Het Nieuwe Medialandschap

Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie

Gerlach Velthoven 2011

Oude Medialandschap

Het draaide om Beeld en Kopij

Earned Media: Het stimuleren van conversaties

Paid Media: Bekendheid creëren

Owned Media: Extra waarde en toegankelijkheid

Samenvatting

• Het oude mediamodel gebaseerd op het zenden en herhalen van informatie via paid media voldoet niet meer in het huidige medialandschap

• Het medialandschap is gefragmenteerd en de macht van merken is verschoven naar mensen

• In het nieuwe communicatiemodel krijgt paid media een stimulerende rol voor earned en owned media

Het nieuwe communicatiemodel is gebaseerd op relevante merkcommunicatie

Met dank aan:

Om te verwerken in je opdracht

• Definieer de relevantie van je innovatie• Vind de kanalen die je wilt ‘verdienen’• Welke ‘eigen’ media zijn daar voor nodig• Welke ‘betaalde’ media heb je nodig• Wees hier vooral creatief in!