Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je website?

1

2

3

Inhoud van deze presentatie• Wat is het verschi l tussen PPC en SEA?• SEO versus PPC• Waarom is PPC interessant?• Hoe begin je?

• See-Think-Do-Care• Welk kanaal is geschikt?

• Advertenties maken:

4

Wat is het verschil tussen PPC en SEA?

PPC - Pay Per ClickZoekmachines, social media, inhoudelijke websites en blogs

SEA - Search Engine Advertising Zoekmachines

5

SEO versus PPC?

• SEO in combinatie met PPC

• Startend bedri j f / gevestigd bedri j f

6

Waarom is PPC interessant?Voordelen• Direct resultaat• Gericht adverteren (targeten)• Budget beheren• Campagnes optimaliseren• Bijdragen aan SEO• Naamsbekendheid, bezoekers,

leads

Nadelen• Veel mogeli jkheden• Bij slechte uitvoering -> duur • Kan veel t i jd kosten• Kost direct geld• Niet act ief = niet beschikbaar

7

Hoe begin je?

Bedri j fs-strategie Marketing-

strategie Doelen (! !) Doelen

Doelgroep

Concurrentie

Boodschap

Budget (ROI)

Gebruik Google Analyt ics en Search Console

+USP

SEE

THINK

DO

CARE

88

9

Matrix: Doelgroep - Fase - Doelen - Budget

See Think Do Budget x

Doelgroep 1 Doelen Doelen Doelen €

Doelgroep 2 Doelen Doelen Doelen €

Doelgroep 3 Doelen Doelen Doelen €

Budget Y € € €

10

Per doelgroep: Kanaal - Fase - Boodschap Matrix

See Think Do

Doelen Boodschap

Doelen Boodschap

(Doelen Boodschap)

(Doelen Boodschap)

Doelen Boodschap

Doelen Boodschap

Meer budget? Doelen Boodschap

Doelen Boodschap

5 euro per dag

10 euro per dag

>25 euro per dag

11

Welk kanaal is geschikt?

Kijk naar je doelen (fases)

• Zoekt de klant?• Budget (ROI)• Doelgroep (B2B / B2C)• Targeting

12

13

Wanneer is LinkedIn geschikt?

• B2B of wanneer je m.b.v. targeting precies je doelgroep kan bereiken

• Doel: do ( leads), bi j meer budget ook think• Budget: vanaf 10 euro, >25 euro per dag• Kosten: vanaf €3 per kl ik

Company of Showcase Pagina nodig behorende bi j opgegeven website.

14

Hoe werkt LinkedIn ads?

• Sponsored Content Advertentie• Lead Gen Forms

• Text Ads• Sponsored Inmail• Dynamic Ads

LinkedIn Insight Tag

LinkedIn promoten

15

Targeten

• Locatie, taal, opleidingsniveau, vaardigheden etc.• Bedri j f , functie en functiegroepen etc.• Look-a-l ikes van je huidige bezoekers (Insight Tag)• Specif ieke bedri jven targeten (>300 personen)

16

Aan de slag

l inkedin.com - work - advert ise

**

*

17

Instellingen

Campaign • Enable audience expansion uit - aanzetten indien nodig• Location permanent• Enable LinkedIn audience network uit - aanzetten indien nodig• Voeg doelen toe• Budget ruim inzetten

Ads• Ads in this campaign - tandwiel - ad rotat ion options - rotate ad evenly

Alt i jd goed monitoren en bi jstel len

18

Tips en Tricks - LinkedIn Insight Tag

19

20

Wanneer is Facebook geschikt?

• B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting• Doel: naamsbekendheid• Budget: vanaf 1 euro tot 5 euro per dag • Targeten op 1 gebouw - vb beurs (B2B en B2C)• Kosten vanaf €0,25 a €0,50 CPC• Remarketing - Facebook pixel

21

Hoe werkt Facebook advertising

• Facebook nieuwsoverzicht • Messenger• Instagram Stories• Audience Network• Marketplace

Linken met Facebook pagina

Verschi l met gepromoot bericht

22

Targeten

• Demografische gegevens ( land, leeft i jd, geslacht etc)• Interesses • Gedrag • Look-a-l ike audience • Emailadressen

Retargeting Betrokken bezoekers website / facebook

Waar zichtbaar?

23

Aan de slag

facebook.comAdverteren op Facebook

24

Instellingen (1/3)

Gebruik logische namen

Campagne:- Geld verdelen onder advertentiesets

Advertentieset- Toevoegen EN uitsluiten (gedetai l leerde) targeting- Taal: NL - Connecties - betrokkenheid

25

Instellingen (2/3)

Alt i jd plaatsing bewerken - Rechterkolom facebook uit , - Instagram afh. eigen account- Messenger uit

Beheren van optimalisat ie en uitgaven - Weergeven van landingspagina (pixel nodig)

26

Instellingen (3/3)

Advertenties - Nieuwe of bestaande gebruiken - Beeldmateriaal - geen / weinig

tekst in beeld (<20%)- URL code meegeven- Zichtbare l ink kort- Cal l to act ion - Bi jhouden: URL opnieuw toevoegen- Bevestigen

27

Tips en Tricks

Per plaatsing een aparte campagne

28

29

Google Ads

Search ads Display ads

30

Wanneer is Google Ads geschikt?

• Actieve zoekers (search) en passieve zoekers (display)• Breed bereik• B2B en B2C• Bereik mensen op hun eigen favoriete website / Youtube /

Gmail / apps• Remarketing (!)

31

Search - targeting / instellingen

• Locatie• Taal• Via doelgroepbeheer meer opties

Biedingen en zichtbaarheid op basis van:• Zoekwoord• Dag• Ti jdst ip en/of • Apparaat

32

Aan de slag

Campagne starten

33

Instellingen

- Overschakelen naar expertmodus- Ads.google.com

34

Instellingen

Campagne- Locatie- Doelgroep specif iek maken indien nodig (hoeft niet)- Bieden - kl ikken maximaliseren of handmatige CPC

(staat onder meer instel l ingen)- Conversies instel len- Advertentieplanning- Sitel ink / highl ight / oproepextensies toevoegen!

35

Advertentiegroepen instel len• Invoer zoekwoord (+, [ ] , “ “)• Uitsluiten zoekwoorden• Typefouten en spelfouten automatisch meegenomen

Instellingen

Advertenties maken

37

Tips en tricks

- Aanbevel ingen alt i jd zoekwoord controleren

- Doelgroep aanmaken

- Stem je advertentieteksten en landingspagina af op je zoekwoorden

- Maak landingspagina aan indien nodig

- Verdiep je in het optimaliseren (!)

38

AffinitietsgroepenIn-market

Intentiedoelgroep

Biedstrategieen

Remarketing

Advertenties optimaliseren

Dynamische advertenties

ZoekwoordenonderzoekUitsluiten zoekwoorden

Doelen instellen

39

Belang goede content

• Aansluiten op kanaal• Aansluiten op behoefte klant• Prikkelend genoeg op door te kl ikken• Overeenkomen met wat je biedt• Goed beeldmateriaal• Sterke teksten• Call to act ion

40

Samenvatting

Zorg voor duidel i jke doelen zodat je effect kunt meten

Bepaal geschikt kanaal en ga uitproberen wat werkt

Ga je verdiepen of besteed het (deels) uit

— Begin (klein) en ervaar de mooie resultaten —

www.vsee.nl41

http://bit. ly/reviewvsee