Post on 15-Apr-2017
GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Gastcollege SEOEduard Blacquière
@edwords | eduard@orangevalley.nl 05-11-2015
2
AgendaINTRODUCTIE
Introductie
SEO - wat en waarom?
SEO trends
Mobile
Marketing
Techniek
Vragen & discussie
3
Eduard BlacquièreINTRODUCTIE
Blogger emerce.nl
SEO specialist edwords.nl
Principal Consultant orangevalley.nl
Spreker sesconference.com
Bestuurslid ddma.nl
Docent lectric.nl | loi.nl
8
OrangeValleyORANGEVALLEY
9
OpdrachtgeversORANGEVALLEY
10
AccreditatiesORANGEVALLEY
Diensten
11
ORANGEVALLEY
Online Strategie
Zoekmachine Optimalisatie
Zoekmachine Adverteren
Display Advertising
Web Analytics
Conversie Optimalisatie
Website Performance Optimalisatie
Wat we zien gebeuren - Visie
12
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
VISIE
13
Mobile connected 24/7
Connected - Internet of Things
14
Internet of Things
Connected - Internet of Things
15
VISIE
Internet of Things
Automatisering - Henn-na hotel, Japan
16
VISIE
Henn-na hotel, Japan
Automatisering - Marketing
17
VISIE
Google AdWords Enhanced campaigns
Google AdWords Dynamic Search Ads
Programmatic buying
Real time bidding Dynamic retargeting
Etc.
18
Technologie cruciaal, Mensen centraalVISIE
1. Strategie
Doelstellingen, KPI’s
2. Analyse
Customer Journey, Doelgroep, Klant
3. Realisatie
Technologie, Data, Marketing instrumenten
4. Resultaat
Verbeterd rendement (online) marketing
1
2
34
19
Waar te beginnen? - Maturity modelVISIE
20
Effort / Gain matrixVISIE
High potentials Direct inplannen, oppakken binnen 1 week
Valuables Direct inplannen, oppakken binnen 4 weken
Quick wins Direct inplannen, oppakken binnen 2 weken
On hold Archiveren, maandelijks doornemen en
opnieuw prioriteren
Gain
Effort100
100
50
0 50
21
Customer Journey centraalVISIE
Prospects Beslissing
TV spot
VriendenMobiel zoeken
Radiospot Social
network Social network Tablet
zoeken
PC zoeken
WinkelFamilie
Touch Tell Sell
© OrangeValley
22
Customer Journey centraalVISIE
Prospects Beslissing
TV spot
VriendenMobiel zoeken
Radiospot Social
network Social network Tablet
zoeken
PC zoeken
WinkelFamilie
Oriënteren Informeren Beslissen Aankopen
© OrangeValley
23
VISIE
Last click vs. Attributie
Prospects Beslissing
TV spot
VriendenMobiel zoeken
Radiospot Social
network Social network Tablet
zoeken
PC zoeken
WinkelFamilie
Touch Tell Sell
© OrangeValley
Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal
24
VISIE
© OrangeValley
25
SEOINTRODUCTIE
26
SEOINTRODUCTIE
27
SEOINTRODUCTIE
28
SEOINTRODUCTIE
29
SEO waarom?INTRODUCTIE
30
SEO waarom?INTRODUCTIE
31
SEO TrendsSEO TRENDS 2016
32
Mobile - Wereld is veranderd naar ‘mobile first’
Marketing - SEO is marketing geworden. Content marketing.
Techniek - Technische know-how is belangrijker geworden
Google - Google is je concurrent: een presentatielaag voor je content
SEO TrendsSEO TRENDS 2016
Visie - Wat we zien gebeuren
33
VISIE
Visie - Wat we zien gebeuren
34
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
VISIE
Visie - Wat we zien gebeuren
35
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
VISIE
36
Visie - Wat we zien gebeuren
37
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
VISIE
38
Tijd besteed aan mobile (apps!)1. MOBILE
39
AppsSEO TRENDS 2016
40
App Indexing1. MOBILE
41
Gedrag in Apps1. MOBILE
“…when an app utilizes this new API, Google is able to gather additional engagement data from that app to help
determine how useful the app is to users.”
