Reclamepsychologie

Doel van deze presentatie

- kritische feedback

- introductie boekconcept

- koppeling naar nieuwe

co-curriculum

- - mogelijke meelezers

gezocht met ontwikkel-

uren

Uitgangspunten v/h boek

- HBO-niveau - breed

- reclametheorie/praktijk

- recl.makers/marketeers

- linker/rechter hersenhelft

- kunst en economie

- fenomenologie: zichtbaar

- effectiviteit:denk/voel/doe

- co-creatie met studenten

Boekindeling

-Deel I: reclamevisie

-Deel II:reclameappeals

-Deel III:reclame-effecten

-Deel IV:recl.toepassing

Plus: Huiswerkopdrachten

Deel I: Reclamevisie/het referentiekader

Howard/Sheth:cognitie

Engle/Kollat/Blackwell:

conatie

Plutchik:

affectie

Ontwikkelingen:zintuigelijke communicatie

semiotiek/beelden

sensorisch/smaken

geuren geuren geuren innerworld

Ontwikkelingen:het brein

spiegelneuronen

neuromarketing

Hersenfuncties

- +bewuste en onbewuste

- +nachtelijke onbewuste

- +het slimme onbewuste

- +het slimmere onbewuste

- +onbewuste als stuurman

- +het bewuste als uitvoerder

- +het bewuste als domme

kracht

Integrale Marketingcommunicatie

Strategie+marketing+marketingcommunic.+

mc.doelgroepen+mc.doelen+mc.media/instr.

+mc.strategie+mc.inhoud.+propositie

Content: het Creatieve concept:het laden van het merk met = associatie

= explicatie = vergelijking = effect

Deel II Reclame-appeals

Psychologische en sociologische stimuli: het

traditionele consumentengedrag.

Psychologie:maslow,motievenconflicten,big

five,laddering,perceptie,gestaltprincipes,

attitude,leergedrag,beslisgedrag.

Sociologie:cultuur,subcultuur,sociale klasse,

groepsgedrag,gezin,lifestyles,opinieleiders

social networks.

Voorbeelden psychologie

Two sidedness

Voorbeelden sociologie

Social networks/tribal marketing

Stam,in-group,peer2peer,netwerk,kudde,

gatekeepers,community,futureshapers,

2stepflow,consumertribes,6degrees.

Special appeals

Deel III Reclame-effecten

Verdieping vanuit sociale psychologie:

het alledaagse denken/doen/voelen als bron

voor reclame.

Sociale psychologie is :

Het individu in de sociale om-geving. Voor effecten zie hand-out!

Bystander Fear-then-relief

Assimilatie/contrast Avatareffect

Von Restorff - Archetypes

Priming Peak-end-rule

Het brein:irrationeel gedrag

#discriminatie

#kuddegeest

#egoisme

#mooie-mensen-bias

#overschatting

#ontkenning

#planningsfalen

#werkvloeremoties

Deel IV Reclametoepassingen

- Verdieping uit de praktijk met stijlen per land en reclamevormen

- Artistieke uitgangspunten met kleur, tekst, verhouding, perspectief

- 20 ways to seduce a customer : zelf creeren met Pantersports

- Effectonderzoek:kwantitatief/kwalitatief

Vlakverdeling en kleuren

Twenty ways to seduce

Huiswerkopdrachten

- Open opdrachten : google/ youtube

- Jaarboeken Reclame :

Effie – ADCN – SAN-accent

- Creatieve opdrachten :

mind-writing/mind-graphic

animoto-filmpjes

foto-shooting Cool Hunt

Mind graphic/mind writing

Perspectief reclamepsychologie

• Opname in propedeuse CO 2011 ?

• Landelijke USP ?

• Minor CO ?

• In huis met : HBO-psychologie - ICA – GGM – Grafisch ontwerp ArtEZ

• Uit huis met : RU afd. Sociale Psychologie

- full service reclamebureau’s