IAB Nederland

Taskforce Automated TradingHeleen Fokkema, Scale Display Manager Microsoft Nederland

Automated trading

Automated trading is inmiddels verantwoordelijk voor 11% van de

display advertising – Deloitte

Uit de Online Adspend Study blijkt dat de helft van de uitgevers

deze vorm van advertising al aanbiedt – Deloitte

Waarom doen publishers mee?

Er is vraag naar- Automated trading uitgaven zullen naar verwachting groeien tot 40% van alle

display advertising – Deloitte - Er vindt een fundamentele verschuiving plaats van media inkoop op positie naar

media inkoop op ‘audiences’ – Deloitte

Marktbeweging- Veranderende rollen media agencies, ad networks, publishers

Efficiency- Minder handling

Technologie- Because we can

Bedreiging

Kannibalisatie van premium inkomsten

Waarom toch premium/branding?

Custom- Content integratie- Rich media- Takeover

Guaranteed- Gegarandeerde uitlevering

Scheduled- Op de door jou gekozen plaats, tijd en doelgroep

Hoe richt je het in?

Automated Trading versus Real Time Bidding- Handling automatiseren- Auction based- Real time

Welke inventory stel je beschikbaar?- Alle impressies- Alle impressies beschikbaar na premium verkoop- Bepaalde posities (long tail)

Page 6

Hoe richt je het in?

Stel je data beschikbaar- Leeftijd, geslacht, woonplaats

Floorpricing

Uitbesteden/zelf doen- SSP, Ad network

Welke informatie stel je beschikbaar?- Black box- Formaat- Site- Pagina- Positie

Page 7

Een voorbeeld : Sanoma

Page 8

Branding

Automated trading

Branding

Page 9

Content integratie

Takeover

Rich media

Inkoop op positie

Inkoop op tijd

Gegarandeerde impressies

Branding heeft voorrang op alle andere campagnes!

Real Time Bidding

Page 10

Alle impressies die niet door branding worden gebruikt worden real time verhandeld

Sanoma maakt gebruik van een SSP om dit te doen.

Met behulp van de SSP is het mogelijk alle resultaten en omzet te bekijken

Floorpricing

SSP = Sell Side Platform: Een technisch platform dat voor publishers de inventory kan managen en de omzet maximaliseert (Improve Digital, Rubicon, Pubmatic)

Automated trading

Een voorbeeld : Microsoft

Page 11

Branding

Microsoft Ad

Exchange

Microsoft Media

Network

Branding

Page 12

Content integratie

Takeover

Rich media

Inkoop op doelgroepen\bereik

Inkoop op positie

Inkoop op tijd

Gegarandeerde impressies

Branding heeft voorrang op alle andere campagnes!

Real Time Bidding

Page 13

Eerste keus na Branding campagnes

Loopt via AppNexus

Inkoop op impressie basis

Zelfstandig kunnen optimaliseren

Koppeling met eigen data

Frequency capping

Automated trading

Page 14

Alle impressies na Real Time Bidding

Eigen netwerk (eigen software)

Ook Automated trading – niet real time

Campagnes op CPC en/of CPA

Bepaalt Floorpricing voor RTB

Er zijn verschillende manieren om inventory in te kopen bij een publisher. Automated Trading zal een plek moeten vinden in de online

media strategie van vele adverteerders.

Page 15Follow us on linkedin : taskforce automated trading- iab