E-reading & tablets

Een markt in wording

1

HOE EN WAT LEZEN JULLIE?

2

iPad had al lang voorlopers

3

2001

Tablet als schoolvoorbeeld van convergentie

Convergentie van verschillende toestellen: de kracht van een pc, draagbaarheid van een mobiel toestel, connectiviteit van een smartphone, ontspanning van spelconsole, audio van MP3-speler, video van MP4 en draagbare dvd-speler, …

o Tegelijk bedreiging voor die aparte toestellen

Convergentie van toepassingen: werk, communicatie & ontspanning, o Surfen, mail, games, lezen (boek en magazines), sociale media, video, TV, zakelijke

toepassingen, koken, weer, muziek, enz.

4

iPad als katalysator

Hardware is er klaar voor: processor, batterij, scherm, …

Geschikte software

Gebruiksvriendelijk toestel met ‘perfecte’ maten en mogelijkheden

Meeliften op succes van iPhone

5

Apple’s ecosysteem

Ecosysteem: app-store, veilig, overzichtelijk, gesloten, eenvoudig systeem voor (micro)betalingen,…

Al x aantal jaar beproefd concept met iTunes en iPod

Stroomversnelling met lancering iPhone en apps

Volwassen geworden met lancering iPado Voor consumenten een vertrouwd en betrouwbaar merk/platform

o Makkelijk te installeren

o Vaak (beperkte versie) gratis, relatief lage prijzen, makkelijk te betalen

o Enorm aanbod aan toepassingen

6

Tablets & personalisering

Personalisering: o Uit de 100-duizenden apps die er zijn kiezen om het toestel aan jouw

behoeften, gewoontes, interesses, enz. aan te passen.

o Apps ordenen volgens jouw logica

o Accessoires: hoesje,…

o Maar toch minder persoonlijk dan smartphone:

7

iPad & andere tablets

Microsoft & partners probeerden al jaren om succesvolle tablet uit te brengen – zonder resultaat

Na (geruchten van ) lancering iPad: tientallen andere lanceringen aangekondigdo Jan 2011: CES: +/- 90 tablets aangekondigd

o > veel halfslachtige imitaties

o > weinig echt op markt gekomen, nog minder succes

o Voorlopig behoudt iPad voorsprong

8

Concurrentie voor Apple

Maar…

Groeiprognoses

11

Veel mensen gaan hun iPad steeds meer gebruiken

12

Vervangt meer en meer computer

13

Impact op andere markten

14

Welk toestel willen mensen in VS kopen?

15

Toch nog vooral voor early adopters

16

Wat doen mensen met hun mobiele toestel?

17

Wat doen mensen met hun tablet/iPad?

18

Welke apps worden aangekocht?

19

Invloed op andere bezigheden

20

INVLOED VAN TABLETS OP DE MEDIASECTOR

21

Uitgevers zagen iPad als redder in nood

Al lang experimenten met kranten op e-readers

Niet echt doorgebroken:o Traag, geen kleur, niet interactief, moeilijk te implementeren, enz.

22

Na 2 jaar: reality check

Duizenden titels op iPad (+140,000apps in AppStore

2011: +40 miljoen iPads verkocht (schatting)

23

24

Succes voor uitgevers?

o Wired: juni: 100,000 iPad vs 77.443 papier (bron: Folio)

» Juli: 31.000 iPad vs 67,000 papier

» Aug.: 28.000 iPad vs 91,000 papier

o Men’s Health: mei: 3602 iPad vs 438.079 papier

• Juni: 2912 iPad vs 446.944 papier

o Autoweek:

– iPad app: op 2 maand 7000x gedownload

– 2,5 % van losse verkoop

– Enkele ‘honderden’ uitgaven gedownload (bron: Emerce)

o Goedele: eerste nummer 15000, 2de 300 (?), recenter 500-600 (nu stopgezet)

o De Standaard, De Persgroep: vrij tevreden over verkopen

o Time Inc.: gaat al zijn titels naar tablet brengen

25

Uitdagingen: Technisch

• Huidige bestanden (pdf, XML, …) naar tablet converteren

• Technische workflow

• Publiceeroplossingen nog in kinderschoenen

• iPad en andere tablets hebben ook beperkingen (werkgeheugen, processor, gesloten systeem,…)

• Verschillende besturingssystemen, resoluties,…

• iOS, Android (2.3, 3.0, 4.0,…), Blackberry, Windows,…

• Geen standaarden (> HTML5)

• Klaar zijn voor nieuwe ontwikkelingen

• Beveiliging

• …

26

Uitdagingen: aanpak + intern

Brengen we onze titel(s) naar tablet, en zo ja, hoe?

