Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14

Wat doe je als je naam én ‘Tuut-Tuut’ verdwijnen?

Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie

ow, en onze tuut-tuut gaat ook weg!


60 jaar

85%

60 jaarjan, feb, mrt 2014

50%


Stap 1: Wees eerlijk.

‘Niemand zit op die naam te wachten’‘Niemand zit op die naam te wachten.’


HATERS & lovers


Je kan ze negeren


Je kan ze negeren of incalculeren.

Bob de Haan, change manager


Stap 2: Plan de campagne met lovers & haters in het achterhoofd.

‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. !

‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. Kanalen.

‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. Kanalen. Tools.

‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. Kanalen. Tools. Middelen. !

‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. Kanalen. Tools. Middelen. !

Tijd om te sturen.

0: intern 1: sollicitatieB2B & Media

2: schok B2C

3: verdieping B2B & B2C

4: afronding B2B & Fans

0: intern 1: sollicitatieB2B Media

2: schok B2C



Fase 1: de sollicitatie (15 okt 2013 t/m 15 dec 2013) !

Doel: • Creëren van zoveel mogelijk inhoudelijke artikelen over

de aanstaande naamswisseling binnen relevante professionele media.

• Insights verzamelen m.b.t. ‘the first response’.


2: schok B2C



Fase 2: de schok (januari 2014) !

Doel: • Impact & directe bekendheid nieuwe naam Manutan. • Rumour rondom het merk en de campagne sturen. • Insights verzamelen voor optimalisatie van de

boodschap in fase 3 & 4.


2: schok B2C



Fase 3: de verdieping (februari 2014) !

Doel: • Vergroten van de interactie met de doelgroep. • Verbreden en inhoudelijk verdiepen van de

merkboodschap.


2: schok B2C



Fase 4: de afronding (maart 2014) !

Doel: • Uitfaseren van Bob. • Afronden van de campagne met daarbij speciale

aandacht voor de meest betrokken commentatoren. • Opmaat naar de vervolgcommunicatie die de

merkwaarden verder zal laden.

sponsored posts

facebook ads

Overtoom.nl / manutan.nl

display ads search

engine advertising

e-dm Flyers PrintMobile ads

actiesite (veranderingisgoed.nl)

TVCRadio Sponsored tweets

Externe Blogs / PR

http://veranderingisgoed.nl


Stap 3: Creëer met oog op effectiviteit én flexibiliteit.


Stap 4: Begin aan het echte werk.


Fase 1: de sollicitatie.


Fase 2: de schok.


LOVERS & haters

‘Niemand zit op die naam te wachten’‘Stuur op inhoud, niet op emotie.’


20% LOVERS & 20% haters !

2,5 miljoen sociale impressies


Fase 3: de verdieping.


Fase 4: afronding.


85%

50%

60 jaar 60 jaarjan, feb, mrt 2014


85%



85%56%



100% bekendheid bij klanten,


100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies,


100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’,


100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales,


100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales, 13% TOMA,


100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales, 13% TOMA, 3x Twitter top 5 op een rij


100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales, 13% TOMA, 3x Twitter top 5 op een rij én 400 LinkedIN connecties.

Koester de lovers,

Koester de lovers, koester de haters

‘Niemand zit op die naam te wachten’Koester de lovers, koester de haters en laat je door geen van beide afleiden.

Dankjewel! Vragen? !

!

Connect: @todayiscanday of @jorisverhaak !

Visit us: www.canday.com

http://www.canday.com

Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14

Marketing

Transcript of Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14