H6 Floor en van Raaij/Marketingcommunicatie- doelgroepen: … · 2011. 9. 27. ·...

H6 Floor en van Raaij/Marketingcommunicatie-doelgroepen: segmentatieCG2 les 2

dinsdag 27 september 2011

Segmentatie-proces

1. Afbakenen van de markt

2. Inzicht verkrijgen in de behoeften

3. Selecteren van de segmentatie variabelen

4. Verdelen van de markt in segmenten

5. Keuze voor één of meer segmenten als doelgroep

6. Afstemmen van de marketingmix op de doelgroep

‘Marketingcommunicatiedoelgroepen’

1. Algemeen niveau (persoonsgebonden)

2. Domeinspecifiek niveau (productdomein gebonden)

3. Merkspecifiek niveau (merkgebonden, beschrijving klantengroepen)

Algemene segmentatie-variabelen

Geografisch

Sociaal-Economisch

Psychografisch

Productbezit

Algemene segmentatie-variabelen

Geografisch

Sociaal-Economisch

Psychografisch

Productbezit Permanente en stabiele persoonskenmerken

Domeinspecifieke segmentatie-variabelen

Betrokkenheid

Benefit

Productbezit & -gebruik

Aard productgebruik

Momentconsument

Betrokkenheid

Benefit

Aard productgebruik

Momentconsument

Wel of geen informatie?

Betrokkenheid

Benefit

Aard productgebruik

Momentconsument

Domeinspecifieke ‘waarden’ (functioneel & psychosociaal)

Betrokkenheid

Benefit

Aard productgebruik

Momentconsument

Zie piramide van klantengroepen/20-80 regel

Betrokkenheid

Benefit

Aard productgebruik

Momentconsument

Welke functies kan een product vervullen?

Betrokkenheid

Benefit

Aard productgebruik

Momentconsument

Welke functies kan een product vervullen?

Voorkeuren voor productdomein afh.van situatie

Merkspecifieke segmentatievariabelen

Merkbekendheid

Brand Recall

Merkbekendheid

Brand RecallBrand Recognition

Merkbekendheid

Brand RecallBrand Recognition

Merkbekendheid

Brand RecallBrand RecognitionAttitudes

Merkbekendheid

Overtuigingen over specifieke producteigenschappen

Merkbekendheid

Overtuigingen over specifieke producteigenschappen

Merkbekendheid

Overtuigingen over specifieke producteigenschappenKoopintenties

Merkbekendheid

‘Intenders’

Merkbekendheid

‘Intenders’

Merkbekendheid

‘Intenders’Koop- en gebruiksgedrag

Merkbekendheid

Merktrouwe gebruikers

Merkbekendheid

Merktrouwe gebruikersMerkwisselaars

Merkbekendheid

Merktrouwe gebruikersMerkwisselaarsGebruikers trouw aan ander merk

Merkbekendheid

Merktrouwe gebruikersMerkwisselaarsGebruikers trouw aan ander merkNieuwe gebruikers

Merkbekendheid

Merktrouwe gebruikersMerkwisselaarsGebruikers trouw aan ander merkNieuwe gebruikersNiet-gebruikers

Merkbekendheid

Merktrouwe gebruikersMerkwisselaarsGebruikers trouw aan ander merkNieuwe gebruikersNiet-gebruikersWinkeltrouwe gebruikers

Voorwaartse segmentatie = communicatiedoelgroepen eerst beschreven op domeinspecifiek niveau en daarna verder op algemeen niveau

De domeinspecifieke variabelen zijn hier de actieve variabelen & de algemene variabelen de passieve variabelen

Achterwaartse segmentatie = eerst indelen dmv algemene variabelen daarna kijken naar domeinspecifieke variabelen

De algemene variabelen zijn hier de actieve variabelen & de domeinspecifieke variabelen de passieve variabelen

De communicatiedoelgroep is vaak groter is dan de marketingdoelgroep, omdat er verschillende beslissingsrollen aanwezig zijn bij het doen van een aankoop

Decision Making Units:

Initiator, beïnvloeder, beslisser, koper, betaler, gebruiker, klager

Tot volgende week!H7 Marketingcommunicatie-doelstellingen

H6 Floor en van Raaij/Marketingcommunicatie- doelgroepen: … · 2011. 9. 27. ·...

