BRAND CONCEPT & DIRECTION

VAN OVERTUIGD ZIJN

waar wij

humanBRANDSBETEKENISVOLLE & MENSWAARDIGE BEDRIJVEN

85% VAN DE MENSEN (15%+ TOV 2011)

VERWACHT DAT MERKEN ZICH INZETTEN VOOR EEN BETERE WERELD

53% WILT 10% MEER BETALEN VOOR EEN VERANTWOORD PRODUCT

43% WILT ONVERANTWOORDE BEDRIJVEN AFSCHAFFEN

64% VAN DE MENSEN VERKIEST EEN PRODUCT VAN EEN BETEKENISVOL MERK

STEEDS MEER MENSEN KOMEN TOT HET BESEF DAT WINST EN EEN BETERE

WERELD HAND IN HAND GAAN (PURPOSE AND PROFIT)

humanBRANDSBETEKENISVOLLE & MENSWAARDIGE BEDRIJVEN

wij zijn er van overtuigdDAT HUMAN BRANDS MENSWAARDIGHEID IN DE ECONOMIE TERUGBRENGEN. MENSEN ECHT VERBINDT.

MERK EN MENS DUURZAAM VERBINDEN

wij willen

VAN ORGANISATIES, STERKE MERKEN MAKEN

wij willen

wij bedenkenWAARDEVOLLE IDEEËN DIE LEIDEN TOT:

EMOTIONEELWaardering + Betekenis

FUNCTIONEELOpbrengst + Winst

Merktrouw + Relatie

MEANINGFUL profi!

2X ZO SUCCESVOL

- HOGERE KLANTLOYALITEIT/GOODWILL

- HECHTER RELATIE

- MERKEXTENSIE KANSEN

- VOORKEURSPOSITIE BIJ TOELEVERANCIERS

(meaningful)

(profit)

human brands zijn minimaal

- HOGERE MARKETINGEFFECTIVITEIT

- MEER AANTREKKINGSKRACHT

- MOTIVEERT MEDEWERKERS

- VOORKEUR ALS WERKGEVER

IN MERKEN DIE COMMUNICEREN VANUIT HUN WERKELIJKE IDENTITEIT

wij gelovenDIT BEN IK

DAT MERKEN EEN VERBINDING KUNNEN MAKEN DIE VERDER GAAT DAN HET PRODUCT

VAN HOOFDNAAR HART

VAN FUNCTIENAAR EMOTIE

wij geloven

wij gelovenIN MERKEN DIE WAARDE BIEDEN EN BETEKENIS HEBBEN VOOR ANDEREN

WAARDE

BETEKENISVERBINDING

brand

ZIJN 2 VERSCHILLENDE BEGRIPPEN

&branding

‘ing‘ MAAKT HET VERSCHILDE

...HET IS EEN VERZAMELING VAN ASSOCIATIES DIE MENSEN HEBBEN OVER EEN BEPAALD PRODUCT, DIENST OF ORGANISATIE.

EEN brand BESTAAT IN JE BREIN.

...IS HET TASTBARE PROCES VAN HET CREËREN VAN DE SIGNALEN, SYMBOLEN EN DE COMMUNICATIE DIE DEZE ASSOCIATIES OPROEPEN.

branding

ZODAT MENSEN EEN POSITIEF GEVOEL BIJ JE KRIJGEN EN SNELLER OVERGAAN TOT HANDELEN.

wij vertalen DE WARE IDENTITEIT NAAR EEN EENVOUDIG, CONGRUENT EN EFFECTIEF OVERDRAAGBARE IDENTITEIT. EN HELPEN EEN HUMAN BRAND TE WORDEN.

human BRAND?HOE MAKEN WIJ VAN EEN ORGANISATIE SUCCESVOL EEN

10 HUMAN BRANDSvooro!"

goude# regel$#

10 HUMAN BRANDSvooro!"

goude# regel$#

SUCCES BEGINT MET ‘WAAROM’

VORM JE KARAKTER VANUIT JE WARE IDENTITEIT

WEES CONGRUENT

PRIKKEL ALLE ZINTUIGEN

ZORG VOOR FOCUS IN ALLES WAT JE DOET

WEES EERLIJK & OPRECHT

VERTEL VERHALEN OVER JEZELF

DENK IN THEMA’S EN MOMENTEN

VERDIEP JE IN ANDEREN EN VRAAG FEEDBACK

GELOOF ERIN EN VOEG DAAD BIJ HET WOORD

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

1.0

mensen WORDEN GEEN

VRIENDEN OM WAT JE DOET, ZE WORDEN HET OM WIE JE BENT.

HET ZELFDE GELDT VOOR CONSUMENTEN, KLANTEN EN MEDEWERKERS.

DAAR WIL IK BIJHOREN, ONDERDEEL VAN ZIJN, DAAR HEB IK VERTROUWEN IN.

