employer brand onderzoek 2018

landenrapport nederland.

inhoud.

inleiding 1 landresultaten 2 sectorinzichten 3 top werkgevers 4 deep dive 5 methodologie 6

| 2 © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

|

inleiding.

3 © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

| |

waarom employer branding belangrijk is.

bedrijven met een positief imago krijgen tweemaal zoveel aanmeldingen als bedrijven met een negatief imago, en hoeven minder in werknemers te investeren.1

vindt dat overeenkomst tussen persoonlijke waarden en bedrijfscultuur een belangrijke factor is om ergens met tevredenheid te werken.3

van de kandidaten doet op sociale media eerst onderzoek naar werkgevers voordat ze solliciteren.5

millennials en minderheden vinden het erg belangrijk dat zij deel uitmaken van de juiste bedrijfscultuur.3

van de kandidaten geeft aan niet te willen werken voor een bedrijf met een zwak imago – zelfs niet voor een hoger loon.1

van de leidinggevenden is het ermee eens dat een sterk merk als werkgever een duidelijke impact heeft op hun vermogen de juiste medewerkers aan te trekken.2 Aangezien mensen voor een bedrijfscultuur werken en niet zo zeer voor een werkgever, is de perceptie ervan van het grootste belang. Zowel recruiters als kandidaten noemen die cultuur als een van de belangrijkste factoren bij de keuze voor een werkgever. Kandidaten blijken actief de bedrijfscultuur te onderzoeken om erachter te komen of ze zich er thuis zullen voelen. Als kandidaten positieve ervaringen van zowel werknemers als kandidaten op beoordelingssites lezen, voelen ze zich gesterkt om hun CV toe te sturen en van baan te veranderen.

is specifiek bij een bedrijf gaan werken omdat de bedrijfscultuur goed paste.3

heeft het bedrijf specifiek verlaten vanwege de bedrijfscultuur.3

bedrijven met een slecht imago betalen 10% meer per werknemer.4

50% 80%

96% 62% 88% 87% 80%

4 © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

de employer brand roadmap.

|

audit huidige employer brand

• het verhaal achter de employer

brand

• externe perceptie

interview werknemers en leidinggevenden

om inzicht te krijgen in:

• hun perceptie van het merk

• verbeterpunten

beoordelen van

concurrenten

bepaal de merkbeloften ontwikkel de employer

brand strategie en de

creatieve middelen

meet, beoordeel

en verfijn

activeer de

employer brand

strategie extern

lanceer de

employer brand

strategie intern

• verkrijg feedback

van werknemers

en managers

externe marktanalyse

• carrièremotieven -en

drijfveren

• opvattingen over de

ontwikkeling van de

organisatie

5 © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

| |

wat is het randstad employer

brand onderzoek

• representatief employer brand onderzoek gebaseerd op

de percepties van het algemene publiek. Bouwend op 17

jaar employer brand expertise.

• onafhankelijk onderzoek met meer dan 175.000

respondenten in 30 landen wereldwijd.

• aantrekkelijkheid bepaald van de 150 grootste

werkgevers in het land, die bij minstens 10% van de

bevolking bekend zijn.

• waardevolle inzichten om werkgevers te helpen hun

employer brand te verbeteren.

6 © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

30 deelnemende landen die samen meer dan 75% van de wereldeconomie omvatten.

|

Oostenrijk

Australië

Argentinië

België

Brazilië

Canada

China

Tsjechië

Dubai

Frankrijk

Duitsland

Griekenland

Hong Kong

Hongarije

Italië

India

Japan

Luxemburg

Maleisië

Nieuw-Zeeland

nederland

Polen

Portugal

Rusland

Singapore

Spanje

Zweden

Zwitserland

Verenigd koninkrijk

VS deelnemende landen

7

wereldwijd

• meer dan 175.000 respondenten

• 5.755 bedrijven onderzocht

steekproef

• leeftijd 18 tot 65 jaar

• representatief op geslacht

• oververtegenwoordiging 25 tot 44

jarigen

• samengesteld uit studenten,

werkenden en werkzoekenden

nederland

veldwerk

lengte van interview

• 12.332 respondenten

• online interviews

• tussen 06 december en 24 december 2017

• 16 minuten

© Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

| |

employer brand onderzoek opzet.

