Alles Over Radio 2008-2009

Alles Over Radio 2008-2009

Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

1


2

RAB en aangesloten zenders


3

Inhoudsopgave

1.Samenvatting2.Feiten & Cijfers over radio3.Radio-onderzoeken4.Radioplanning5.De ontwikkeling van radio

1. Samenvatting


4


5

Samenvatting 1Feiten & cijfers

• 2007 is een goed radiojaar geweest. De netto reclamebestedingen op radio zijn gestegen met 4,7% tot € 274 miljoen. De internationale economische ontwikkelingen in 2008 hebben invloed op de reclamebestedingen en dus ook op de radiobudgetten. Voor 2008 wordt een stijging bij radio verwacht van circa 3%.

• Er wordt meer naar radio geluisterd, zo blijkt uit de Radio Basisondervraging. De totale luistertijd per hoofd van de bevolking kwam in 2007 uit op 23,6 uur per week. Ten opzichte van de voorafgaande twee jaar, waarin de luistertijd zich had gestabiliseerd, is dat een stijging van maar liefst 10%.

• Het bereik van radio is onverminderd hoog. 92% van alle Nederlanders luistert iedere week naar de radio.


6

Samenvatting 2 Radio en onderzoek

• Steeds meer onderzoek komt beschikbaar over radio.

• Het Continu LuisterOnderzoek (CLO) is in 2007 sterk verbeterd. Circa 2/3 van de respondenten vult het radiolog nu online in. De zendervolgorde in het radiolog is aangepast aan eerder ingevuld luistergedrag van de respondent. Nieuw zijn o.a. ook de wijze van steekproeftrekking en de introductie van de leefstijlkenmerken.

• In 2007 en 2008 zijn tests gedaan met de personal meters. Met deze methode, is het mogelijk om het luistergedrag van de respondent automatisch te meten met een elektronische meter.

• Naast het CLO zijn er in 2007 verschillende nieuwe onderzoeken geïntroduceerd. Zo lanceerde RAB een onderzoek naar de communicatie-effecten van radioreclame: RADAR. Adverteerders kunnen kosteloos deelnemen.

• Ook is er door RAB onderzoek gedaan naar het luisteren via internet. Daaruit bleek onder meer dat personen uit de doelgroep 13 tot 49 jaar gemiddeld 4,9 uur per week via internet naar radio luisteren.


7

Samenvatting 3Radiolandschap in ontwikkeling • Er waren een aantal belangrijke transfers op het dj-front. Het toont aan dat de

dj rol als gezichtsbepalend figuur van groot belang kan zijn voor een station.

• Een aantal verschuivingen in het radiolandschap zijn:– Radio 538 heeft met RTL een nieuwe eigenaar gekregen. – Arrow Classic Rock en Arrow Jazz FM zijn in 2007 teruggekocht van uitgever PCM.

Arrow Classic Rock heeft de FM-frequentie van Caz! overgenomen van SBS Broadcasting. Caz! is nu te beluisteren via internet, kabel en satelliet. De AM- frequentie van Arrow Classic Rock is begin 2008 verkocht aan Radio Maria.

– Ook Radio 10 Gold heeft de middengolf verlaten. De middengolffrequentie van het station is door eigenaar Talpa verkocht aan GrootNieuwsMedia BV.

• Verschillende radiostations hebben hun format aangepast: – 100%NL heeft een nieuw format met meer muziek en minder gesproken woord. – BNR Nieuwsradio richt zich minder op financieel nieuws en profileert zich als een

brede nieuwszender. – Radio 1 gaat met NOS Radio Journaal meer focus geven op het laatste nieuws. – Radio 5 heeft een nieuwe horizontale programmering gekregen waarin het accent ligt

op muziek die de oudere luisteraar aanspreekt. – Radio 6, voorheen Concertzender, kent sinds 2007 een nieuwe, volledige

crossmediale opzet, met een belangrijke rol voor internet.


8

Samenvatting 4 Radio wordt digitaal

• Een van de meest opvallende ontwikkelingen is dat radio meer en meer

een digitaal karakter krijgt.

• Vrijwel elke zender die via de ether en/of kabel uitzendt, is nu ook online. RAB-onderzoek wijst uit dat consumenten steeds vaker op hun favoriete station via internet afstemmen als ze online zijn. Er verschijnen steeds meer themazenders op internet, veelal in het verlengde van een al bestaande zender.