HEMAEEN GEMAKKELIJKER EN LEUKER BESTAAN MOET BEREIKBAAR ZIJN VOOR ALLE BEVOLKINGSGROEPEN

ALBERT HEIJNVOOR IEDEREEN HET ALLEDAAGSE BETAALBAAR MAKEN EN HET BIJZONDERE BEREIKBAAR

TRIODOSMET GELD EEN POSITIEVE VERANDERING REALISEREN

ARTSEN ZONDER GRENZENIEDEREEN VERDIENT HULP IN EEN ACUTE NOODSITUATIE, OF EEN REGERING DAT NU GOED VINDT OF NIET

ZO WORDT EEN GEWONE PRULLENBAK, HOLLE BOLLE GIJS.

EFTELINGEEN ONVERGETELIJKE ERVARING DOOR MENSEN TE BETOVEREN.

OM DIT ALLEMAAL TE VATTEN MAKEN WIJ GEBRUIK VAN

WAAROM HOE WAT

‘golden circle’ DE VAN SIMON SINEK

WIE JE BENT, IS DE OPTELSOM VAN WAAROM + HOE + WAT

WAAROM = DE VERBINDING (LIMBISCH BREIN -> EMOTIE)

HOE = DE MANIER (LIMBISCH BREIN-> EMOTIE)

WAT = HET BEWIJS (NEOCORTEX - FUNCTIONEEL)

MERK REGISSEURS = BRAND CONCEPT & DIRECTIONwij zijn

IDENTITEIT

KARAKTER

PERSOONLIJKHEID

WAAROM HOE WAT

IDENTITEIT

BRANDING

ACTIVATIE

MERKMENS BEDRIJF

BRAND STORY BRAND BLUE PRINT

BRANDCONCEPT

BRAND STRATEGY

BRANDSTYLE

BRAND PRODUCTS

PROPOSITIE

POSITIONERING

PENETRATIE

NAAR MERKCONCEPT

VERTALING IDENTITEITMERKCONCEPT

BRANDIDENTITY

BRAND PROMISEBRAND MOOD

ETHICSTECHNICS

PRICIPLES

KARAKTER

WHY HOW WHATVASTELLEGEN

IMPLEMENTATIE

BRANDEXPERIENCE

INTERNCOMMUNICATIEPLAN

EXTERN

ARBEIDSMARKT

SOCIAL MEDIABRAND BOOK

BRAND PASPOORT

BRAND GUIDE

BRAND PORTAL

BRAND ARCHITECTURE

CORPORATE STYLE

COMMUNICATION STYLE

BRAND STYLE

BRAND FEEDBACK

MERKENwat

we vandaag

- VERSNELDE AFNAME VAN VERTROUWEN IN DE GEVESTIGDE ORDE (EN GROTE ORGANISATIES)

- STERKE BEHOEFTE AAN PUUR, EERLIJK, ECHT

- MENSEN WORDEN STEEDS MEER MERKEN, MERKEN WORDEN STEEDS MENSELIJKER

- TRANSPARANTIE WORDT STEEDS ESSENTIËLER (LEUGENS KOMEN AAN HET LICHT)

- MEERWAARDE BIEDEN EN BETEKENIS HEBBEN IS ESSENTIEEL

- OPERATIONAL EXCELLENCE + CUSTOMER EXCELLENCE

- BOVENGEMIDDELD PRESENTEREN VOOR BESTAANSRECHT

algemeen

… VRAGEN WAARMEE WIJ MERKEN HELPEN:

/ HOE MAAK IK VAN MIJN MERK EEN NOG STERKER MERK?/ HOE HANDEL IK VANUIT MIJN EIGEN KRACHT EN IDENTITEIT?/ HOE BEN IK IN AL MIJN UITINGEN CONGRUENT?/ WELKE POTENTIE HEEFT MIJN MERK?/ HOE WORD EN BLIJF IK EEN MERK VAN BETEKENIS?/ HOE VERBIND IK MIJN DOELGROEP NOG MEER MET MIJN MERK?/ HOE KAN IK MIJN MERKBAARHEID VERSTERKEN?/ WAT IS MIJN MERKBELOFTE?/ HOE KOM IK STERKER ONLINE OVER?/ HOE BRENG IK MIJN VERHAAL OVER?

BRAND REPUBLIC IS ONDERDEEL VAN: CENTRAL PARK, WE KNOW HOW TO GROW: MANTION, SYNERGIE, BRAND REPUBLIC, PURE

WERKT VOOR:

BOUWMAAT

CORIO

STUIMRABOBANK PLAN MORGEN

STORK

CLINI CLOWNSQUESTNUTRICIA

CNGABN AMRO LEASE TEAMALERT

BRAND CONCEPT & DIRECTION