employer brand onderzoek 2018 landenrapport . de employer brand roadmap. | audit huidige employer...

download employer brand onderzoek 2018 landenrapport . de employer brand roadmap. | audit huidige employer brand

of 38

  • date post

    18-Jul-2020
  • Category

    Documents

  • view

    0
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of employer brand onderzoek 2018 landenrapport . de employer brand roadmap. | audit huidige employer...

  • employer brand onderzoek 2018

    landenrapport nederland.

  • inhoud.

    inleiding 1 landresultaten 2 sectorinzichten 3 top werkgevers 4 deep dive 5 methodologie 6

    | 2 © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

  • |

    inleiding.

    3 © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

  • | |

    waarom employer branding belangrijk is.

    bedrijven met een positief imago krijgen tweemaal zoveel aanmeldingen als bedrijven met een negatief imago, en hoeven minder in werknemers te investeren.1

    vindt dat overeenkomst tussen persoonlijke waarden en bedrijfscultuur een belangrijke factor is om ergens met tevredenheid te werken.3

    van de kandidaten doet op sociale media eerst onderzoek naar werkgevers voordat ze solliciteren.5

    millennials en minderheden vinden het erg belangrijk dat zij deel uitmaken van de juiste bedrijfscultuur.3

    van de kandidaten geeft aan niet te willen werken voor een bedrijf met een zwak imago – zelfs niet voor een hoger loon.1

    van de leidinggevenden is het ermee eens dat een sterk merk als werkgever een duidelijke impact heeft op hun vermogen de juiste medewerkers aan te trekken.2 Aangezien mensen voor een bedrijfscultuur werken en niet zo zeer voor een werkgever, is de perceptie ervan van het grootste belang. Zowel recruiters als kandidaten noemen die cultuur als een van de belangrijkste factoren bij de keuze voor een werkgever. Kandidaten blijken actief de bedrijfscultuur te onderzoeken om erachter te komen of ze zich er thuis zullen voelen. Als kandidaten positieve ervaringen van zowel werknemers als kandidaten op beoordelingssites lezen, voelen ze zich gesterkt om hun CV toe te sturen en van baan te veranderen.

    is specifiek bij een bedrijf gaan werken omdat de bedrijfscultuur goed paste.3

    heeft het bedrijf specifiek verlaten vanwege de bedrijfscultuur.3

    bedrijven met een slecht imago betalen 10% meer per werknemer.4

    50% 80%

    96% 62% 88% 87% 80%

    4 © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

  • de employer brand roadmap.

    |

    audit huidige employer brand

    • het verhaal achter de employer

    brand

    • externe perceptie

    interview werknemers en leidinggevenden

    om inzicht te krijgen in:

    • hun perceptie van het merk

    • verbeterpunten

    beoordelen van

    concurrenten

    bepaal de merkbeloften ontwikkel de employer

    brand strategie en de

    creatieve middelen

    meet, beoordeel

    en verfijn

    activeer de

    employer brand

    strategie extern

    lanceer de

    employer brand

    strategie intern

    • verkrijg feedback

    van werknemers

    en managers

    externe marktanalyse

    • carrièremotieven -en

    drijfveren

    • opvattingen over de

    ontwikkeling van de

    organisatie

    5 © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

  • | |

    wat is het randstad employer

    brand onderzoek

    • representatief employer brand onderzoek gebaseerd op

    de percepties van het algemene publiek. Bouwend op 17

    jaar employer brand expertise.

    • onafhankelijk onderzoek met meer dan 175.000

    respondenten in 30 landen wereldwijd.

    • aantrekkelijkheid bepaald van de 150 grootste

    werkgevers in het land, die bij minstens 10% van de

    bevolking bekend zijn.

    • waardevolle inzichten om werkgevers te helpen hun

    employer brand te verbeteren.

    6 © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

  • 30 deelnemende landen die samen meer dan 75% van de wereldeconomie omvatten.

    |

    Oostenrijk

    Australië

    Argentinië

    België

    Brazilië

    Canada

    China

    Tsjechië

    Dubai

    Frankrijk

    Duitsland

    Griekenland

    Hong Kong

    Hongarije

    Italië

    India

    Japan

    Luxemburg

    Maleisië

    Nieuw-Zeeland

    nederland

    Polen

    Portugal

    Rusland

    Singapore

    Spanje

    Zweden

    Zwitserland

    Verenigd koninkrijk

    VS deelnemende landen

    7

    wereldwijd

    • meer dan 175.000 respondenten

    • 5.755 bedrijven onderzocht

    steekproef

    • leeftijd 18 tot 65 jaar

    • representatief op geslacht

    • oververtegenwoordiging 25 tot 44

    jarigen

    • samengesteld uit studenten,

    werkenden en werkzoekenden

    nederland

    veldwerk

    lengte van interview

    • 12.332 respondenten

    • online interviews

    • tussen 06 december en 24 december 2017

    • 16 minuten

    © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

  • | |

    employer brand onderzoek opzet.