• Een andere ontwikkeling, die interessant is voor de adverteerder, is branded radio: radiostations die volledig ’opgehangen’ zijn aan een merk.

• Daarnaast is er Digital Audio Broadcasting (digitale radio via de ether). DAB staat nog in de kinderschoenen. Door politiek Den Haag is er een groeipad uitgezet voor de verdere ontwikkeling van DAB in Nederland.


9

Samenvatting 5 Radio wordt multimediaal platform • Radio groeit meer en meer uit tot een multimediaal platform. Behalve via

een normale radio-ontvanger thuis, op het werk of in de auto wordt er steeds meer radio beluisterd via internet, op de mobiele telefoon, via MP3-speler/iPod en via digitale tv. Deze ‘nieuwe’ hardware heeft daarmee ook een plek veroverd naast de ‘bestaande’ hardware.

• Ook in communicatief opzicht wordt radio meer en meer multimediaal. Spot, non-spot, events, podcasts, branded radio; de mogelijkheden voor de adverteerder om met radio zijn doelgroep(en) te bereiken, nemen toe.

2. Feiten & Cijfers over radio


10


11

Nederlandse Bevolking 2008


12

Sterke marktgroei in 2007


13

2007 uitstekend radiojaar

Netto bestedingen 1e half jaar 2008


14

Netto Bestedingen 1e half jaar 2007-2008

2007/1 2008/1 Verschil

Persmedia 1157 1138 -1,6%

Televisie 410 426 3,9%

Radio 131 134 2,8%

Bioscoop 2,9 2,9 -10,7%

Out of home 90 87 -3,6%

Internet 338 422 24,9%

TOTAAL 2128 2209 3,8%

Bron: Nielsen Media Research


15

Gezonde groei radiobestedingen


16

Verschil radio nationaal-regionaal


17

Bestedingsaandeel radio 10%


18

Bestedingsaandelen per maand


19

Top 10 radio branches 2007


20

Top 10 radio adverteerders 2007


21

In 2007 23,6 uur per week radio luisteren


22

Overdag is primetime voor radio


23

Waar wordt geluisterd ?


24

Stationsprofielen


25

Marktaandeel – Leeftijd


26

Marktaandeel - Sociale Klasse


27

Marktaandeel – Nielsen (regio)


28

Marktaandeel – Diverse groepen


29

Radiostations profielen


30

Weekbereik – Geslacht en Leeftijd


31

Kosten per GRP

3. Radio-onderzoeken


32


33

Vernieuwingen Continu LuisterOnderzoek

In 2007 is een aantal belangrijke verbeteringen in het CLO doorgevoerd:

• Focus verschoven naar online invulling

• Individuele zendervolgorde per respondent op basis van luistergedrag

• Uniforme werving via RDD Random Digit Dialing

• Leefstijlkenmerken

• Internet luisteren in radiolog toegevoegd

• Gouden Standaard

• Dynamische meetweken

CLO vanaf 2007 online


34

Uitgebreid RAB testprogramma personal meters

Vanaf 2007 wordt door RAB een uitgebreid testprogramma uitgevoerdmet verschillende personal meters.

Bij de 1e EMM compliancetest (draagt respondent de meter) is samengewerkt met TV: SKO

Andere testen in 2008 zijn:-Single source onderzoek EMM personal meter met CLO-Mediawatch Compliancetest-Single source MediaWatch met CLO


35


36

Radio: nr 1 in mediatijdbesteding


37

Mediatijdbesteding in uren per week


38

Media in Mind: mediaconsumptie over de dag


39

Eerste resultaten RADAR effectonderzoek

Stijging aankoopbereidheid: Gemiddeld is de koopbereidheid 12% hoger door de inzet van radio met tv dan bij de inzet van alleen tv.

Conclusies over de inhoud van de commercials drie hoofddimensies:

• ‘Betrekken’. Zorg dat je iets nieuws of iets interessants vertelt dat de luisteraar enthousiast maakt om het product te kopen.

• ‘Duidelijkheid’. Kom met een heldere boodschap die past bij het product/merk en zorg dat de boodschap niet irriteert.

• ‘Bekendheid’. Gebruik een herkenbare boodschap/slogan en/of een herkenbare muziek of stem.

Voorbeeld rapportageBrand & Market Performance

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

onbekend /niet kopen

bekend / nietkopen

bekend /repertoire

bekend /voorkeur

bekend /uniek

0-meting

1-meting

De unieke voorkeur bij aankoop van merk X stijgt van 8% naar 15%


41

RAEL: Radio spreekt individu aan


42

Megalab: Radio wordt het meest vertrouwd


43

RAB UK: Radio het minst zapgevoeligHet ad avoidance onderzoek van RAB UK in 2006 leverde o.a. de volgende resultaten op:

• Radio en bioscoop hebben het minst te kampen metreclame-ontwijking, waarbij radio een hoog bereikrealiseert.

• Real-time media, zoals tv, radio en bioscoop, hebben in hetalgemeen minder last van reclame-ontwijking dan statischemedia als dagbladen en tijdschriften.

• De grootste groep consumenten wordt niet gevormd doorde reclame-ontwijker of de reclameliefhebber, maar doorde groep de ongeïnteresseerde consument. Meer dan dehelft van het publiek heeft weinig tot geen belangstellingvoor reclame.


44

Radio het minst zapgevoelig


45

Ironing Board Study: Radio blijft je bij

Een van de meest baanbrekende radio-onderzoeken is de Ironing Board Study (strijkplankonderzoek). Er werd gekeken wat de herinnering van radioreclame is bij luisteraars die tegelijkertijd met iets anders bezig zijn.

In de thuissituatie werd een nieuw stijfselproduct getest. Op de radio waren een aantal commercials te horen. Na de strijktest kregen de vrouwen eerst een aantal vragen over het strijken en daarna enkele vragen over de commercials die ze hadden gehoord.


46

Conclusies van Iron Board Study

• 56% wist een of meer merknamen uit de commercials tenoemen.

• De respondenten wisten van verschillende commercials eenof meer elementen van de reclameboodschap te noemen.

• De soft sell commercials scoorden relatief hoger dan dehard sell commercials.

• De studie toonde daarmee aan dat radioreclame goedbeklijft, ook als luisteraars bezig zijn met andereactiviteiten.


47

Radio Sales Multiplier: Radio verkoopt

De belangrijkste conclusies uit dit onderzoek:

• Door radio steeg de verkoop met gemiddeld 9%.

• De omzetstijgingen liepen in individuele gevallenop tot maar liefst 31%.

• Radio had een versterkende werking op deprijspromoties van het eigen merk.

• De inzet van radio had een dempende werking opde prijspromoties van concurrenten.


48

Radio Effect 1: Maximale werking radioHet onderzoek toont onder meer aan:

• De herkenning neemt met gemiddeld 10% toe. Wordt de campagneperiode langer, dan leidt dat tot extra herkenning.

• Het optimale contactenniveau ligt op 7 à 8 contacten per campagne. Bij dat niveau wordt circa 75% van de maximale werking gerealiseerd.

• Bij de reclameherkenning doet zich de wet van de afnemende meeropbrengsten voor (zowel bij retailcampagnes als bij merken en (financiële) diensten. Meer contacten leveren nog wel extra effect op, maar dat is relatief beperkt. Wordt de doelgroep minder vaak bereikt dan wordt het optimale resultaat niet gehaald.

• Omdat veel luisteraars een beperkt zenderrepertoire hebben, dient het optimale contactenniveau bij voorkeur op elke zender afzonderlijk worden gehaald.

• Jongeren herkennen campagnes beter, ook bij gemiddeld lagere contactenniveaus. 35-49 jarigen hebben hogere contactenniveaus nodig.

• De effectiviteit van radioreclame neemt toe als radio gecombineerd wordt met andere media.


49

Radio Effect 2: Maximale werking radio

Vervolg van de conclusies van Radio Effect:

• De belangrijkste driver voor de herkenning is GRP-inzet: hogereGRP-aantallen kopen de zekerheid van meer effect.

• De invloed van creatie moet niet onderschat worden. Vooral alseen campagne relatief bescheiden van omvang is, is creatie vaakdoorslaggevend voor succes.

• De creatieve uitwerking zorgt er ook voor dat de consument eenmening heeft over de radiocommercials. Commercials waarovermen geen mening heeft, worden aanzienlijk minder goed herkend.

• De keuze voor één versie van een radiocommercial leidt tottoename van de herkenning, maar kan ook sneller irritatieveroorzaken.


50

Conclusies Radio Reactie Onderzoek

Het onderzoek wees onder meer het volgende uit:

• Een jingle draagt bij aan de herkenning van het merk.

• Is de commercial ook origineel en/of duidelijk, dan wordt de herkenning versterkt.

• Commercials die grappig zijn, kunnen veelal rekenen op eenhogere waardering.

