Timo Landman

Quality score analyse

• Monitoring & Optimaliseren• Quality Score• Scripts• Stap voor stap analyse• Tips

Agenda

Monitoring & Optimaliseren

• Welke metrics hebben aandacht nodig?• Testen, testen testen….

• Zoekwoorden toevoegen/verwijderen• Advertentieteksten toevoegen/verwijderen • Biedingen aanpassen

• Welke metrics hebben aandacht nodig?

Monitoring & Optimaliseren: metrics

Quality Score

• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC

Quality Score

• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC

Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position

Advertiser A € 1,- 5 ? ?

Advertiser B € 0,50 5 ? ?

Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC

Advertiser A € 1,- 5 ?

Advertiser B € 0,50 5 ?

Quality Score

• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC

Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position

Advertiser A € 1,- 5 5 1

Advertiser B € 0,50 5 2,5 2

Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC

Advertiser A € 1,- 5 0,51

Advertiser B € 0,50 5 ?

Quality Score

• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC

AdRank = Max. CPC x Quality Score

Actual CPC = (AdRank to Beat/Quality Score of Advertiser) + €.01

Quality Score

• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC

Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position

Advertiser A € 1,- 5 5 1

Advertiser B € 0,50 5 2,5 2

Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC

Advertiser A € 1,- 5 0,51

Advertiser B € 0,50 5 ?

Quality Score

• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC

Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position

Advertiser A € 1,- 10 ? ?

Advertiser B € 0,50 5 ? ?

Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC

Advertiser A € 1,- 10 ?

Advertiser B € 0,50 5 ?

Quality Score

• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC

Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position

Advertiser A € 1,- 10 10 1

Advertiser B € 0,50 5 2,5 2

Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC

Advertiser A € 1,- 10 € 0,26

Advertiser B € 0,50 5 ?

Quality Score

• Zoekwoord, advertentiegroep, campagne en account• Drie factoren

• Verwachte klikfrequentie (CTR)• Relevantie• Ervaring op de bestemmingspagina

His-torische

CTR80%

Relevantie15%

Anders5%

Bron: Tenscore

Quality Score

Bron: Sparklogix

Historische CTR

Account geschiedenis

Geografische geschiedenis

Kwaliteit landingspagina

Relevantie tussen zoekwoord en advertentie

Relevantie tussen zoekwoord en zoekopdracht

Andere factoren

65%

5%

5%

5%

5%

10%

5%

Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie

Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie

Quality Score: relevantie

Waar wil je op gevonden worden?

Wat bied je aan op je website?

Quality Score: ervaring op de bestemmingspagina

• Relevante en originele inhoud• Duidelijkheid• Navigatiegemak

Quality Score Analyseren

• Filters• Scripts

Scripts

Stap voor stap analyse QS

Stap 1: Download QS rapport Script

• http://www.onetomarket.nl/scripts/

Stap 2: Pas het script aan

Stap 3: Run het script en stel scheduling in

Stap 4: Check je mail

Stap 5: Download QS rapport Excel• http://www.onetomarket.nl/scripts/

Stap 6: Kopieer data naar juiste tabblad (maand)

Stap 7: Vernieuw de grafieken

Stap 8: Analyseer de data

• Wat is er veranderd?• Waarom?

Case 1

Case 1

Case 2

Case 2

Case 3

Case 3

Case 3

Tips verbeteren QS (basis)

• Structuur

• Advertentieteksten

• Zoektermen

• Landingspagina

Tips verbeteren QS (basis)

• Structuur

• Advertentieteksten

• Zoektermen

• Landingspagina

• Schrijf pakkende teksten• Test drie verschillende teksten• Duidelijke call-to-action

Tips verbeteren QS (basis)

• Structuur

• Advertentieteksten

• Zoekwoorden

• Landingspagina

• Max 20 per Adgroup• Liever 10• Relevantie?

Tips verbeteren QS (basis)

• Structuur

• Advertentieteksten

• Zoektermen

• Landingspagina

Tips verbeteren QS (indirect)

• Extensies• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)• Matchtypes• Biedingen verlagen

Tips verbeteren QS (indirect)

• Extensies• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)• Matchtypes• Biedingen verlagen

Tips verbeteren QS (indirect)

• Extensies• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)• Matchtypes• Biedingen verlagen

VOOR:

NA:

Tips verbeteren QS (indirect)

• Extensies• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)• Matchtypes• Biedingen verlagen

Conversie Quality Score Paradox

1

2

QS genuanceerd

• QS verbeteren niet altijd prioriteit• Conversies en CPA belangrijker• QS verbetert door andere metrics aan te pakken

Vragen?

Contact

Timo Landman

Onetomarket

t.landman@onetomarket.nl

Laat je visitekaartje achter en maak kans op een gratis QS analyse!!