MULTI-CHANNEL ATTRIBUTIE TE COMPLEX OF IS DE DIGITALE MARKETEER LUI?

Bram de Jonge Account Manager Benelux�

AdRoll

Wat denkt de marketeer?

marketeers State of the Industry 2016

334

marketeers The State of Marketing Attribution 2016

590

41% verhoogt budget voor programmatic advertising in 2016

Mobiel krijgt meer focus 56% verhoogt programmatic budget voor mobile } Brand awareness 52% zet retargeting in voor brand awareness

State of the Industry 2016 Wat denkt de digitale marketeer?

92%geeft aan dat attributie een belangrijke rol speelt

State of the Industry 2016 Wat denkt de digitale marketeer?

70%zegt zelfs dat attibutie cruciaal is voor succes

State of the Industry 2016 Wat denkt de digitale marketeer?

14%van de marketeers gebruikt een multi-channel attributie model

WAAR GAAT HET MIS?

alles draait om data,maar het inzicht ontbreekt

RAPPORTAGE ≠ RESULTAAT

RAPPORTAGE ≠ RESULTAAT

BEPERKTE�TOOLS

8%

85%van alle display klikken

http://adage.com/article/digital/online-measurement-16-web-clicking-display-ads/139367/

BEPERKTE�TOOLS

RAPPORTAGE ≠ RESULTAAT

ATTRIBUTIE INSTELLINGEN

BEPERKINGEN DOOR GROEI

CPA ≠ DOEL

CPC ≠ DOEL

CTR ≠ DOEL

STATISTIEK ≠ DOEL

ROI ≠ WINST

ROI ≠ WINST

RAPPORTAGE DOELSTELLINGEN RESULTAAT

GROEI��

OMZET��

WINST��

LOYALITEIT

BEZOEKERS��

OMZET��

CONVERSIE RATIO��

LIFETIME-VALUE

INCREMENTALITY

DE IJSBERG ONTLEDEN

INVESTEER IN ATTRIBUTIEEr zijn vele attributie tools en/of platformen die geen duizenden euro’s per jaar kosten.

PAUZEER KANALENControleer incrementality door campagnes zo nu en dan te pauzeren.

A/B TESTENBlijven testen is belangrijk. Vergelijk relatief tot het totale marketing budget en vraag platformen tegen zichtzelf te testen om hun toegevoegde waarde aan te tonen.

MARKETEER ALS MEDE-EIGENAARvoorkom silo’s en zet marketingresultaat in perspectief tot bedrijfsdoelen.

ONTDEK DE BASELINEgebruik een betrouwbaar platform voor het meten van incrementality. Bijvoorbeeld het webwinkel CMS om de effecten op bestellingen te meten.

BEDANKT

RESOURCES

https://www.adroll.com/resources/

AdRoll is a leading performance advertising technology company. It offers the most widely used retargeting platform, with over 25,000 active advertisers worldwide. To reach beyond existing audiences, the introduction of AdRoll Prospecting helps businesses attract new customers. This innovative and easy-to-use marketing platform enables businesses of all sizes to create personalised ad campaigns based on data from their websites, driving maximum return on online advertising spend. AdRoll provides a high degree of transparency and reach across the largest display inventory sources, including Google AdX and Facebook Exchange. The company is backed by leading investors such as Foundation Capital, IVP, Accel Partners, Merus Capital, and Peter Thiel. For more information, please visit www.adroll.com.

About AdRoll