Hoofdstuk 2: De media nader bekeken

Auteur: Roberto Alvarez

Soorten reclamemedia

Huis-aan-huisbladen

Tijdschriften

TV

Radio

Buitenreclame

Bioscopen

Internet

Auteur: Roberto Alvarez

TV

http://www.youtube.com/watch?v=AYFjWA4QLy8

Voordelen• Bewegende beelden

én geluid emotionele informatie kan goed worden overgebracht.

• De televisie bereikt veel personen in één keer.

Nadelen• De advertentiekosten

zijn hoog• Kijkers zappen tijdens

reclameblokken• Hoge kosten om een

reclamespotje te maken

Auteur: Roberto Alvarez

TV – Top 25 adverteerders

Auteur: Roberto Alvarez

TV - Advertentiekosten

Donderdag 8 december 2011 - ochtendblok

Auteur: Roberto Alvarez

TV – Advertentiekosten 2

Donderdag 8 december 2011 - ochtendblok

Auteur: Roberto Alvarez

TV – Advertentiekosten 3Donderdag 8 december 2011 - avondblok

Auteur: Roberto Alvarez

TV – Advertentiekosten 4Donderdag 8 december 2011 - avondblok

Auteur: Roberto Alvarez

Wat is sluikreclame/product placement?

• Sluikreclame is een tactiek waarbij mensen (meestal acteurs) in bijvoorbeeld een film of televisieserie een commercieel product gebruiken die bestaat.

Auteur: Roberto Alvarez

Wat is het doel?

• Het doel van sluikreclame is het vergroten van bekendheid van een merk of product. Soms proberen ze ook om de kijker te beïnvloeden. Ze hopen hierdoor dat de kijker een bepaald gevoel gaat koppelen aan het product/merk.

• Product placement werkt beter dan tv-spotjes.

Auteur: Roberto Alvarez

Sluikreclame/product placement

Prison Break The voice of Holland

Auteur: Roberto Alvarez

Bioscoop

Voordelen• Lage kosten.

Nadelen• Je bereikt veel minder

mensen dan via de TV.

Auteur: Roberto Alvarez

Sluikreclame/product placement

Opdracht: Schrijf de namen op van de merken die je ziet

http://www.youtube.com/watch?v=XVUipHYKKrU&feature=related

Auteur: Roberto Alvarez

Merken in ‘Transformers’• iPod• HP • Cisco• Porsche• Ebay (soort marktplaats)• USA Today (Amerikaanse krant)• Panasonic• Burger King• Chevrolet, speciaal de Chevrolet Camaro• Cadillac• Pontiac• GMC (General Motors)• Xbox• Apple

Auteur: Roberto Alvarez

Wat levert sluikreclame op?The Italian Job (2003)• De film zorgde voor 22%

stijging van verkochte Mini Coopers in datzelfde jaar, terwijl de film geen groot succes was.

GoldenEye (2005)• De Z3 was nog niet op de

markt• 9000 pre-orders binnen één

maand.

Auteur: Roberto Alvarez

Bronnen• Social media - http://www.frankwatching.com/wordpress/wp-content/uploads/2010/08/SMS_Icons.gif • TV zenders - http://www.frankwatching.com/wordpress/wp-content/uploads/2010/08/SMS_Icons.gif • Kranten - http://www.graafschapbibliotheken.nl/website/files/kranten1.jpg • Holland casino - http://

t1.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcSk5TF1L4X8dHpRPp2WQh7p0qnhTa-vtM0GDonJ3xRDj4SWxgz6qcViFMikkA • Advertentiekosten - http://www.ster.nl/uploads/media_items/dagschema-nederland-1-dec-2011.original.pdf • Sluikreclame - http://nl.wikipedia.org/wiki/Sluikreclame • Sluikreclame2 -

http://www.marketingonline.nl/nieuws/bericht/onderzoek-productplacement-werkt-beter-dan-tv-commercial/• Prison break - http://edibleapple.com/wp-content/uploads/2009/04/prisonbreak1.png • TVOH - http://www.maudebbekink.nl/wp-content/uploads/2011/02/red-room-tvoh-2.jpg• Apple - http://www.pdatechcenter.nl/apple_logo1.jpg • Vodafone - http://mxc.ispam.nl/wp-content/uploads/2011/08/Vodafone.jpg • Bioscoop - http://www.assistantplus.be/uploads/1/default/1517.jpg • Transformers - http://www.20something.nl/wp-content/uploads/transf.jpg • Wat levert sluikreclame op? http://www.cnbc.com/id/43266198/10_Big_Successes_in_Product_Placement?slide=1 • Italian Job - http://msnbcmedia.msn.com/i/CNBC/Sections/News_And_Analysis/_News/_

SLIDESHOWS/ProductPlacementMovies/CNBC_Product_Placement_italian.jpg • James Bond - http://msnbcmedia.msn.com/i/CNBC/Sections/News_And_Analysis/_News/_

SLIDESHOWS/ProductPlacementMovies/CNBC_Product_Placement_golden.jpg• Algemeen - http://www.maudebbekink.nl/2011/02/product-placement-serie-film/ • Algemeen2 - http://

community.microsoftadvertising.com/Blogs/Advertising/archive/2009/10/05/in-game-advertising-facts-are-stubborn-things.aspx

• Algemeen3 - http://www.brandchannel.com/brandcameo_films.asp• Algemeen4 - http://money.howstuffworks.com/product-placement.htm

Auteur: Roberto Alvarez