Fietsen met FocusGrip op smartphonegebruik op de fiets door jonge pubers

Liedewij VogelzangSandra BukmanKaren HilhorstAmber Ronteltap

Renske Bouwknegt

Hugo Ward

Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl

Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl

Probleembeschrijving

• Risico op een ongeval ongeveer een factor 1,4 zo hoog voor fietsers die elke rit apparatuur gebruiken

• Driekwart van de jongeren (12-17 jaar) belt wel eens tijdens het fietsen

(Goldenbeld et al, 2010)

Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl

Startpunt

De provincie Utrecht wil met een interventie voorkomen dat kinderen die nu op de basisschool zitten, hun smartphone in het verkeer gaan gebruiken.

Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl

Samenwerking praktijkonderzoek

Opdrachtgever

OnderzoekCreatieve bureaus

Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl

ProcesOpdracht

Data verzameling

Thema’s

Persona’s

Conclusie

In de huid van de

doelgroep kruipen

Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl

De doelgroep leren kennenOpdracht

Data verzameling

Thema’s

Persona’s

Conclusie

• Deskresearch• Gesprekken op straat• Klasbezoek

Input voor keukentafel-gesprekken “Op WhatsApp wordt

altijd gezegd of we uitval hebben”

“Dan pak je gewoon die telefoon en dan ga je even bellen, even appen onderweg”

Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl

Aan tafel!Opdracht

Data verzameling

Thema’s

Persona’s

Conclusie

Keukentafelgesprekken– Semi-gestructureerde interviews– Acht basisschoolkinderen + ouder

“Ik heb het gevoel dat andere kinderen 24/7 op hun mobiel zitten, zoveel berichten krijg ik van ze”

Moeder: “Ik ben het

voorbeeld van hoe je het niet moet doen op

de fiets”

“Als de straat rustig is, kun je even kijken”

Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl

GedragsdeterminantenOpdracht

Data verzameling

Thema’s

Persona’s

Conclusie

1. Rol van de ouders

2. (Sociale) omgeving

3. Identiteit

Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl

Persona’sOpdracht

Data verzameling

Thema’s

Persona’s

Conclusie

Persona’s zijn fictieve profielen die een specifiek deel van de doelgroep vertegenwoordigen

(Stickdorn, 2011)

Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl

ConclusieOpdracht

Data verzameling

Thema’s

Persona’s

Conclusie

De provincie Utrecht wil met een interventie voorkomen dat kinderen die nu op de basisschool zitten, hun

smartphone in het verkeer gaan gebruiken.

Enkelvoudige interventie op de basisschool is niet voldoende. Meerjarige interventiestrategie: verschillende fasen, passend bij de veranderingen van de doelgroep.

Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl

Fietsen met FocusDank voor uw aandacht

Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl