Post on 27-Jun-2015
description
2014
Alles over radio
Kort voorstellen
Sven De Coninck
● Directeur REC Radiocentrum● Presentator Chase
REC Radiocentrum
● www.radiocentrum.be● voor iedereen die iets actiefs doet of wil
doen met radio in Vlaanderen
Talent
Content op maat
Content in jongerenredacties: REC Medialabs
Inspiratie
Radio United
Waarom introductie in radio?
● Alomtegenwoordig én populair genre● Onduidelijkheid over definitie van radio● “het vergeten medium”● dalend aantal jonge luisteraars?
In vogelvlucht...
● Wat is radio?● Waarom is radio relevant?● Hoe geraakt radio tot in je oren?● Luistergewoontes● Vlaams Radiolandschap● Actuele tendensen● Toekomst van radio
Wat is radio?
Wat is radio?
Wat is radio?
Wat is radio?
Wat is radio?
Wat is radio?
Wat is radio?
“Radio is een mediagenre met een primaire audiotoepassing.”
m.a.w. een verhaal dat vertrekt vanuit geluid.
Wat is radio?
“Radio is een mediagenre met een primaire audiotoepassing.”® REC Radiocentrum
MAAR
volgens “de radiosector” lineair - muziekformat - vormgeving - gesproken woord
Hoe beluister je radio?
Hoe beluister je radio?
Hoe beluister je radio?
Welke technologieën?
Welke technologieën?
Welke technologieën?
Welke technologieën?
Luistergewoontes in Vlaanderen
Luistergewoontes in Vlaanderen
Luistergewoontes in Vlaanderen
Luistergewoontes in Vlaanderen
Luistergewoontes in Vlaanderen
FM (85%)
internet
(5%)
bij jongeren: 12% ipv 5%
Luistergewoontes in Vlaanderen
Luistergewoontes in Vlaanderen
Luistergewoontes in Vlaanderen
100 jaar radiogeschiedenis● 1914 : Eerste uitzending in België● 1930: staatsmonopolie (NIR)● jaren ‘60 -‘70: opkomst vrije radio● 1980: media regionale bevoegdheid (RTBF / BRTN)● 1983: regularisering van het private radioveld
● jaren ‘80, begin jaren ‘90○ start Studio Brussel,○ start regionalisering Radio 2○ start Radio Donna
● 2001: ‘liberalisering’ Vlaamse nationale radiomarkt (laat!)○ 2001: Q-Music en 4FM○ 2003: regionale omroepen (Nostalgie)
● 2016: herziening FM-frequentieplan
100 jaar radiogeschiedenis
Vlaams ‘radiolandschap’
● 8 landelijke radionetten (5 openbare omroep en 3 particulier)● 8 ‘landelijke’ radionetwerken ● +/- 60 onafhankelijke’ radiomerken
> regionale netwerken > lokale radio
● 10 REC Radiolabs (5 met frequentie)
Marketing en radiobestedingscijfers radio
Marketing en radiobestedingscijfers radio
Marketing en radiobestedingscijfers van bedrijven in verschillende media
Marketing en radiomarktaandelen voor mediaplanning
Marketing en radio> bestedingen in radio blijven groeien> bestedingen in radio vormen een aanzienlijk aandeel van de mediabudgetten (13%)
Doeltreffende radioreclame
● Eén boodschap, één gedachte, één doel dat je wilt bereiken per spot. Hou het simpel.
● Radio legt de leugen meteen bloot, wees daarom volstrekt jezelf, waarachtig en eerlijk.
● Eis een emotionele ervaring van een ervaren creatieveling, radio is vakmanschap
● Laat een demo maken, zodat je weet hoe die klinkt.● Beoordeel het idee, niet de woorden.● Timing is essentieel.
Opportuniteiten voor radioreclamemakers
● segmentatie op het ritme van de dag en per community● combineerbaarheid van radio met andere activiteiten, zoals het
consumeren van reclame via second screen● hoge graad van interactiviteit van radio● muziek is de basis van reclame, muziek is de basis van radio = emotie● lage productiekosten tov bvb televisie
Actuele TendensenCrossmediaal werken
Actuele TendensenMultiplatform
Actuele TendensenRadio in tijden van mobiele (r)evolutie
Actuele TendensenInteractiviteit blijft stijgen: online voor interactiviteit - lineair voor basisbeleving
Actuele TendensenSpanningsveld tussen broadcast radioformat en playlist
Toekomst?Herschikking van het radiolandschap
2016?
Toekomst?Internetradio in de wagen + rol van het mobiele toestel
Toekomst?DAB+
Relevantie van radio, kracht van het genre.
● Radio is multiplatform en bereikt ons via diverse technologieën.● Radio volgt het ritme van de dag en beleef je vooral live en interactief.● Radio is ideaal voor muziek, nieuws, weer en verkeer.● Radio is snel en altijd dichtbij, houdt ons op de hoogte en gidst.● Radio is een persoonlijk massamedium.● Radio is storytelling in zijn meest oorspronkelijke vorm.
Relevantie van radio, kracht van het genre.
● Radio kan zowel hyperlokaal als nationaal, of thematisch, en richt zich voornamelijk op communities.
● Radio is secundair dus combineerbaar met andere activiteiten.● Radio consumeer je bewust of onbewust.● Radio is een creatief, beeldend genre.● Radio is een financieel interessante tak van de mediasector ● Radio en online versterken elkaar
Gebeten door radio?● Onderzoek
○ CIM-cijfers○ VRT jaarverslag○ www.radiocentrum.be
● Luister en ontdek!● Zelf actief radio maken?
○ www.radiocentrum.be○ radio-opleidingen
● Facebookgroep○ www.facebook.com/recradiocentrum
Vond je deze presentatie goed?Show some appreciation!
Vragen?
sven.deconinck@radiocentrum.beLinked In / Facebook / Mail