7N60 Communicatie

Cases Consumentenmedia

Cases

7N60 Communicatie zorgt ervoor dat haar klanten hun doelgroepen weten te bereiken met de juiste boodschap. De in te zetten middelen en kanalen worden daarop afgestemd. Via media, social media, interne kanalen, ambassadeurs of b2b, met een persevent, online communicatie of content marketing - 7N60 zoekt altijd naar de relevante invalshoek voor iedere betreffende doelgroep.

.....................................................................

Facebook

Introductie Facebook in NederlandDirect na het winnen van de pitch verzorgde 7N60 volledig – binnen een maand - een grootschalige persconferentie voor Nederlandse en Belgische media in Amsterdam. Alle belangrijke media, inclusief bloggers, waren aanwezig voor het verhaal van Arno Lubrun, Facebook’s Benelux CEO , en Joanna Shields, VP Europe. Na de persconferentie was er voor een aantal geselecteerde key media uit België en Nederland de gelegenheid voor een interview met Lubrun en/of Shields. Inmiddels weten alle journalisten 7N60 te vinden als het PR bureau van Facebook

........................................................................................... Diezelfde avond was er een bijeenkomst voor de top 100 van de marketeers in Nederland. 7N60 stelde die lijst op, benaderde ieder afzonderlijk en verzorgde vervolgens ook de bijeenkomst. Resultaat: een vliegende start voor het Benelux-kantoor van Facebook én de introductie van een menselijk gezicht achter het ‘grote’ Facebook.

Facebook

Orgaandonatie – Orgaandonors kunnen via Facebook laten weten dat ze orgaandonor zijn en kunnen zich via Facebook eenvoudig laten inschrijven in het donorregister. Om deze nieuwe en belangrijke optie te introduceren organiseerde 7N60 in Nederland een perscampagne – online en offline media – en in Brussel een persconferentie, samen met het het Belgische ministerie van Volksgezondheid in Brussel over het registreren van je orgaandonorschap via Facebook.

Resultaat: media-aandacht in alle nationale media in beide landen, inclusief een lange reportage in Hart van Nederland en Editie NL. Plus: goodwill bij ministeries en maatschappelijke organisaties.

......................................................................................

Stichting Meer dan Voetbal

Meer dan Voetbal is een maatschappelijke organisatie die is opgericht door de KNVB. 7N60 werd in 2007 ingeschakeld om de stichting te positioneren als de autoriteit op het gebied van voetbal en MVO. Wij hebben een PR- en communicatiestrategie opgesteld voor de stichting en die in de jaren erna uitgevoerd. We hebben actief de media opgezocht, de stichting en haar doelstellingen geïntroduceerd, geïnteresseerde journalisten zoveel mogelijk betrokken in discussies en de projecten waarbij Meer dan Voetbal betrokken was naar media en stakeholders gecommuniceerd.

Resultaat: Meer dan Voetbal is veranderd van een naar binnen gerichte organisatie naar een stichting die niet meer weg te denken is in de discussie over MVO & voetbal en sportiviteit & respect in de media.

Vlak na de oprichting in 2007 is 7N60 ingeschakeld om de stichting te ondersteunen op het gebied van strategische communicatie, positionering, media-relaties, het schrijven van teksten en het organiseren van pers-events. In de loop der jaren heeft 7N60 hiermee een structurele bijdrage geleverd aan de communicatiedoelstellingen van de stichting

7N60 heeft communicatieplannen opgesteld en uitgevoerd, media-relaties opgebouwd en er zodoende voor gezorgd dat de stichting nu een autoriteitspositie heeft op het gebied van de maatschappelijke kracht van voetbal

..................................................................................................

Stichting Meer dan Voetbal..................................................................................................

Stichting Meer dan Voetbal

Scoren voor Gezondheid is een van de projecten geïnitieerd door Meer dan Voetbal. 7N60 verzorgde hiervoor diverse evenementen zoals landelijke kick-offs bij Ajax en NAC Breda.