Eigen app, kiosk, samen, in stukjes hakken,…

Hoe zit het met de workflow?

Andere concepten uitwerken

Journalisten/(hoofd)redacteurs moeten anders gaan denken (crossmediaal)o Niet alles (tekst, beeld, geluid, video) zelf produceren

o Wel: zien welke media het best zijn voor een bepaald verhaal

o Wel: in functie hiervan geschikt materiaal selecteren, laten aanmaken.

…

27

Uitdagingen: zakelijk

Willen mensen onze titel elektronisch lezen? Zo ja, hoe?

Willen mensen er voor betalen? Hoeveel?o > gebruikersonderzoek

Concurrentie van nieuwe spelers, aggregatiediensten (Flipboard,…), etc.

BTW

Commissies aan distributeurs (30%!!)

Gegevens van abonnees en lezers, statistieken,…o > marketing + adverteerders

…

28

Uitdagingen: tussenpersonen

Apple:o In-app aankopen van losse nummers

o In-app aankopen van abonnementen

– 30% commissie

– Ook bij bedrijven die al op commissie werken

» Kiosk, streamingdiensten, enz

o Maar: gebruiksgemak, bekend, veel apps

Googleo One Pass

o In principe minimum 10% marge

o Nog niet zo bekend/vertrouwd

29

Aandachtspunten

Tablet-eigenaars: voorlopig jong, mannelijk, hoger opgeleid, hoger inkomeno > lezen meer magazines en kranten dan gemiddeld

Bereid tot betalen: ja, maar minder dan voor papiero 13,55 dollar voor tablet abo vs 24 voor papieren abo (Forrester)

o 50-75% van wat papieren uitgave kost (Zwitserland)

30

Aandachtspunten

‘Verrijkte’ editie van papieren magazine op iPad kost 20% extra inspanning/tijd/geldo > + technische kost

o > haal je dat er uit?

Maar: innoveren moet > experimenten

31

Wat wil de lezer?

Lezer lijkt wel degelijk elektronisch te willen lezen én er voor te betalen, ALS hij:o een grafisch hoogstaande beleving krijgt

o het gevoel krijgt echt iets in handen te hebben (download op zijn toestel)

o meer krijgt dan wat op de/een website staat

o de inhoud relevant, nuttig, waardevol,… vindt (cf Digitaal Verdienen, Stimuleringsfonds voor de Pers – Nl)

o iets meer krijgt

32

33

Businessmodellen 1/2

Elektronische versie gratis voor abonneeso Vb. Knack,…

Elektronische ‘PDF-versie’ betalend (aan lagere prijs)o Niet per se ‘minderwaardig’ en ‘tijdelijk

– > voor bepaalde dragers zeker interessant (e-paper, …)

Verrijkte ‘PDF-versie’: beetje interactie, multimediao Wired, Goedele, Autoweek,…

34

Businessmodellen 2/2

Louter elektronische uitgaveo Daily, ‘Project’ (Branson), TRVL,…

> aparte app, in kiosk,…

Artikels, secties apart aanbiedeno Betalend aggregrator model (eLinea)

o OnGo

35

Tablets en andere (AV) media

Groot potentieel voor TV/video

Extra toestel/kanaal voor gewone TVo Yelo, TVCatchup,…

Ondersteuning van of aanvulling op TV programma’so Njam, VT4 Gerechten

Video on Demando Yelo, Netflix, Hulu Plus, YoutTube

Eindelijk echt interactieve Digitale TV o 2de Scherm

36

Meer info: Van e-reader naar e-reading

IWT onderzoeksproject (10/10-10/12)

Focus op KMO uitgevers

35 bedrijven (uitgevers + leveranciers) en sectororganisaties

www.memori.be/ereading

www.twitter.com/BrunoKonBruno.koninckx@lessius.eu

37