Post on 18-Dec-2014
description
Wat doe je als je naam én ‘Tuut-Tuut’ verdwijnen?
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
ow, en onze tuut-tuut gaat ook weg!
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
60 jaar
85%
60 jaarjan, feb, mrt 2014
50%
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Stap 1: Wees eerlijk.
‘Niemand zit op die naam te wachten’‘Niemand zit op die naam te wachten.’
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
HATERS & lovers
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Je kan ze negeren
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Je kan ze negeren of incalculeren.
Bob de Haan, change manager
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Stap 2: Plan de campagne met lovers & haters in het achterhoofd.
‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. !
‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. Kanalen.
‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. Kanalen. Tools.
‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. Kanalen. Tools. Middelen. !
‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. Kanalen. Tools. Middelen. !
Tijd om te sturen.
0: intern 1: sollicitatieB2B & Media
2: schok B2C
3: verdieping B2B & B2C
4: afronding B2B & Fans
0: intern 1: sollicitatieB2B Media
2: schok B2C
3: verdieping B2B & B2C
4: afronding B2B & Fans
Fase 1: de sollicitatie (15 okt 2013 t/m 15 dec 2013) !
Doel: • Creëren van zoveel mogelijk inhoudelijke artikelen over
de aanstaande naamswisseling binnen relevante professionele media.
• Insights verzamelen m.b.t. ‘the first response’.
0: intern 1: sollicitatieB2B Media
2: schok B2C
3: verdieping B2B & B2C
4: afronding B2B & Fans
Fase 2: de schok (januari 2014) !
Doel: • Impact & directe bekendheid nieuwe naam Manutan. • Rumour rondom het merk en de campagne sturen. • Insights verzamelen voor optimalisatie van de
boodschap in fase 3 & 4.
0: intern 1: sollicitatieB2B Media
2: schok B2C
3: verdieping B2B & B2C
4: afronding B2B & Fans
Fase 3: de verdieping (februari 2014) !
Doel: • Vergroten van de interactie met de doelgroep. • Verbreden en inhoudelijk verdiepen van de
merkboodschap.
0: intern 1: sollicitatieB2B Media
2: schok B2C
3: verdieping B2B & B2C
4: afronding B2B & Fans
Fase 4: de afronding (maart 2014) !
Doel: • Uitfaseren van Bob. • Afronden van de campagne met daarbij speciale
aandacht voor de meest betrokken commentatoren. • Opmaat naar de vervolgcommunicatie die de
merkwaarden verder zal laden.
sponsored posts
facebook ads
Overtoom.nl / manutan.nl
display ads search
engine advertising
e-dm Flyers PrintMobile ads
actiesite (veranderingisgoed.nl)
TVCRadio Sponsored tweets
Externe Blogs / PR
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Stap 3: Creëer met oog op effectiviteit én flexibiliteit.
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Stap 4: Begin aan het echte werk.
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Fase 1: de sollicitatie.
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Fase 2: de schok.
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
LOVERS & haters
‘Niemand zit op die naam te wachten’‘Stuur op inhoud, niet op emotie.’
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
20% LOVERS & 20% haters !
2,5 miljoen sociale impressies
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Fase 3: de verdieping.
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Fase 4: afronding.
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
85%
50%
60 jaar 60 jaarjan, feb, mrt 2014
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
85%
60 jaar 60 jaarjan, feb, mrt 2014
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
85%56%
60 jaar 60 jaarjan, feb, mrt 2014
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
100% bekendheid bij klanten,
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies,
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’,
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales,
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales, 13% TOMA,
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales, 13% TOMA, 3x Twitter top 5 op een rij
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales, 13% TOMA, 3x Twitter top 5 op een rij én 400 LinkedIN connecties.
Koester de lovers,
Koester de lovers, koester de haters
‘Niemand zit op die naam te wachten’Koester de lovers, koester de haters en laat je door geen van beide afleiden.
Dankjewel! Vragen? !
!
Connect: @todayiscanday of @jorisverhaak !
Visit us: www.canday.com