over AB

+ opgericht in 1987 als 100% onafhankelijk reclamebureau

+ communication architects: wij bouwen aan uw merk, van het prille fundament tot de uitwerking in het kleinste detail

+ strategie, creatie, productie: uw communicatiebehoeften bepalen de middelen én de media

+ 360° geïntegreerde communicatie

+ focus op middelgrote adverteerders

+ 80% van onze klanten vertrouwt al meer dan 5 jaar zijn communicatie toe aan AB

+ in 1 zin samengevat: AB koppelt de voordelen van een groot bureau (sterke strategie en creatie) aan die van een klein bureau (snelheid en flexibiliteit)

team15 doorwinterde communication architects tonen zich (pro)actief op strategisch, creatief, multimediaal en commercieel vlak

accountsaccount director, 2 account managers, account executive, accountancy & HR, logistics

creativescreative director, production & planning, art director, copywriter,4 graphic designers, multi media

solutions

strategy

campaignsconsumerb2bbrand activation

toolslogo & housestylepackagingPOSbrochureweb

radioTVDMprintout-of-the-box

clients

Recupel: strategy Opdracht+ Recupel leed aan het kiwi-syndroom: binnenin heel kwalitatief maar van buitenuit te weinig aantrekkelijk. + Na 10 jaar nood aan een nieuwe communicatiestrategie met als kernvraag: hoe zetten we Recupel sterker in de markt bij de diverse doelgroepen: consumenten, professionals, stakeholders (overheden, pers, leden ...).

Aanpak ABAB startte zijn strategische oefening met een ruime verkenningsfase:

+ beschikbaar research materiaal+ desk research+ in kaart brengen van maatschappelijke tendensen omtrent milieu en recyclage+ verkennende gesprekken met de voornaamste stakeholders

Recupel: strategy

Visie AB+ Recupel is als recyclage-instantie vrij goed gekend bij haar doelgroepen. + We focussen ons daarom vnl. op een eigentijdse appellerende merkinvulling die de 'reason why' centraal stelt.

De nieuwe strategie is gebaseerd op 4 transities:+ van inside out naar outside in (denken vanuit de ambities van het merk versus denken vanuit de noden van de doelgroep)+ van functioneel naar emotioneel+ van recyclageplicht naar added value, ook maatschappelijk + van organisatie naar merk/mens

Recupel: strategy

Concreet Visie en missie kregen een nieuwe formulering, samengevat in een nieuwe positionering met volgende baseline: 'Recyleer mee voor een mooiere wereld'. Een activerende uitnodiging om samen voor beter te gaan.

De strategie is ambitieus: de doelstelling is meer dan ooit om zoveel mogelijk elektro-afval in te zamelen - zowel bij consumenten als bij professionelen.Om dit te bereiken, werken we op 3 niveaus:+ informeren+ sensibiliseren+ activeren

tekst

Recupel: logo & housestyle

tekst

Recupel: corporate campaign

UitdagingDe merkbekendheid van Recupel is OK. Maar de merkinvulling kan beter. Bovendien is Recupel teveel een functioneel merk (‘afgedankte elektro-apparaten recycleren’): een emotionele, menselijke vertaling dringt zich op.

OplossingZingend en swingend op weg naar een mooiere wereld: het containerpark. Snoeren van elektrotoestellen doen vrolijk mee op de tonen van Fleetwood Mac. Een feelgood-campagne met feelgood-factor 10! Recycleren krijgt een menselijk gezicht.

tekst

Recupel: corporate campaign - TV

Recupel: ‘energielabel’ campaign - TV - men

Recupel: ‘energielabel’ campaign - TV - women

tekst

Recupel: ‘energielabel’ campaign - print

Omdat u ook eensmag winnen.Waarom zou u winst of verlies laten afhangen

van de atleten in Londen? Zorg gewoon dat u zelf

wint en kies bij aankoop van een nieuw elektro-

apparaat zoals een tv of een wasmachine altijd

het zuinigste toestel.

Want een zuinig toestel betekent winst voor

u én het milieu. Kijk op energielabel.be en

bereken meteen uw winst.

Vandaag eersteOlympische medaillewinnaars

Recupel: ‘energielabel’ campaign - results

+ 96% van de mensen kent het energielabel.+ Significante stijging bij lagere sociale klassen (16%, tov 85% vooraf). Was belangrijke doelstelling - vandaar toegankelijke humor.+ Belangrijkste parameter bij aankoop toestel: energieverbruik tov vroeger prijs.+ 88% is bereid meer te betalen voor A+, A++ of A+++ (terug verdienen).+ CTA: 13% van de respondenten zocht meer info op. Vnl op energielabel.be (campagnesite door AB en Recupel geconcipieerd)

Bron: Gfk onderzoek bij 900 ondervraagden (300 per gewest)

Recupel: ‘lampen’ campaign - TV

Recupel: ‘lampen’ campaign - print

Uw oude spaarlampen willennaar het containerpark.