• Ook serieuze commercials worden gewaardeerd, mits zegeloofwaardig zijn.

• Zowel voor de herkenning als voor de waardering is het vanbelang dat de luisteraar de commercial duidelijk vindt.Commercials die voor de luisteraar teveel te raden overlaten,worden niet goed onthouden en al evenmin goed gewaardeerd.


51

Radio + tv vullen elkaar goed aan

Uit het onderzoek van RAB UK in 2006 blijkt, dat radio en tv elkaar goed aanvullen. Dat komt allereerst omdat ze eenaantal sterke punten gemeen hebben:

• Radio en tv worden op dagelijkse basis ‘geconsumeerd’.

• Radio en tv hebben een groot aandeel in de totalemediaconsumptie.

• Radio en tv zijn als real-time media goed in staatnieuwe consumenten te bereiken.


52

Radio + tv vullen elkaar goed aan Door de belangrijke verschillen versterken radio en tv elkaar:

• Radio wordt vooral overdag goed beluisterd, tv kijken gebeurt voornamelijk in de avond.

• De consument heeft voor tv meer gerichte aandacht, radio wordt vaak gecombineerd wordt met andere activiteiten.

• Radio is veel minder zapgevoelig dan tv.

• Tv is vooral geschikt voor het creëren van bekendheid en het demonstreren van nieuwe producten, terwijl radio bij uitstekgeschikt is voor het herhalen van de boodschap op relevantemomenten op de dag en op relevante plaatsen.


53

Radio Basisondervraging: Radio & internet


54

Intomart GfK 2007: Radio & internet

In opdracht van RAB heeft Intomart GfK in 2007 een onderzoek uitgevoerd onder personen van 13+ die de afgelopen maand naar radio via internet hebben beluisterd.

Het onderzoek bij een netto steekproef van 1002 respondenten had ten doel duidelijk inzicht te verkrijgen inradio luisteren via internet.

Dit onderzoek zal in het voorjaar 2009 herhaald worden.


55



56


Een aantal andere conclusies uit het onderzoek radio luisteren via internet van 2007:

• Er wordt gemiddeld 2,9 dagen per week naar radio via internet geluisterd. Gemiddeld wordt er 2 uur en 29 min. per dag naar radio via internet geluisterd.

• Bijna de helft van alle luisteraars luistert naar dezelfde radiostations als gewoonlijk. Een meerderheid vindt het brede radio-aanbod op internet een groot voordeel. Radio via internet wordt voornamelijk thuis beluisterd (90%). 22% lop het werk.

• Jongeren tussen de 13-19 jaar luisteren ook veel op school (30%). De meeste internetradio luisteraars luisteren naar radio via internet via de pc (94%). Jongeren en jong volwassenen luisteren veel via hun mobiele telefoon.

• 46% bezoekt nav reclame op radio via internet wel eens specifieke websites.

• Als de luisteraars internetradio vergelijken met radio via FM dan vinden zij radio via internet beter qua gemak, beschikbaarheid, aantal zenders/stations en het vinden van favoriete muziekgenres. Radio via internet vindt men qua geluidskwaliteit echter slechter dan FM radio.


57

CLO 2008: Radio & internet in Nederland

Vanaf juni/juli 2008 is radio luisteren via internet op continueBasis in het CLO opgenomen. Uit de eerste meting bleek:

• Internet luisteraars luisteren gemiddeld 1 uur en 10 minuten perdag naar de radio via internet.

• Internetradio maakt zo’n 3,5% van de totale luistertijd uit.

• Bij de groep die via internet naar de radio luistert, is dat aandeelbinnen de totale luistertijd per dag 32% per week.

• Jongeren tussen de 10-19 jaar met 15,7% en studerenden met 16,4% scoren op weekbereik veel hoger. Gemiddeld voor alle Nederlanders bedraagt het percentage 9,2%. (zie ook grafiek)


58

CLO 2008: Radio & internet in Nederland

4. Radioplanning


59


60

12 sterke radio eigenschappen (1) 1. Radio bouwt snel een hoog bereik op

Liefst 92% van alle Nederlanders luistert iedere week naar de radio. Gemiddeld meer dan 3 uur per dag. Qua mediatijdbesteding staat radio overdag op eenzame hoogte.

2. Radio is trefzekerRadio heeft een zeer hoge contactfrequentie en de confrontatieduur van commercials is lang,want de spot wordt voor de volle 30 seconden beluisterd. De reclametrefkans is zeer hoog.

