Het zichtbaar maken

van de match

Annemarie Stel

• 1992-1998 Wervingsadviseur Belastingdienst

• 1998-2005 Coördinator Arbeidsmarkt- communicatie en Recruitment Ministerie van Economische Zaken

• 2005-2007 Campagnemanager Werken bij het Rijk

• 2007- Adviseur Wervingsvisie.nl

In vogelvlucht

• Employer branding: heb het lef om onderscheidend te zijn, zeker in concurrerende markten.

• De basis: benut je wortels en je kernwaarden als richtsnoer en stem je gedrag en communicatie erop af.

• Proposities: sluit (zo veel mogelijk) aan bij de motieven en de primaire oriëntatie van degene die je zoekt.

Werkgevers verschillen.

Employer branding is

Dat verschil zichtbaar

maken

Geen

punt als

je toch al

verschilt

Lastiger als dat

niet zo is.

Maar het

kan wel.

Blijf bij je wortels.

Vertel het ware verhaal.

Op de manier die bij je past.

Maak de match zichtbaar…

• Laat het verschil zien

• Blijf bij je wortels

• Vertel het ware verhaal

• Op de manier die bij je past

Welke manier past bij je?

Kernwaarden

Eerlijk, toegankelijk en samenwerken

Wat klopt hier niet?

Inleven, vernieuwen en waarmaken

Wat klopt hier wel?

Kernwaarden zijn een erg

praktisch richtsnoer

Mensen verschillen.

Het doel van employer

branding is

De match zichtbaar maken

Een doelgroep is een

verzameling kenmerken…

…maar vooral een

verzameling individuen

Individuen werken om een reden

• Geld verdienen

• Een (maatschappelijke) bijdrage leveren

• Zichzelf ontwikkelen

Drie oriëntaties

• Materieel

• Maatschappelijk

• Professioneel

Ze zijn allemaal op zoek

naar iets dat bij hen past:

de juiste combinatie van

werkgever én baan.

Spreek ze als individu aan.

Je vertaalt het communicatiebeleid naar concrete activiteiten, verzorgt de ontwikkeling

van communicatiemiddelen en bewaakt de kwaliteit hiervan. Niet alleen informeer,

adviseer en begeleid je interne klanten bij communicatieprojecten, je bent tevens

verantwoordelijk voor een tijdige planning en uitvoering van deze projecten. Hiervoor

onderhoud je contact met interne klanten en externe leveranciers. Je waarborgt de

klanttevredenheid met betrekking tot de uitvoering van projecten en zorgt voor

geïntegreerde communicatie, stuurt eigen activiteiten bij en evalueert in samenspraak met

de stakeholders.

Maak de match zichtbaar…

• Het gaat niet om doelgroepen, maar om individuen

• Houd rekening met hun dominante oriëntatie

• Spreek mensen als individu aan

Nog één voorbeeld.

Kernwaarden NS

• Gastvrij

• Pro-actief

• Vakkundig

• Verbindend

Proposities

Waarom?

Van de vraag naar arbeid naar het

regisseren van het werk

Van de vraag naar competenties naar

het vinden van de match

Dank voor de aandacht

Meer informatie?

• www.wervingsvisie.nl

Meer lezen?

• Ploegen, zaaien en binnenhalen

• Documenten en whitepapers

• Weblog: www.wervingsvisies.nl