Brand(ed) journalism

Logeion Van Markenlezing 2013

Henk Vlaming Nederlands Redactie Instituut

31 januari 2013

Brand journalism

De belofte:

• Autoriteitspositie

• Goodwill

• Positieve merkwaarde

Ook voor jou?

Brand journalism

in Nederland

Journalistieke principes

Actualiteit

Onderbouwing

Maatschappelijke relevantie

Urgentie

Kritisch

Onafhankelijkheid

Nieuw in Nederland

Het spoor leidt naar Amerika

Brand journalism volgens de Amerikanen

• Credibility

• Tell the truth

• The whole story of a brand

• Factual

• Balanced

• Well-investigated

• Compelling

Brand journalism bij Ford

De Nederlandse praktijk

Straks (Zwitserleven, special over regie) • Goede thema’s

• Mooie vormgeving

• Journalistieke methodieken

Maar • Bedrijfsbelang druipt eraf

• De grote baas loopt leeg

De Nederlandse praktijk

De Nederlandse praktijk

De Nederlandse praktijk

De Nederlandse praktijk Open (NN: Uw verhaal staat centraal) • Prikkelende belofte

• Klant staat centraal in eigen omgeving

• Print, gedurfd

Maar • De belofte sterft

• Bedrijfsinformatie overheerst

Valkuil

Wel de methodes, niet de principes

• Vormen zijn journalistiek (blad, website, interviews, reportages, vormgeving)

• Kritisch vermogen en onafhankelijkheid ontbreken

• Maatschappelijke relevantie is beperkt

Het informatietijdperk

Bedrijfstitels (online & offline) 11.600

Websites per 1000 inwoners NL 50

Toegang tot internet NL 88%

Gemiddeld op internet 3.06 uur

Gebruik mobiel internet 44%

Deelname social networksites 70%

Deelname internetfora 46%

Gemiddeld aantal apps/mobiel 24

Globalisering

Marktwaarde bedrijven wereldwijd

1991 € 8,5 biljoen

2011 € 10,7 biljoen

Marktwaarde bedrijven NL

1991 € 101 miljard

2011 € 440 miljard

Balanswaarde overheid NL

2012 € 233 miljard

Bedrijven onder druk

Unieke kracht van

brand journalism

Facilitering van het besluitvormingsproces van doelgroepen door zeer nauwe aansluiting bij hun interessegebieden en informatiebehoeften

Geheim van journalistiek

Kan communicatie dit?

Nee, want

• Geen journalistieke antenne

• Communicatie handelt per definitie uit belangen

• Geen journalistieke vaardigheden

Het alternatief

Inhuren journalisten:

Journalistiek vermogen ontwikkelen:

Journalistiek platform

faciliteren:

Hoe?

• Draagvlak in de organisatie

• Realisme

• Investeringsbereidheid

• Draaiboek

• Klein beginnen

• Eerst online

Successen

Successen

Tot slot