3. Radio is snel en flexibelRadio is een zeer snel inzetbaar en flexibel medium. Er kan eenvoudig ingespeeld worden opactualiteit en het opnemen van een commercial hoeft niet veel tijd te kosten.

4. Radio is kostenefficiëntZowel de media- als productiekosten zijn in vergelijking met veel andere media zeer gunstig.

5. Radio is doelgroepgericht en kent een hoge luisteraartrouwHet radiolandschap is heel breed. Nieuwszenders, jongerenzenders, klassiek, non-stoppopmuziek: voor iedereen is er een favoriet station. Luisteraars hebben een sterke band methun station. Ze staan ermee op, luisteren onderweg en op het werk en gaan er mee naar bed.

6. Radio is overal en altijd en is een real-time mediumMet radio bereik je de doelgroep wanneer en waar je maar wilt. En je bepaalt zelf wanneerde doelgroep je spot hoort. Prima om in te spelen op gebruiks- en aankoopmomenten.


61

12 sterke radio eigenschappen (2)7. Radio is zapbestendig

Zapgedrag wordt een steeds groter probleem. Radio heeft de laagste reclame-ontwijking enbereikt bovendien een groot publiek.

8. Radio is een belangrijke aanjager voor online campagnesRadio en online zijn bij uitstek een ideale mix. Online is visueel en bij radio ligt de focus op audio.Samen zijn het de ‘oren en ogen’ van de campagne. Internetradio stijgt explosief. 1 op de 5Nederlanders bezoekt wel eens een website naar aanleiding van een radiospot.

9. Radio is persoonlijkRadio is een persoonlijk medium dat dicht bij de consument staat.

10. Radio werkt ook bij een lage mate van aandachtRadio werkt beter dan welk mediumtype ook om bij weinig aandacht reclameboodschappen bij deconsument op te slaan. Het is immers niet mogelijk om je oren er voor te sluiten.

11. Radio is visueelRadiocommercials kunnen de beelden van televisiecommercials terugroepen en versterken.Dit heet Visual Transfer. De consument speelt visuele elementen van tv terug bij een radiospot.

12. Radio is multi-inzetbaar en impactvolDoor de mix van hoog bereik, impact en herhaling kan radio zeer effectief zijn. De effectiviteithangt ook af van de creatieve invulling van de commercial.


62

Non-spot voorbeelden• Het billboarden van radioprogramma’s. Vermelding van de

adverteerder bij aanvang en/of na afloop van een programma.

• Price sponsoring: de adverteerder stelt prijzen ter beschikking die met naam en toenaam in het programma worden genoemd.

• Sponsoring van off-air activiteiten die op de radio worden uitgezonden, zoals evenementen, concerten etc. Het merk lift in dat geval mee op de uitstraling van het evenement.

• Een programma dat aan een station wordt aangeboden.

• Een eigen (online-)station ontwikkelen: branded radio.

• Interactieve multimediatechnieken, zoals sms, podcasts en links.


63

Checklist non-spot briefing

• Wat is de achtergrond van het merk? Op welke markt(en) richt het zich?

• Welke persoonlijkheid heeft het merk?• Wat is de kernpropositie van het merk?• Hoe ziet de doelgroep eruit?• Hoe staat de consument op dit moment tegenover het merk?• Welk strategisch idee vormt de basis voor alle merkcommunicatie?• Wat is de doelstelling van de inzet van non-spot op radio? Beschrijf

een realistische ambitie en vermeld ook een tijdspad.• Welke andere communicatie-activiteiten worden ingezet en

wanneer?• Zijn er belangrijke momenten van de dag voor het merk?• Hoe ga je het succes van de non-spot inzet meten?


64

Wetgeving en zelfregulering


65

Reclamecode alcoholhoudende dranken

Artikel 21Reclame voor alcoholhoudende drank in welke vorm dan ook mag geen publiek bereikendat voor meer dan 25% bestaat uit minderjarigen. Voor reclame-uitingen geldt alsmaatstaf voor het bereik het algemeen in de markt geaccepteerd bereiksonderzoek. Voor evenementen gelden de bezoekcijfers als maat voor het bereik. De bewijslast ter zake van het bereik rust op de adverteerder, die zich daarbij moet baseren op algemeen inde markt geaccepteerde kijk- of luistercijfers. Voor internetsites moet hetgebruikersprofiel aannemelijk worden gemaakt.

