Post on 23-Jan-2015
description
De kracht van reclame zit in herhaling
Wat weet je nog van vorige week?
Aandacht in tijden van overvloed
Een PPT-essay over advertising clutter en brand activation
Een essay …?
Met een stelling … Met een mening … Met literatuur en andere bronnen … Met citaten en voorbeelden …
Brandmanagers zijn geen “Kings of Advertising” meer
Het probleem
“44% van de mensen zegt systematisch reclame op TV te
vermijden.” (Adformatie, September 2002)
“Nederlandse kijker zien nog maar
18% van de commercials op televisie” (Adformatie, Januari 2005)
“Attention is what we are short of. Attention is scarce. The evidence is that more and more advertisers are
spending more and more money in the fight for consumer’s attention and more
and more advertisers are losing that fight.”
M. Baulk, Speech to the American Chamber of Commerce, Moscow
Overload paradox
Meer media en meer communicatie leidt tot vermindering effectiviteit.
Media: de aanbodkant
Enorme “media splitter”
De consument zit aan de knoppen
Media: de vraagkant
Brandmanager’s new destiny in life
Advertising clutter noodzaakt tot andere instrumenten om
merkendynamiek te realiseren….
Met of zonder geld ….*
Low budget High budget
* Brandactivation volgens Rik Riezebos, 2002
Brand PR Extensies Co-branding: imagetransfer
Experience communication
Alternatieve manieren*
… of beleef het op het internet….
.. en design*
Passief Actief
*Rik Riezebos 2004
.. of architectuur
Je bent waar je woont?
Een etalage is niet genoeg
“3D Design”?
Kantoor ….
….. of brandstore?
BankBrandstore
Q110 – Die Deutsche Bank der Zukunft
The end of advertising?
Nee, maar wel anders en creatiever gebruiken svp!!
Nieuwe manieren van communicatie
ANALOGUE ERA DIGITAL ERA
OWN
phone, fax , brochures
BOUGHT (ADS)
tv, radio, print
AFFECTED
gossip, mimicking
OWN
website, newsletters, blogs
BOUGHT (ADS)
banners & buttons, adwords
AFFECTED
social media, crowds, word of mouth, virals, search engine marketing, …
Seth Godin, Bram Alkemade
The Marcom Paradigm Shift
Vorige week vertelde Antoine ……
Branding met media anno 2009 is anders
Seth Godin: van interruptie naar permissie Meer dan online: creativiteit in boodschap,
medium en vormgeving
Guerrillamarketing
Vergelijk met guerrilla oorlogvoering:– “Verboden”
– Impact is belangrijker dan bereik en dekking
– Buzzing is het belangrijkste doel
– Maakt gebruik van “non”-media
Een hondendrol als medium
Outdoor: the scene of the crime
Alternatieve media
Wildplakken
Virale marketing
Contagion marketing by sneezing
“Tell a friend” Internet is het
“Umfeld” Maakt gebruik van
social networking
Nooit een advertentie geplaatst ..
Nu al een klassieker …....\..\..\douweegberts.doc.wmv
Nooit meer massamedia?
Recycling oude media:
oude media op een andere en creatieve manier gebruiken
Mediasponsoring (non spotadvertising)
Branded content
Brandactivation met massamedia
Andere, nieuwe media (viral, guerilla) Recycle oude media (bijv. focus op non-
spot) Merkeigen media (sponsored magazines,
events)
Conclusie ….
De koning van zijn troon:
Brandactivation is meer dan communicatie
Brandactivation is geen eenrichtingsverkeer meer
Branding 2.0
Mix van consumptie en productie
Co-productie en co-creatie
Op productniveau
Op businessniveau (crowd-sourcing)
Op medianiveau …..
Web 2.0: Consumer Generated Media/Content, Citizen Media, etc
Een nieuwe manier van effectdenken
Paradigmashift (part II) in marketingcommunicatie:
focus op share of mind in plaats van share of voice, share of media en share of market
Impact is belangrijker dan bereik.
Het goede nieuws
Alles is een medium en jij bent de uitgever. Alternatieve manieren van communicatie leiden tot meer merkaanwezigheid. Merken en media zijn overal.
Explosies
Product
Media
Organisatie
Merken?
Brand clutter?
Noorena Hertz: “In today’s world of branding even happiness is commercialised; I shop, therefor I am.”BBC 4X4:Brend it like Beckham, 2004
Naomi Klein: “Vermerking van de media”No Logo, 2001
Het slechte nieuws
Brand clutter is de Advertising clutter van de 21e eeuw
Branding: geniet met mate?