, politics, technology and the ecosystem that may have an impact on the future success and effectiveness of the organization. (bron: cmapros.com)

IAM - HvA

Trendanalyse > Presentatie

Geef aan binnen welke macro-omgevingsfactor en binnen welk trendniveau jouw trend te categoriseren is

Macro-omgevingsfactoren > DESTEP !• Demografisch• Economisch• Sociaal-cultureel• Technologisch• Ecologisch• Politiek-juridisch

IAM - HvA

Trendanalyse > macro-omgevingsfactoren

IAM - HvA

Trendanalyse

Trendniveaus

Macro: maatschappelijk

Meso: consument

Micro: markt > product/dienst

IAM - HvA

Trendanalyse

Voorbeelden macroniveau:• Technologisering• Dematerialisering• Feminisering• Socialisering > alles delen• Regionalisering• Digitalisering

IAM - HvA

Trendanalyse

Voorbeelden mesoniveau:• Simpelheid > denk aan Philips• Escapisme• Experience• Familie• Alter ego’s• Terug naar tradities • Gezondheid

IAM - HvA

Trendanalyse

Trends en Tegentrends

IAM - HvA

Trendanalyse

Voorbeelden microniveau

????

IAM - HvA

Trendanalyse

Begripsvorming:

IAM - HvA

Trendanalyse

Een voorbeeld van een trendpyramide:

Macrotrend: Individualisering

Mesotrend: Singles

Microtrend: Singlesreizen, datingsites etc etc

IAM - HvA

Trendanalyse

Nog een voorbeeld:

Macrotrend: Duurzaamheid

Mesotrend: Gezondheid

Microtrend: Wellnesscentra en ontstress-cursussen

IAM - HvA

Trendanalyse

En nog een:

Macrotrend: Technologisering – Individualisering -Digitalisering

Mesotrend: alles zelf doen

Microtrend: hierbouwik.nl

IAM - HvA

Trendanalyse > trendverslag

Criteria trendverslag:

• De student heeft een voor de projectpartner relevante trend op het gebied van media/cultuur, communicatie, design, business of techniek geïndexeerd en geanalyseerd volgens de trendpiramide-methode.

• De student heeft de geselecteerde trend vertaald in een schriftelijke verslag, wat onderdeel uitmaakt van de rationale binnen het conceptdocument.

• Het trendverslag is minimaal 1 en maximaal 2 A4 groot, Arial 10 punts.

• Het trendverslag is in overtuigende en heldere stijl geschreven en bevat geen grammatica-, stijl- of spelfouten

IAM - HvA

Trendanalyse > 5x trendverslag = Creatieve rationale

Wat is een Creatieve rationale?

De creatieve verantwoording/argumentatie achter het ontwikkelde en in jouw ogen meest optimale concept (en ontwerp) in schriftelijke vorm

IAM - HvA

Trendanalyse

Voorbeelden van trends op alle niveaus (micro/meso/macro):

co-creation, MVO, digital religions, wiki’s, MMPG’s, NFC/RFID, anti-globalisme, creative commons, mash-ups, Wimax, vergrijzing, tagging, opensource …. , mobile technology, social bookmarking, fundamentalisme, microblogging, widgets, patchwork identity, behavioral targeting…

IAM - HvA

Trendanalyse

• Deliverable 1 (presentatie) en 2 (Trendverslag ) tellen even zwaar:

AVV OK +

Presentatie = OK + Verslag = OK OK

Presentatie = O + Verslag = OK O

Presentatie = OK + Verslag = O O

Presentatie = O + Verslag = O O

IAM - HvA

Trendanalyse

IAM themalijnen:

• Creatie / design• Business• Techniek• Cultuur & media• Communicatie

Operationeel > tactisch > strategisch

IAM - HvA

IAM - HvA

Trendanalyse

Week 3

Bezoek aan Warhol expo in Stedelijk Museum

Opdracht volgt

En indeling presentaties volgt

Deadline trendverslag versie 1 maandag 10 december 17:00 uur digitaal in pdf op iam.cases@gmail.com

IAM - HvA

Trendanalyse >

• Vragen?• Nu: ga je oriënteren en indexeren welke trend je

wilt gaan behandelen in je presentatie en je trendverslag. Mag dezelfde zijn, hoeft niet.

• Neem ff de tijd ! DEADLINE: 1 week from now!

iam.cases@gmail.com