    drivers elk bedrijf is beoordeeld op: 01 financieel gezond 02 maakt gebruik van de nieuwste technologieën 03 goede reputatie 04 baanzekerheid 05 doorgroeimogelijkheden 06 geeft terug aan de samenleving 07 interessante functie-inhoud 08 prettige werksfeer 09 goede balans werk-privé 10 aantrekkelijk salaris

    willekeurig toegewezen de 30 getoonde bedrijven op het scherm zijn willekeurig toegewezen op basis van hun naamsbekendheid van het afgelopen jaar. bedrijven met een grotere bekendheid worden minder vaak voorgelegd, terwijl bedrijven met minder bekendheid vaker worden voorgelegd. nieuwe bedrijven worden de eerste keer dat ze meedoen aan het onderzoek 1400 keer voorgelegd.

    aantal evaluaties de smart-sampling methode garandeert per respondent een mix van bekende en minder bekende bedrijven en zorgt voor n=140 tot n=400 waarnemingen per bedrijf. dit aantal is statistisch voldoende groot om algemene uitspraken te doen

    30 bedrijven per respondent ‘kent u dit bedrijf?’: bepaalt naamsbekendheid.

    voor elk bedrijf dat men kent ‘zou u voor dit bedrijf willen werken?’: bepaalt de aantrekkelijkheid.

    elk bekend bedrijf beoordeeld op een set drivers: bepaalt de redenen van aantrekkelijkheid.

    8 © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

  • | |

    steekproef samenstelling socio-demografische achtergrond, werksituatie, regio.

    totale steekproef: n=12332 veldwerk: van 06 december tot 24 december 2017

    geslacht

    leeftijd

    opleidingsniveau

    53%

    47%

    vrouw

    man

    9

    73%werkend

    6%zzp'er/freelancer

    4%werkzoekende

    4%huisman/huisvrouw

    7%sudent

    situatie regio

    13%

    55%

    32%

    18 - 24

    25 - 44

    45 - 65

    16%

    42%

    42%

    laag opgeleid middelbaar

    opgeleid hoog opgeleid

    © randstad 2018 | employer brand research 2018, country report netherlands.

    student

    1

    11% noord (1)

    22% oost (2)

    42% west (3)

    24% zuid (4)

    1. Drenthe, Friesland, Groningen

    2. Flevoland, Gelderland, Overijssel

    3. Noord-Holland, Utrecht, Zuid-Holland

    4. Limburg, Noord-Brabant, Zeeland

    middelbaar

    laag

    hoog

  • | |

    1

    agricultuur 1%

    olie en gas 1%

    productie 7%

    energiebedrijven 1%

    waterbedrijven *

    bouw 4%

    handel 10%

    transport en opslag 5%

    horeca 3%

    ict 7%

    financiele dienstverlening 5%

    vastgoed 1%

    professionals en wetenschap 3%

    administratief 3%

    overheid 8%

    onderwijs 8%

    gezondheidszorg 19%

    kunst en cultuur 2%

    internationale organisaties *

    dienstverlening 13%

    1

    managers 13%

    professionals 28%

    technisch specialisten 15%

    kantoormedewerkers 15%

    service / verkoop 13%

    agricultuur 1%

    handwerklieden 7%

    machine operators 3%

    ongeschoold werk 4%

    defensie 1%

    steekproef samenstelling sector, functie.

    sector functie

    10

    basis: momenteel werkzaam (n= 9757)

    © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

    * subgroep niet aanwezig in steekproef

  • |

    land

    resultaten.

    11 © Randstad 2018|employer brand research 2018, landenrapport nederland.

  • | |

    62%

    40%

    52%

    43%

    65%

    wat potentiële werknemers belangrijk vinden bij het kiezen van een werkgever.

    2017 2016 versus 2017

    12

    5 meest belangrijke criteria

    * In 2017 is dit aspect anders uitgevraagd: “werk dat stimulerend en uitdagend is”

    70%

    43%

    43%

    49%

    63%

    salary & benefits

    interesting job content *

    job security

    work-life balance

    work atmosphere

    61%

    33%

    52%

    47%

    53%

    67%

    48%

    43%

    45%

    62%

    EMEA

    © randstad 2018 | employer brand research 2018, country report the netherlands.

    prettige werksfeer

    aantrekkelijk(e) sal