Post on 07-Jan-2016
description
Fietsen en supermarktbezoek: kansen voor kleine supermarkten - resultaten SOAB-Benchmark 6 gemeenten -
Fiets in de Versnelling
10 november 2010
Ineke Spapé
SOAB adviseurs voor Woning en Leefomgeving
OnderzoeksopzetHoofdvraag: aan welke ‘knoppen’ kunnen beleidsmakers en
andere actoren ‘draaien’ om aandeel fiets naar winkel te vergroten?
Werkwijze:
1) Informatie opvraag gemeenten
2) Ruimtelijke schouw (korte ritten-check + parkeertelling)
3) Mondelinge enquêtes, lokale en landelijke Fietsersbond
4) Huishoudboekjes
5) ‘Mind-set’ supermarkt-eigenaren
6) Gemeentelijke rapportages en één benchmarkrapportage
6 gemeenten 4 typen supermarkten2.826 bezoekers
Vervoerwijzekeuze naar hiërarchie
Groen: lager schaalniveau en binnenstad = hoger aandeel LVRood: stadsdeel = hoger aandeel auto
Belangrijkste reden voor vervoerwijzekeuze
bagage
afstand
geen alterna-tief
weer 1
2
3snel
Aandeel vervoerwijzekeuze in weekomzet naar reisafstand
74% besteding door langzaam verkeer tot 1 km
30% fiets tot 2,5 km
Aandeel auto grootst > 1 km
77% aandeel LV binnenstad
54% omzet van langzaam verkeer
Aandeel vervoerwijzekeuze in de weekomzet (hiërarchie)
Wie zijn beïnvloedbaar? 875 personen (31%):
600 auto/fiets fietsers en 275 auto/voet voet
Kansen: beïnvloedbare groepen
Vervoerwijzekeuze supermarktbezoeken
14%
14%
13%
22%
9%
14%
14%
Alleen auto
Alleen fiets
Alleen voet
Auto en fiets
Auto en voet
Fiets en anderevervoerwijzekeuzen
Overig
Welke ‘draaiknoppen’ en voor wie?
1. ‘Honing’: pullmaatregelen als fietsinfra, fietsparkeren en fietsvriendelijk supermarktlocatiebeleid
2. ‘Azijn’: pushmaatregelen als minder autogerichte ruimtelijke planning en parkeerbeleid
3. ‘Communicatie’: informeren (potentiele) fietsers
4. ‘Branchering’: vers, kwaliteit, fietsvriendelijke verpakkingen
5. ‘Service- en gemaksdiensten’ voor fietsers: boodschappen- service, fietsaanhangers
Lokale overheden
Supermarkten
De markt
Wat is belangrijk voor klanten supermarkten?
Waarom gaat men naar bepaalde supermarkt(bron: Gfk, 2010):
1. Goede kwaliteit2. Vers voedsel3. Lage prijzen4. Breed assortiment5. Speciale aanbiedingen
Supermarkten
Formule: hoe meer fietsers naar supermarkt te trekken?
ALS:• Meer vers voedsel met hoge
kwaliteit• Supermarkt is dichtbij• Speciale dagaanbiedingen
DAN: Meer fietsers, meer frequent Deel van automobilisten stapt over
op de fiets
Supermarkten/ managers
Lokale overheden
De markt
Aanbevelingen
• Start korte rittenbeleid• Denk bewust na over super malls.
Downscalen supermarkten meer lopen en fietsen
• Informeer gemeenten en supermarktbranche over belang (want hoge omzet) van fietsers en voetgangers op buurt- en binnen-stadsniveau
• Koester fietsers en verleid automobilisten met campagnes
• Los belemmeringen voor fietsers op: – Korte afstand: supermarkt– Bagage: fietsaanhanger
Hoe verder?
• Nieuwe hypothesen/vragen: – Zaterdag versus doordeweeks– Combinatieritten– Relatie ruimtelijke factoren en fietsgebruik
• Uitbreiding en monitoring benchmark– 2011: 2-e tranch: meer gemeenten en supermarkten: wie???– Zomer 2011: Benchmark binnensteden: wie???– Internationale Benchmark
Interesse Ineke Spapé i.spape@soab.nl
Benchmarkrapport downloaden via www.soab.nl