Artikel 22Reclame voor alcoholhoudende drank mag niet worden uitgezonden op radio en televisiedirect voorafgaand aan, tijdens, of direct volgend op programma’s die volgens algemeenin de markt geaccepteerde luister- of kijkcijfers voor meer dan 25% worden bereikt doorminderjarigen.

Artikel 23Op jongerenzenders mag geen reclame voor alcoholhoudende drank worden gemaakt.

5. De ontwikkeling van radio


66


67

Digitale radio: een veelzijdig fenomeen Digitale radio kent meerdere vormen:

1. Internetradio: het luisteren naar de radio via internet: • Het beluisteren van radioprogramma’s die gelijktijdig via de ether

en/of kabel worden uitgezonden. • Uitgesteld luisteren (naar in het digitale archief opgeslagen

uitzendingen die via streaming audio of podcasts kunnen worden beluisterd).

• Het luisteren via internet naar radiostations die niet via de ether of kabel uitzenden.

2. Radio waarbij de signalen worden verzonden in (digitale) gecomprimeerde datapakketten. De bekendste vorm hiervan is Digital Audio Broadcasting (DAB).

3. Radio die beluisterd kan worden via een speciale (digitale) ontvanger voor digitale tv, zoals bij Digitenne van KPN.


68

Hoe een succes te maken van DAB

• Alle factoren in de keten dienen zich betrokken te tonen bij het welslagen van de uitrol.

• Een goede timing en een goede afstemming, met zowel de publieke als de commerciële partijen.

• Essentieel is dat de bestaande stations ook gaan uitzenden via DAB. Digital-only kanalen (unieke stations die alleen via DAB te ontvangen zijn) kunnen een extra prikkel geven. Maar zolang het merendeel van de bestaande radiostations niet overstapt, zal DAB geen succes kunnen worden.

• Beschikbaarheid van DAB-ontvangers: De prijzen van DAB-ontvangers waren hoger dan die van de gangbare radio’s, maar vertoonden eind 2006 een dalende trend. Bijzondere aandacht vraagt volgens de onderzoekers de integratie van DAB-ontvangers in mobiele telefoons en MP3-spelers.


69

Groeipad van DAB

Het groeipad dat door de overheid in Den Haag is uitgestippeld:

• 2008 verdeling frequentieruimte voor digitaal omroepplatform met twee kavels voor omroep met daarbij gereserveerde ruimte voor lokale radio.

• 2009 verdeling frequentieruimte voor digitaal radioplatform door verdeling twee t-DAB-kavels.

• 2009 ingebruikname frequentieruimte voor landelijke digitale radio, die gekoppeld wordt aan de FM frequentieverdeling.

• 2011 ingebruikname kavel met regionale indeling.

• 2012 er komt extra ruimte beschikbaar die deels ingezet kan worden voor radio en/of omroep.


70

Podcasting: Discovery and Recovery

Hoewel podcasting voorlopig waarschijnlijk een kleinschaligverschijnsel blijft, is het een ontwikkeling die aandacht verdient.

Door het toenemend gebruik van iPods en andere mp3-spelerszal de belangstelling voor podcasts ongetwijfeld verder groeien.Podcasting kan ook een aanvulling vormen op het bestaandeluistergedrag en voorzien in een behoefte die live-radio niet vervult.iPod/mp3-speler en radio vullen elkaar daarmee prima aan.

Dat blijkt uit het onderzoek ‘Discovery and Recovery’ dat RAB UK in2006 deed. Dit onderzoek werd gehouden onder 200 iPod/mp3-spelergebruikers.


71

Verdere conclusies Podcasting onderzoek

• De iPod/mp3-speler wordt vooral gebruikt op plaatsen en insituaties (op de fiets, tijdens het hardlopen) waar de luisteraargeen gewone radio bij zich heeft.

• De iPod/mp3-speler is populair voor muziek die men al kent,terwijl radio meer wordt gebruikt om nieuwe muziek te ontdekken en naar het actuele nieuws te luisteren.

• Bezitters van een nieuwe iPod/mp3-speler luisteren vooralde eerste maanden na aanschaf intensief naar hun eigen muziek.Daarna wordt radio weer belangrijker.


72

Podcasting vooral onderweg populair


73

Radio blijft onderdeel van dagelijkse leven


74

EindeLaatste wijzigingen uitgevoerd in november 2008

Alles Over Radio 2008-2009

Documents

Transcript of Alles Over Radio 2008-2009