42
Mobile-friendly krijgt voorrang1. MOBILE
43
Paniek1. MOBILE
44
“Mobilegeddon”1. MOBILE
45
“Mobilegeddon”1. MOBILE
46
“Mobilegeddon”SEO TRENDS 2016
47
Mobile-friendly1. MOBILE
48
Shhht… my site isn’t mobile-friendly ;) 1. MOBILE
49
Mobile-friendly1. MOBILE
50
Mobile-friendly1. MOBILE
51
Mobile tot nu toe1. MOBILE
Desktop site Mobile site App
52
Mobile nu1. MOBILE
Desktop site
rel alternate deep linking
Mobile site App
53
“Mobile” toekomst = Geïntegreerd1. MOBILE
Zelfde content (url) beschikbaar op
desktop, mobile & app (&… IoT)
Zelfde content beschikbaar op
alle devicesVia één URL
Desktop
Smartphone
Smartwatch
Internet of Things
54
SEO in Customer journey1. MOBILE
Touch Tell Sell
55
2. MarketingSEO TRENDS 2016
56
2. MarketingSEO TRENDS 2016
tekst
SEO Traditioneel
Gedreven door zoekwoorden & links
Afgerekend op last click
Focus op conversie
SEO Geïntegreerd
Gedreven door doelgroepen & (content)marketing
Afgerekend op attributie in customer journey
Focus op life time value
57
2. MarketingSEO TRENDS 2016
tekst
58
Meta keywords…iemand?2. MARKETING
59
Meta keywords…iemand?2. MARKETING
60
2. MarketingSEO TRENDS 2016
tekst
61
Google richtlijnen (links)2. MARKETING
62
Google algoritmes2. MARKETING
63
Google Algoritme2. MARKETING
Hummingbird algoritme
Panda
Penguin
Rank-brain
Title tag
Duplicate content Mobile-
friendly
…
64
Google Hummingbird2. MARKETING
65
Vooraf - Google Hummingbird2. MARKETING
66
Erna - Google Hummingbird2. MARKETING
67
3. Techniek2. MARKETING
tekst
68
3. TechniekSEO TRENDS 2016
69
3. TechniekSEO TRENDS 2016
70
Webtechnologieën3. TECHNIEK
1991 2015
bron: http://www.evolutionoftheweb.com
71
Site performance (laadtijd)3. TECHNIEK
72
TTFB
Start render
Viewport
Critical Rendering Path
onload Event
Latency
Perceived performance3. TECHNIEK
73
AMP3. TECHNIEK
Accelerated Mobile Pages
74
Structured Data3. TECHNIEK
75
Progressive Enhancement3. TECHNIEK
76
HTTP/2
SPDY
SSL/TLS
HSTS
Status Codes
Hypertext Transfer Protocol3. TECHNIEK
77
4. GoogleSEO TRENDS 2016
78
Van zoek- naar antwoordmachine4. GOOGLE
79
Zoekmachine. Veel zelf zoeken…4. GOOGLE
80
Van zoek- naar antwoordmachine4. GOOGLE
81
Antwoordmachine4. GOOGLE
82
Antwoordmachine (knowledge graph)4. GOOGLE
83
Antwoordmachine4. GOOGLE
84
Antwoordmachine4. GOOGLE
85
Antwoordmachine4. GOOGLE
86
Rich answers4. GOOGLE
87
Proactief (Google Now)4. GOOGLE
88
Steeds meer advertenties4. GOOGLE
89
EyetrackingSEO TRENDS 2016
90
Steeds minder (SEO) data4. GOOGLE
91
Google strategie4. GOOGLE
92
SEO best practiceSEO AANPAK
93
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht, onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
3 pijlersSEO AANPAK
Gevonden worden op relevante zoektermen voor de doelgroep
Content Content voor mensen, niet
voor zoekmachines
Techniek Van technische trucs naar
gestructureerde data
Autoriteit (Content) marketing in hele
Customer Journey
On page Off page
99
Contact
OrangeValley De Corridor 273621ZA Breukelen030 - 8 200 200 info@orangevalley.nl
Carola den Hollander: HR Manager
@caroladenh
recruitment@orangevalley.nl
orangevalley.nl/vacatures