Documents

Transcript of H6 Floor en van Raaij/Marketingcommunicatie- doelgroepen: … · 2011. 9. 27. ·...

Gedragsbewust beleidthecustomerconnection.nl/docs/member94427... · 3/17/2014 1 GEDRAGSBEWUST BELEID W. Fred van Raaij, Economische Psychologie Amersfoort: 6 maart 2014 Gedragsbewust

Presentatie van Fred van Raaij van de Tilburg University - Hypotheken Event 2013

Opleiding Duurzaam Gebouw - Bruxelles Environnement · 1 Doelstelling(en) van de presentatie De doelstellingen en toepassingsgebieden van geothermie afbakenen Technische overzichten

Segmentatie van werklocaties Vlaanderen · Segmentatie van werklocaties Vlaanderen Een conceptuele verkenning Eindrapport, november 2015 . 2 . 3 INHOUDSOPGAVE MANAGEMENTSAMENVATTING

Presentatie joop van raaij

2015 segmentatie van werklocaties in vlaanderen

Lees voor gebruik de bijsluiter - panteia.nl · (Universiteit van Amsterdam), Henriëtte Prast (Universiteit van Tilburg (TIBER) en WRR), Fred van Raaij (Universiteit van Tilburg),

Doe-boek de buurtscan V1 - vicinia.be · 2. Het gebied afbakenen 3. Gegevens verzamelen 4. Sterktes in kaart brengen 5. Sterktes koppelen aan noden 6. Acties en prioriteiten bepalen

Informatie-vaardighedenautismeao20152016.wdfiles.com/.../word/...Sadan.docx · Web viewDepressieve stoornis burn-out, ... Ik zou beter het thema wat afbakenen. Er is een overvloed

Teach Like a Champion naar Teach Like a Champion 2teachnederland.nl/wp-content/uploads/2016/06/Teach-Transition-DEF… · zijn op strategisch inzicht in je klas. 3. ... Helder afbakenen,

Een pragmatische aanpak voor enterprise-architectuur · Dit is ook de expliciete doelstelling van de eerste fase in TOGAF: het afbakenen van de doelstellingen en resultaten. Principe

Groene Pedagogiek, van wie, voor wie · 12 december 2017 Groene Pedagogiek, van wie, voor wie ? Roel van Raaij, Nu weer ministerie Landbouw , Natuur en Voedselkwaliteit

Hoe maak ik een keuzehulp bij een richtlijn? Voordat je begint 1. … · 2019. 7. 22. · Voor je Begint 1. Het team 2. Afbakenen 3. Vragen en voorkeuren 4. Inhoud 5. Vorm 6. Feedback

Gebiedsgerichte uitwerking structuurvisie luchthaven 2009 · 2017-04-20 · en meer segmentatie in type werklocaties. Smart industry . productie en R&D omvatten: maken en denken.

· Web viewwebmaster@ ). Naar aanleiding van het komende terugtreden van Rita van Raaij als secretaris en redacteur van de nieuwsbrief zal de vacature voor de functie van secretaris

2015 - Segmentatie van werklocaties - ruimte

simonhoebergen.weebly.com · Web viewAuteur: Kotler Vakgebied: Marketing Beschrijving: Marktopdeling (segmentatie) Relevantie/Te gebruiken voor: Het segmenteren van de markt waarop

VOORBEELD BUITENTURNLESSEN BLOKKEN: … › assets › Documenten › Overige › ...BLOKKEN: WARMING-UP Klassikale hardloop w-up (10-15 min.) Benodigdheden: grasveld, eventueel afbakenen

Week 4 Verhage Floor en Van Raaij traning mcp 2009/101.

KPMG Screen template - Febiac...Enquête bij 2.000 bestuurders van wagens door Indigov Behandelde onderwerpen – Samenstelling van het Belgische wagenpark – Segmentatie en gemiddelde