drivers elk bedrijf is beoordeeld op: 01 financieel gezond 02 maakt gebruik van de nieuwste technologieën 03 goede reputatie 04 baanzekerheid 05 doorgroeimogelijkheden 06 geeft terug aan de samenleving 07 interessante functie-inhoud 08 prettige werksfeer 09 goede balans werk-privé 10 aantrekkelijk salaris

willekeurig toegewezen de 30 getoonde bedrijven op het scherm zijn willekeurig toegewezen op basis van hun naamsbekendheid van het afgelopen jaar. bedrijven met een grotere bekendheid worden minder vaak voorgelegd, terwijl bedrijven met minder bekendheid vaker worden voorgelegd. nieuwe bedrijven worden de eerste keer dat ze meedoen aan het onderzoek 1400 keer voorgelegd.

aantal evaluaties de smart-sampling methode garandeert per respondent een mix van bekende en minder bekende bedrijven en zorgt voor n=140 tot n=400 waarnemingen per bedrijf. dit aantal is statistisch voldoende groot om algemene uitspraken te doen

30 bedrijven per respondent ‘kent u dit bedrijf?’: bepaalt naamsbekendheid.

voor elk bedrijf dat men kent ‘zou u voor dit bedrijf willen werken?’: bepaalt de aantrekkelijkheid.

elk bekend bedrijf beoordeeld op een set drivers: bepaalt de redenen van aantrekkelijkheid.

8 © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

| |

steekproef samenstelling socio-demografische achtergrond, werksituatie, regio.

totale steekproef: n=12332 veldwerk: van 06 december tot 24 december 2017

geslacht

leeftijd

opleidingsniveau

53%

47%

vrouw

man

9

73%werkend

6%zzp'er/freelancer

4%werkzoekende

4%huisman/huisvrouw

7%sudent

situatie regio

13%

55%

32%

18 - 24

25 - 44

45 - 65

16%

42%

42%

laag opgeleid middelbaar

opgeleid hoog opgeleid

© randstad 2018 | employer brand research 2018, country report netherlands.

student

1

11% noord (1)

22% oost (2)

42% west (3)

24% zuid (4)

1. Drenthe, Friesland, Groningen

2. Flevoland, Gelderland, Overijssel

3. Noord-Holland, Utrecht, Zuid-Holland

4. Limburg, Noord-Brabant, Zeeland

middelbaar

laag

hoog

| |

1

agricultuur 1%

olie en gas 1%

productie 7%

energiebedrijven 1%

waterbedrijven *

bouw 4%

handel 10%

transport en opslag 5%

horeca 3%

ict 7%

financiele dienstverlening 5%

vastgoed 1%

professionals en wetenschap 3%

administratief 3%

overheid 8%

onderwijs 8%

gezondheidszorg 19%

kunst en cultuur 2%

internationale organisaties *

dienstverlening 13%

1

managers 13%

professionals 28%

technisch specialisten 15%

kantoormedewerkers 15%

service / verkoop 13%

agricultuur 1%

handwerklieden 7%

machine operators 3%

ongeschoold werk 4%

defensie 1%

steekproef samenstelling sector, functie.

sector functie

10

basis: momenteel werkzaam (n= 9757)

© Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

* subgroep niet aanwezig in steekproef

|

land

resultaten.

11 © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

| |

62%

40%

52%

43%

65%

wat potentiële werknemers belangrijk vinden bij het kiezen van een werkgever.

2017 2016 versus 2017

12

5 meest belangrijke criteria

* In 2017 is dit aspect anders uitgevraagd: “werk dat stimulerend en uitdagend is”

70%

43%

43%

49%

63%

salary & benefits

interesting job content *

job security

work-life balance

work atmosphere

61%

33%

52%

47%

53%

67%

48%

43%

45%

62%

EMEA

© randstad 2018 | employer brand research 2018, country report the netherlands.

prettige werksfeer

aantrekkelijk(e) sal