Fietsen en supermarktbezoek: kansen voor kleine supermarkten - resultaten SOAB-Benchmark 6 gemeenten -

Fiets in de Versnelling

10 november 2010

Ineke Spapé

SOAB adviseurs voor Woning en Leefomgeving

OnderzoeksopzetHoofdvraag: aan welke ‘knoppen’ kunnen beleidsmakers en

andere actoren ‘draaien’ om aandeel fiets naar winkel te vergroten?

Werkwijze:

1) Informatie opvraag gemeenten

2) Ruimtelijke schouw (korte ritten-check + parkeertelling)

3) Mondelinge enquêtes, lokale en landelijke Fietsersbond

4) Huishoudboekjes

5) ‘Mind-set’ supermarkt-eigenaren

6) Gemeentelijke rapportages en één benchmarkrapportage

6 gemeenten 4 typen supermarkten2.826 bezoekers

Vervoerwijzekeuze naar hiërarchie

Groen: lager schaalniveau en binnenstad = hoger aandeel LVRood: stadsdeel = hoger aandeel auto

Belangrijkste reden voor vervoerwijzekeuze

bagage

afstand

geen alterna-tief

weer 1

2

3snel

Aandeel vervoerwijzekeuze in weekomzet naar reisafstand

74% besteding door langzaam verkeer tot 1 km

30% fiets tot 2,5 km

Aandeel auto grootst > 1 km

77% aandeel LV binnenstad

54% omzet van langzaam verkeer

Aandeel vervoerwijzekeuze in de weekomzet (hiërarchie)

Wie zijn beïnvloedbaar? 875 personen (31%):

600 auto/fiets fietsers en 275 auto/voet voet

Kansen: beïnvloedbare groepen

Vervoerwijzekeuze supermarktbezoeken

14%

14%

13%

22%

9%

14%

14%

Alleen auto

Alleen fiets

Alleen voet

Auto en fiets

Auto en voet

Fiets en anderevervoerwijzekeuzen

Overig

Welke ‘draaiknoppen’ en voor wie?

1. ‘Honing’: pullmaatregelen als fietsinfra, fietsparkeren en fietsvriendelijk supermarktlocatiebeleid

2. ‘Azijn’: pushmaatregelen als minder autogerichte ruimtelijke planning en parkeerbeleid

3. ‘Communicatie’: informeren (potentiele) fietsers

4. ‘Branchering’: vers, kwaliteit, fietsvriendelijke verpakkingen

5. ‘Service- en gemaksdiensten’ voor fietsers: boodschappen- service, fietsaanhangers

Lokale overheden

Supermarkten

De markt

Wat is belangrijk voor klanten supermarkten?

Waarom gaat men naar bepaalde supermarkt(bron: Gfk, 2010):

1. Goede kwaliteit2. Vers voedsel3. Lage prijzen4. Breed assortiment5. Speciale aanbiedingen

Supermarkten

Formule: hoe meer fietsers naar supermarkt te trekken?

ALS:• Meer vers voedsel met hoge

kwaliteit• Supermarkt is dichtbij• Speciale dagaanbiedingen

DAN: Meer fietsers, meer frequent Deel van automobilisten stapt over

op de fiets

Supermarkten/ managers

Lokale overheden

De markt

Aanbevelingen

• Start korte rittenbeleid• Denk bewust na over super malls.

Downscalen supermarkten meer lopen en fietsen

• Informeer gemeenten en supermarktbranche over belang (want hoge omzet) van fietsers en voetgangers op buurt- en binnen-stadsniveau

• Koester fietsers en verleid automobilisten met campagnes

• Los belemmeringen voor fietsers op: – Korte afstand: supermarkt– Bagage: fietsaanhanger

Hoe verder?

• Nieuwe hypothesen/vragen: – Zaterdag versus doordeweeks– Combinatieritten– Relatie ruimtelijke factoren en fietsgebruik

• Uitbreiding en monitoring benchmark– 2011: 2-e tranch: meer gemeenten en supermarkten: wie???– Zomer 2011: Benchmark binnensteden: wie???– Internationale Benchmark

Interesse Ineke Spapé i.spape@soab.nl

Benchmarkrapport downloaden via www.soab.nl