De kracht van reclame zit in herhaling

Wat weet je nog van vorige week?

Aandacht in tijden van overvloed

Een PPT-essay over advertising clutter en brand activation

Een essay …?

Met een stelling … Met een mening … Met literatuur en andere bronnen … Met citaten en voorbeelden …

Brandmanagers zijn geen “Kings of Advertising” meer

Het probleem

“44% van de mensen zegt systematisch reclame op TV te

vermijden.” (Adformatie, September 2002)

“Nederlandse kijker zien nog maar

18% van de commercials op televisie” (Adformatie, Januari 2005)

“Attention is what we are short of. Attention is scarce. The evidence is that more and more advertisers are

spending more and more money in the fight for consumer’s attention and more

and more advertisers are losing that fight.”

M. Baulk, Speech to the American Chamber of Commerce, Moscow

Overload paradox

Meer media en meer communicatie leidt tot vermindering effectiviteit.

Media: de aanbodkant

Enorme “media splitter”

De consument zit aan de knoppen

Media: de vraagkant

Brandmanager’s new destiny in life

Advertising clutter noodzaakt tot andere instrumenten om

merkendynamiek te realiseren….

Met of zonder geld ….*

Low budget High budget

* Brandactivation volgens Rik Riezebos, 2002

Brand PR Extensies Co-branding: imagetransfer

Experience communication

Alternatieve manieren*

… of beleef het op het internet….

.. en design*

Passief Actief

*Rik Riezebos 2004

.. of architectuur

Je bent waar je woont?

Een etalage is niet genoeg

“3D Design”?

Kantoor ….

….. of brandstore?

BankBrandstore

Q110 – Die Deutsche Bank der Zukunft

The end of advertising?

Nee, maar wel anders en creatiever gebruiken svp!!

Nieuwe manieren van communicatie

ANALOGUE ERA DIGITAL ERA

OWN

phone, fax , brochures

BOUGHT (ADS)

tv, radio, print

AFFECTED

gossip, mimicking

OWN

website, newsletters, blogs

BOUGHT (ADS)

banners & buttons, adwords

AFFECTED

social media, crowds, word of mouth, virals, search engine marketing, …

Seth Godin, Bram Alkemade

The Marcom Paradigm Shift

Vorige week vertelde Antoine ……

Branding met media anno 2009 is anders

Seth Godin: van interruptie naar permissie Meer dan online: creativiteit in boodschap,

medium en vormgeving

Guerrillamarketing

Vergelijk met guerrilla oorlogvoering:– “Verboden”

– Impact is belangrijker dan bereik en dekking

– Buzzing is het belangrijkste doel

– Maakt gebruik van “non”-media

Een hondendrol als medium

Outdoor: the scene of the crime

Alternatieve media

Wildplakken

Virale marketing

Contagion marketing by sneezing

“Tell a friend” Internet is het

“Umfeld” Maakt gebruik van

social networking

Nooit een advertentie geplaatst ..

Nu al een klassieker …....\..\..\douweegberts.doc.wmv

Nooit meer massamedia?

Recycling oude media:

oude media op een andere en creatieve manier gebruiken

Mediasponsoring (non spotadvertising)

Branded content

Brandactivation met massamedia

Andere, nieuwe media (viral, guerilla) Recycle oude media (bijv. focus op non-

spot) Merkeigen media (sponsored magazines,

events)

Conclusie ….

De koning van zijn troon:

Brandactivation is meer dan communicatie

Brandactivation is geen eenrichtingsverkeer meer

Branding 2.0

Mix van consumptie en productie

Co-productie en co-creatie

Op productniveau

Op businessniveau (crowd-sourcing)

Op medianiveau …..

Web 2.0: Consumer Generated Media/Content, Citizen Media, etc

Een nieuwe manier van effectdenken

Paradigmashift (part II) in marketingcommunicatie:

focus op share of mind in plaats van share of voice, share of media en share of market

Impact is belangrijker dan bereik.

Het goede nieuws

Alles is een medium en jij bent de uitgever. Alternatieve manieren van communicatie leiden tot meer merkaanwezigheid. Merken en media zijn overal.

Explosies

Product

Media

Organisatie

Merken?

Brand clutter?

Noorena Hertz: “In today’s world of branding even happiness is commercialised; I shop, therefor I am.”BBC 4X4:Brend it like Beckham, 2004

Naomi Klein: “Vermerking van de media”No Logo, 2001

Het slechte nieuws

Brand clutter is de Advertising clutter van de 21e eeuw

Branding: geniet met mate?