Trend presentatie

Derk Zijlker derkzijlker@hotmail.com

www.derkzijlker.com Januari 2010

De opkomst van nieuwe status

verklaard

Statussymbolen door de eeuwen heen. Wat zeldzaam is dat willen we hebben

Tot aan de 15e eeuw waren afkomst, macht, geleerdheid en geërfd bezit dé belangrijkste sociale statussymbolen

Arbeiders, armen en laag geschoolden hadden lange tijd de laagste sociale statuspositie in de maatschappij

Vanaf de 17e eeuw arbeiders meer gewaardeerd. Succes in werk gezien als een teken van God. Arbeid als noodzakelijk goed in het

leven

In de 17e en 18e eeuw lag de grootste macht bij Hollandse regenten. Hoogste statuspositie dankzij verworven VOC bezit, luxe goederen en

maatschappelijke zeggenschap

Pronken met bezit, geld en luxe alleen weggelegd voor de elite, de rijke handelaren en toplaag in de Republiek der Nederlanden

In de 18e en 19e eeuw kwamen er in Europa denkers op die arbeid beschouwden als dé centrale activiteit in het leven. Status verbonden

met hard werken en succes

19e eeuw: Dankzij industriële revolutie werd werken en geld verdienen voor iedereen toegankelijk. Succes in je werk sterke drijfveer voor je

statuspositie

PvdA print 40e jaren

In de 20e eeuw werd arbeid beschouwd als dé bron van alle welvaart in de maatschappij

20ste eeuw: carrière maken en succes steeds belangrijker voor families. Sociale status verwerven door te laten zien hoeveel geld,

bezit en luxe je als gezin kon veroorloven

Eind 20ste eeuw werd gekenmerkt door de opkomst van de Yup. Persoonlijk en individueel succes in leven belangrijkste ideaal. Status

door te pronken met geld, spullen en levensstijl

Wat je hebt (beroepsfunctie, vermogen en bezit) waren dé belangrijkste westerse criteria voor je statuspositie van de afgelopen

30 jaar

We bevinden ons nu in een overgangsfase. Het wordt steeds moeilijker om jezelf te onderscheiden met geld, materie en bezit

We zijn nog nooit zo rijk geweest. Exclusiviteit en luxe zijn toegankelijk geworden voor de ‘gewone’ mens

We worden gedwongen op zoek te gaan naar nieuwe vormen van onderscheidendheid. Pronken met geld en materie zijn niet meer

statusverhogend genoeg

De waarde die mensen lange tijd hechtten aan dure artikelen is veranderd. We zijn minder bereid geld uit te geven aan dure merken

als het ook goedkoper kan

Hoe verwerven we dan nog status?

Het draait niet meer om wat je hebt, maar om wie je bent

Nieuwe status heeft tegenwoordig alles te maken met hoeveel je kunt en weet, hoe sociaal je bent en wat je

positie is binnen je sociale netwerken

Twee megatrends van nu maken deze nieuwe vorm van status mogelijk

1. De huidige maatschappij vervrouwelijkt. Er komt steeds meer ruimte voor typisch feministische normen en waarden

Een waarden verschuiving:

•  van groot naar klein •  van wat naar wie •  van hiërarchie naar netwerk •  van ratio naar gevoel •  van kwantiteit naar kwaliteit •  van winsten (hebben) naar delen •  van korte termijn naar lange termijn

De normen en waarden verschuiving maakt het mogelijk dat je eigen identiteit steeds belangrijker wordt voor je statuspositie

In de reclame is de verschuiving van harde naar zachte waarden waarneembaar

2. De huidige maatschappij is gedigitaliseerd. Dankzij de technologie kunnen we op zoek naar mogelijkheden om onszelf te onderscheiden

Dankzij de technologie:

•  Meer contact met anderen •  Creativiteit en zelfontplooiing •  Mogelijkheden om op te vallen •  Delen van informatie en expertise •  Meer samenwerken •  Real-time stroom van informatie •  Kennis vergaring •  Wereld voelt groot en klein tegelijk

De technologie maakt het mogelijk om ons zelf te onderscheiden via een persoonlijk profiel

Technologische merken spelen in op de behoefte van de mens om zich te onderscheiden

Hoe verwerf je nieuwe status als persoon?

Je (online) identiteit wordt steeds belangrijkere maatstaf voor je status positie. Internet maakt het

mogelijk om op te vallen en jezelf te laten zien

Uniek en creatief: laat zien wie je bent via jouw selectie, visie en smaak

Deel content met anderen. Delen is enige manier om te laten zien wie je bent

Expert: ben vernieuwend en draag je expertise/ visie uit

Ben authentiek: onderscheid jezelf door echt, authentiek en eerlijk te zijn. Lokale helden en kleinschalige bedrijven zijn in opkomst

POP-UP STORE

Zinvol: draag een steentje bij aan je eigen omgeving. Het goede doel lijkt hét statussymbool van deze tijd te worden

Kortom hoe verwerf je nieuwe status?

•  Val op! Laat de wereld zien wie je bent en wat je talenten zijn

•  Deel content met anderen

•  Ben vernieuwend en draag je expertise en visie uit

•  Streef naar authenticiteit (echtheid, eerlijkheid, kwaliteit, kleinschaligheid)

•  Leef bewust en draag iets bij aan je omgeving

Wat zijn de gevolgen van nieuwe status?

Het oude begrip van status is veranderd. Er zijn vele nieuwe manieren om jezelf te onderscheiden en status te verwerven in plaats van met geld en

materie

VS

Rijk doen en luxe is aan het verdwijnen. Rijk zijn blijft prettig, maar pronken met luxespullen, bling bling en dure merken is uit

Verschuiving van wat naar wie. Wie je bent, waar je voor staat en hoe sociaal je bent dé belangrijkste maatstaven om status te verwerven

Onze persoonlijke identiteit wordt steeds belangrijker in de toekomst. Het is je visitekaartje aan de wereld. En

je toegangskaart tot nieuwe status

Emotionele, zachte en menselijke waarden hebben de toekomst

Samenwerken

Delen

Steentje bijdrage

Gevoel

Kwaliteit

Authentiek Kleinschaligheid

Duurzaam leven

Groepsverhoudingen zijn veranderd. We worden steeds afhankelijker van de groep. Om jezelf te kunnen onderscheiden heb je de groep nodig

Contact met de wereld neemt toe. Groeiende interesse en betrokkenheid in de wereld om ons heen. Lokaal maar ook internationaal.

Gevolgen van nieuwe status samengevat

•  Statussymbolen uit het verleden zijn veranderd

•  Rijk doen en pronken met je geld is uit

•  Wie je bent is belangrijker dan wat je hebt of wat je doet

•  Emotie, ervaringen en menselijke waarden zijn belangrijk

•  Groepsverhoudingen zijn aan het veranderen. Steeds meer afhankelijk van de groep

•  Contact met de wereld neemt toe

•  Groeiende interesse en betrokkenheid in de wereld om ons heen