Alles over spaar- en gasontladingslampen op recupel.be

GEBRUIKT U SPAARLAMPEN? Mooi zo. Zo verbruikt u minder stroom, en dat is goed voor het milieu én uw portemonnee. Maar vergeet ook niet dat oude spaar- en gasontladingslampen thuishoren in het containerpark. Ze bevatten nu eenmaal stoffen die niet thuishoren in het leefmilieu en die we gelukkig wel kunnen recupereren. Op die manier verwerken we afgedankte materialen tot iets nieuws en bouwen we samen met u aan een mooiere wereld.

Recupel: pro ‘lampen’ campaign

Bel&Bo: TV campaign

Opdracht + moderetailer - 74 filialen+ Promofashion > rebranding+ zoekt eigen identiteit

Aanpak AB+ internationale modeketens: prijs en/of collecties+ gezocht: uniek verhaal!

Visie AB+ ‘verborgen’ sterke troef: KLEUR!

Concreet+ kapstok campagne: kleurmetamorfose+ wie: tot leven gekomen logo > branding

Bel&Bo: TV campaign

Bel&Bo: TV campaign

tekst

BASE: brand activation

BASE: brand activation

Alpro: DM minarine

BriefingCreëer een originele DM om consumenten de smaak van Alpro minarine te laten (her)ontdekken en bedenk een manier om hier ook een digitale activatie aan te koppelen.

OplossingDe Alpro-klant is ‘cross-channel’. Vandaar een uitgekiende mix tussen traditionele DM en on-pack promo enerzijds en een interactieve aanpak anderzijds:

+ getargete, aantrekkelijke DM: samples > tasting+ Facebook wedstrijd app > fan gating+ Facebook ads+ Facebook: posts, share, invite+ Facebook conversation management+ on-pack communicatie+ landingswebsite (proefhier.be)

Alpro: DM minarine

DM

90.000 ex.

FB APP

WEEKEND

ontdubbeling

On-pack

unieke

code

FB APP

WEEKEND

proefhier.be

proefpakket

Facebook

ADS

posts

share

invite

FB APP

proefpakket

+

WEEKEND

url tracking

tekst

Alpro: DM minarine

Resultaten+ van 3.500 naar 14.000 Belgische Facebook fans in 10 dagen

+ 65% van de nieuwe fans ontdekte de activatie via een vriend

+ 10.000 proefpakketjes aangevraagd via Facebook

+ Facebook Ads: 30.000 clicks na 3 weken of 0,26 euro/click

Teisseire: packaging & POS

Gran’Oliva & Gran’Tapas: packaging & web

Gran’Oliva & Gran’Tapas: exhibition stand

McCain: digital brand activation

tekst

McCain: digital brand activation

McCain: digital brand activation

tekst

Lebeau-Courally: consumer campaign

tekst

Lebeau-Courally: consumer campaign

Compo: radio

Compo roze korrels - NL 20”

Compo roze korrels - FR 20”

GreenHouse: consumer campaign

Structo: print

Novilon: print

Mucho Gusto: housestyle

tekst

Omega Pharma - Bodysol: concept

Omega Pharma - Galenco: POS

Omega Pharma - Sloan: POS

Samsonite 100y: Concept

Samsonite: concept

Samsonite: concept

Brooklyn

Uitweg

delta lloyd bank

Responsible Young Drivers

ton permis. Ton cerveau.

ta vie.

tout ce que tu peux détruire

avec un simple joint.

OVAM

DS Publieksprijs Solidariteit

tekst

Recupel: corporate campaign

Beste radiospot likeability 2011Ook in 2011 onderzocht de VAR wat de VRT-radioluisteraars vonden van de honderden reclamespots die ze te horen kregen. Het resultaat van dit DIVA-onderzoek? De AB-commercial voor Recupel is op 1 geëindigd als 'beste spot in likeability score'. In mensentaal: het publiek vindt het een supersympathieke spot die ook na herhaaldelijk luisteren blijft aanspreken.

tekst

Recupel: corporate campaign

2012 - TV spot in de prijzenOok de tv-spot heeft nu zijn trofee te pakken. We lieten vorige zomer een nieuwe 30”-versie los op het VTM-publiek, en lap, in augustus was het bingo: Topspot van de maand. Uit het Topspotsonderzoek voor het volledige jaar 2012 bleek bovendien dat de commercial met zingende snoeren de hoogste score haalde inzake likeability. Een panel tussen 18 en 54 jaar beoordeelde hiervoor zo’n 1000 tv-spots uit 2012 o.b.v. 25 vragen. Speakers op maximum en meezingen maar!