Workshop Trendwatching&Trendanaly

se17/04/2012

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Arthur Nick Jeroen Iwan

Trendwatching en ABC

Waarom is dit een goede combinatie?

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Introductie Trendwatching

Wat is een trend?

Schrijf op een post it wat volgens jou de definitie van een trend is…

TRENDWATCHING & TRENDANALYSE

Introductie trendwatching

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Introductie trendwatching

Één definitie van een trend is

Verandering in de houding ten opzichte van het bestaande en het algemeen aanvaarde in de eigen

omgeving

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Wat is een trend nooit?

Een product

Aan locatie gebonden

Alleen maar een vorm of kleur

Materialistisch (hoogstens de verschijningsvorm)

Persoonsgebonden

Wortels van trends zijn nooit een complex gegeven

Nooit alom vertegenwoordigd

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Wat doet een trend wel?

Bevredigt een behoefte

Vult een leegte

Lost een probleem op (maar veroorzaakt een nieuw probleem)

Heeft een gevoel van vooruitgang

Doet vorige waarden vervangen

Is altijd tijdelijk

Is nooit voor iedereen weggelegd

Gaat zich vertakken in subtrends

Past zich aan de groep

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Welke soorten trends zijn er?

Macro (15-50 jaar)

Mini (5-15 jaar)

Micro (1-5 jaar)

Bijvoorbeeld:

Macro Globalisering

Mini - Verhoogde interesse in andere culturen

- Grotere vraag buitenlandse producten- Concentratie industriële activiteiten

Micro - Interesse voor verre reizen- Interesse in ander eten

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Exponentiële trendcurve

Wat is een Trendwatcher?

ROEPT U MAAR?

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Wat is een Trendwatcher?

EVERYBODY WAS KUNG-FU FIGHTING

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Wat is een Trendwatcher?

Iemand die: Door gebruik van zijn intuitie of netwerk “veranderingen in de houding ten opzichte van het bestaande en het algemeen aanvaarde in de eigen omgeving” kan waarnemen. En met deze waarnemingen tot concrete oplossingen en aanbevelingen kan komen die betrekking hebben op zijn werkveld.

Iemand die veranderingen in de toekomst zodanig kan inschatten dat zijn “ voorspellingen” bruikbaar zijn voor zichzelf en anderen.

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Echte Trendwatchers

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Echte Trendwatchers

TONY BOSMA

CARL ROHDE

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Manieren van kijken

Hoe watch ik een trend?

Noem een aantal methodes van Trendwatching!

Manieren van kijken

Intuïtief

Scenarioplanning

Netwerk

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

1. Intuïtief

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

2. Scenarioplanning

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

3. Netwerk

Aan de slag met trendanalyse!

COOL? COOL! COOLHUNTS?!

Vandaag gebruiken we het resultaat van de volgende methode van Trendwatching: coolhunting netwerk

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Elke groep krijgt 20

coolhunts (manifestatie

s) van een bepaalde

trend. Ontdek welke

trend jouw groep heeft!

OEFENING 1: LEZEN &

MARKERENOm je te verdiepen in de trends moeten de

coolhunts natuurlijk gelezen worden. Markeer de woorden die iets belangrijks zeggen over de

coolhunt!

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Ontdek welke trend jouw groep heeft!

Welke trend heeft iedere groep nu?

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

…….Volgende oefening!

OEFENING 2: LADDERING

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

Bijvoorbeeld voor een auto: KenmerkenConcrete kenmerken: Motorvermogen, kleur, prijs, benzineverbruikAbstracte kenmerken: Kwaliteit, design, veiligheidGevolgenFunctionele gevolgen: Mobiliteit, tijdwinst, snelheidPsychosociale gevolgen: Status, verbondenheid, participerenWaardenInstrumentele waarden: Komen en gaan wanneer je wilEindwaarden: Vrijheid, geborgenheid, avontuur, onafhankelijkheid

Categoriseren van de coolhunts middels de laddering methode. Je gaat intuïtief op zoek naar de

kenmerken, gevolgen en waarden van de coolhunts.

OEFENING 3: Clusteren van de

coolhunts!Probeer gemeenschappelijke eigenschappen te

vinden in de uitkomsten van de laddering techniek en deel ze in in groepen/clusters.

(Probeer originele namen te verzinnen voor de clusters!)

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E

OEFENING 4: TERUGKOPPELING

T

REN

DW

ATC

HIN

G &

TR

EN

DA

NA

LYS

E