Gastvrijheidseconomie Overijssel

Stand van zaken

1

MITO• Doelstelling: versterking regionale economie!• De 4 B’s: Bekendheid Bezoekers Bestedingen Banen• In 2015: 10% marktaandeel in toeristische overnachtingen,

80 miljoen extra bestedingen en 3000 extra banen

2

2 pijlers: TBT en MarketingOost

• Samenwerking Overijsselse RBT’s heeft geleid tot MarketingImpuls Toerisme Overijssel (MITO)

• Na stoppen GOBT organisatorische versterking cruciaal (aansturing, bundeling krachten)

• Splitsing tussen organisatie en merken (professionaliteit, draagvlak, consument centraal)

• Meerjarenimpuls Gastvrijheidseconomie Overijssel 2012-2015 op naar krachtig en gastvrij Overijssel

Uitvoering Regionaal Economisch Beleid d.d. 11 april 2012

3

TBT en MarketingOostMeerjarenimpuls Gastvrijheidseconomie

• MITO – MarketingImpuls Toerisme Overijssel:

6 merken: de regio’s Twente, Vechtdal, Salland, IJsseldelta en WaterReijk en het thema Hanzesteden

• Daarnaast 3 verbindende thema’s: Blauw: ‘ plezier varen’ (Overijssels water) Groen: ‘puur genieten’ (Proefdepureprovincie) Rood: ‘ cultuurparels’

+

Aandacht voor fiets+wandelprovincie van Nederland!

4

Raalte 17 januari

5

Leefstijlprofielen

Voorbereidingen uitvoeringGelijkschakelen benaderingswijze markt

6

7

Meerjarenimpuls Gastvrijheidseconomie (vervolg)

• Evenementen: in Overijssel meerjarige ondersteuning van evenementen met grote economische spin off (2,7 miljoen) en innovatieve evenementen (0,3 miljoen)

• Duitsland: vanuit huidig Euregio-project toewerken naar een meer structurele bewerking Duitse markt op basis van eigentijdse positionering Oost-Nederland

• Vlaanderen: groeimarkt in relatie tot concept Puur Genieten! campagne met o.a. Vakantiesalon Antwerpen

8

Stakeholders en rollenBedrijfsleven

Overheden & Organisaties Consument

Regiomarketing &Productontwikkeling

1.Regisseur2.Campagneleider

9

1) Provincie, regio en gemeenten winnen prijzen: •Overijssel beste fietsprovincie 2012•Rijssen-Holten wandelgemeente 2012•Buurten in oud Avereest (Reestdal): mooiste wandelroute On Track•Ommen wandelgemeente 2013 (?) (64% van de stemmen)

Wat is bereikt in 2012? (1)

10

3) Publiciteit en promotie: •Beurzen: Antwerpen, Fiets- en Wandelbeurs, 50 plus en Zenith•Telegraaf campagne (april, juni-juli) met hoge advertentiewaarde• Hanzelijnspecial Telegraaf (dec 2012)•Trouw artikel over Ijsseldelta (aug 2012)•TV: Wist je dat (RTL4) en RTL vaart (RTL7)•‘Arrangementen met Beeld van Overijssel: o.a. met Kerst in Oud Kampen

Toename van publiciteitswaarde met meer dan 50%

Wat is bereikt in 2012? (3)

11

4) Route infrastructuren•Wandelnetwerk Vechtdal afgerond•Wandelnetwerken WaterReijk, Zwolle en Salland in aanleg (2013 gereed)•Verhalenpalen succesvol geintroduceerd•In 2013 wordt wandelnetwerk Kampen aangelegd (begin 2014 gereed - provinciaal netwerk)•Nieuw elan en meerjarig commitment Hanzesteden

Wat is bereikt in 2013? (4)

12

Stand van zaken campagnes A-merkenTwente

Salland

Vechtdal

IJsseldelta

WaterReijk

Hanzesteden

Landgoed van Nederland, City life/country life, Uitrol Twente Tourist Info, Lancering Twente Portal, Landgoed nieuwe stijl

De Smaak van Salland, Salland Actief (na Fietsland nu ook Wandelland), Cultuur van Salland (van IJssel tot Heuvelrug)

Vechtdal Overijssel alle tijd: Boergondisch genieten, Zoek Yvonne’s (Buiten zijn) en Beste wensen (Buiten spelen)

Nederland in het klein: plezier varen (water/delta), Hanze (cultuurhistorie) en Nationaal Landschap (natuur/polders)

Van water naar land (pleziervaren), Actief in het WaterReijk (WandelReijk, schaatsen), Giethoorn+wetlands (o.a. China)

Hip hanzestadsbezoek, Vanaf het water naar de stad, Hanze 2017, 3 D’s (Duiding, Decor en Dynamiek)

13

IJsseldelta Marketing

IJsseldelta strategisch plan

http://prezi.com/r4iti2qs1sr-/ijsseldelta-nederland-in-het-klein/?auth_key=b9888954bbe74c421a30843e8aedc5c95dabee37&kw=view-r4iti2qs1sr-&rc=ref-16529793