Profile Targeting‘Living on the Edge’

Jan Kopmels, CTO

2/3 juni 2010

Agenda

1. Even voorstellen

2. Profile Targeting voor dummies

3. Living on the Edge :EdgeVertising

EdgeAdServer

EdgeTextServer

Even snel voorstellen :

• Edgevertising BV Opgericht medio 2009 door ervaren specialistenJan Kopmels (20+ jaar s/w ontwikkeling)Lejo Duivenvoorde (22+ jaar marketing)

• Mijlpalen - targeting op netwerken van Semilo en Hi-Media Hi-Media en voor Vliegwinkel.nl, SSI, E2MA

- Integratie met diverse Ad Management Systemen.

- Akkoord Wet Bescherming Persoonsgegevens- Test Tekstadvertenties tbv De TelefoonGids- Introductie EdgeTextServer en EdgeAdServer

Profile Targeting: Golf Reizen

Verzamelen profieldata via invoer

TargetingBehavioral Content Profile Targeting

Targeting obv Aannames Inhoud Profielen, input enBezoek bezoek

Bereik Eigen netwerk Eigen Overal, meerderewebsite netwerken

Type Adv Display Display Display & TextText (Google)

Start-up Handmatig Indexeren Plug-and-Playklassificeren van van site & iedere pagina pagina’s

CTR Gemiddeld Hoger Optimaal (1000%)

Targeting- test

Test : 15 rubrieken, 33 miljoen views in netwerk Hi-Media/SemiloCTR verhoogd met factor 10!

Living on the Edge

EdgeVertising

EdgeTextServerEDGE

EdgeAdServer

EdgeXchange

EdgeNetOptimizer

EdgeProfiler

WhatCTR>1%

cookieprofile targeting

onbeperktschaalbaar anoniem

Hi-Media/Semilo/DTG

advertentie netwerken42 miljoen+ profielen

multi-source data targeting service

fall-back eenvoudige integratie

Wet Bescherming Persoonsregistratie

Edgevertising

CPM of CPC

mobile

datacenter

marktonderzoek

Re-targeting in NL

• Verhogen conversie naar clicks/transacties van website bezoekers door ze te achtervolgen over het net • Inkoop CPM, CPC of CPA op netwerk partners via Edgevertising en DTG. Bereik : 92%, 360+ websites, potentieel : 5 miljard views/maand.

• Gericht naar zoekopdrachten/verleden evt uit te breiden met data van derden, zoals De TelefoonGids, ECI,Vliegwinkel etc.

EdgeTextServer

profile targeting

schaalbaar

uitgebreide capping-rules (time-of-day, weekday, views per dag/week/maand, etc)

op inkoop-volume gebaseerde, vaste CPC; dus geen bied-systeem!

groot bereik via partners en daardoor vrijwel onbeperkte clicks beschikbaar

EdgeAdServer

• Gratis (!) Advertentieserver als service

• Waarom ?gratis service

onbeperkt schaalbaartekst en creative campagnesprofile targetting (hoge ctr!)uitgebreide capping regelsadvertenties uit grote netwerken

• Nu in beta, 1 Juli voor iedereen beschikbaar

“auto lease”

Adv / TextDatabase

3rd part

y

3rd part

y

Profiel data

Rapportage DB

Auto dealerBussum

035-68976665

EdgeTextServer

‘0% waste in uw marketingbudget’

mogelijkheden re-targeting

15

‘0% waste in uw marketingbudget’

•Huidige ontwikkelingen display•De Telefoongids & re-targeting•Re-targeting vanuit de bezoeker•Cases •Hoe in te zetten•Vragen/contact

16

0% WASTE met re-targeting

door

GERICHT te adverteren op basis van ZOEKOPDRACHTEN

binnen DETELEFOONGIDS.NL

17

De Telefoongids BV: Local Search & Leadgeneration

Suurland Outdoor BV

18

Hoe werkt het ?

19

Hoe werkt het ?

20

Restaurant.nl

Case• Re-targeting restaurant.nl• Inzet van re-targeting op basis van rubriek• 10.000 impressies inzet re-targeting• 50.000 impressies inzet RON • Freq. cap van 4• Formaat: 336 x 280

Resultaat

RON Telefoongids re-targeting

Uitgeleverd 35.176 10.025

Clicks 71 41

CTR 0,20 0,41

Toename van 105%

21

Arbeidsmarkt

Case• Re-targeting op rubriek over arbeidsmarkt• 10.000 impressies inzet re-targeting• 50.000 impressies inzet RON• Freq. cap van 4• Formaat: 336 x 280

Resultaat

RON Telefoongids re-targeting

Uitgeleverd 50.129 9.560

Clicks 99 24

CTR 0,20 0,25

Toename van 25%

22

..en nog een paar succesverhalen

Travel

RON Telefoongids re-targeting

Uitgeleverd: 3.986.651 609.187

Clicks: 4.262 2010

CTR: 0,11 0,33

Conversies: 8 23

Bedrag: € 2.131,- € 1.005,-

CTR toename van 200%

23

Wijn

RON Telefoongids re-targeting

Uitgeleverd: 8.542.937 319.526

Clicks: 5.153 1.067

CTR: 0,06 0,33

Conversies: 40 294

Bedrag: € 1.288,- € 1533,-

CTR toename van 450%

24

Hoe werkt het voor jullie…..

Aantal profielen

Cookies / Frequency

cap

Banners / text ads

Media-inkoop

Optimalisatie Rapportages

25

Ter afsluiting; re-targeting

Levert Efficiëntere en Effectievere inzet van uw marketingbudget

Geen WASTE meer in marketingbudget

Gemiddelde toename van 50% in de resultaten is haalbaar

Zowel in clicks als conversie

Inzetbaar voor alle merken, producten en diensten

De combinatie van searches op www.detelefoongids.nl en re-targeting werkt!

26

Marida Jacobsmarida.jacobs@detelefoongids.nlhttp://nl.linkedin.com/in/maridajacobs

‘0% waste in uw marketingbudget’

Meer vragen?

Kom langs op stand 21 B