Daarnaast was 7N60 verantwoordelijk voor copy, het aansturen van fotografen, bedenken van fotomomenten waarmee de media werden gehaald en het briefen van profvoetballers.

Resultaat: Ruim 100 publicaties, zowel landelijk als regionaal, met aandacht voor het belang van bewegen en gezond eten, en grote naamsbekendheid van het programma Scoren voor Gezondheid.

..................................................................................................

Stichting Meer dan Voetbal

Scoren voor Gezondheid..................................................................................................

KNVB -Meidenvoetbal

Uit onderzoek van de KNVB bleek dat niet vaders maar met name moeders weerstand boden tegen een voetballende dochter. Om dit beeld bij te stellen vroeg de KNVB 7N60 om in vrouwen- en meidenmedia zichtbaar te maken dat het heel leuk is om als meisje/vrouw te voetballen en vooroordelen weg te nemen.

7N60 zocht actief invalshoeken bij de individuele speelsters van het Nederlands vrouwenelftal en het KNVB talentteam die pasten bij de diverse meiden- en vrouwenmedia en contacteerde de media. Dit resulteerde in publicaties/blogs/columns in media waar de KNVB tot dan toe geen ingang had. Magazines als Fancy, Meiden Magazine, Viva, Telegraaf Vrouw, Vriendin etc. schreven over vrouwenvoetbal.

Ook landelijk media als de Volkskrant waren geïnteresseerd in de combinatie van topsport en studie, zoals blijkt uit een reportage over de meiden van het KNVB talentteam.

Resultaat (na drie jaar gerichte PR inzet): acceptatie meiden- en vrouwenvoetbal, en vele tienduizenden nieuwe leden.

.............................................................................

.....................

KNVB –Meidenvoetbal

In samenwerking met Plan Nederland en de KNVB organiseerde 7N60 een landelijke Meidenvoetbaldag. Bij alle clubs van de Eredivisie Vrouwen kregen jonge meiden clinics van de speelsters.

7N60 benaderde gericht lokale media om meiden op te roepen te komen naar de landelijke Meidenvoetbaldag bij de topclub in de buurt. Daarnaast schreef 7N60 een boekje dat naar alle amateurclubs ging om meiden enthousiast te maken voor de landelijke Meidenvoetbaldag.

Resultaat: volle velden met enthousiaste meiden tijdens de landelijke Meidenvoetbaldag. En positieve reportages in het NOS Jeugdjournaal en Hart van Nederland, aandacht van landelijke kranten en veel regionale media (boodschappen: meidenvoetbal is leuk & vrouwenvoetbal zet zich in voor meisjes die het moeilijk hebben).

.............................................................................

.....................

Dutch Street Cup

Voor de start van de voetbalcompetitie voor dak- en thuislozen Dutch Street Cup (voorheen Dutch Homeless Cup) werd 7N60 benaderd om de PR en communicatie rondom de kick-off te verzorgen. Dit hield in: persberichten schrijven, opstellen van key message en tone of voice documenten, voorbereiden van ambassadeurs als John de Wolf, het organiseren van fotomomenten en het begeleiden van media tijdens het event. Dit resulteerde in zeer veel media-aandacht voor het evenement en inhoudelijk veel aandacht voor de problematiek van dak- en thuislozen in Nederland. 7N60 was ook in alle speelrondes (gemiddeld 10 per jaar) daarna en de jaren die daarop volgden verantwoordelijk voor de pr en communicatie van de Dutch Street Cup. Inmiddels is de Dutch Street Cup een begrip in Nederland.

.....................................................................

..................

Toyota Nederland

7N60 verzorgt de PR voor de campagne ‘Veilig Uit & Thuis’ van Veilig Verkeer Nederland en Toyota. Bij de kick-off van de campagne was er grote belangstelling vanuit de media, o.a. NOS Jeugdjournaal, VI, SBS Hart van Nederland, GPD, ANP en De Telegraaf deden verslag van het event met ambassadeur Giovanni van Bronckhorst bij hockeyclub HDM in Den Haag. 7N60 bedacht een fotomoment (Gio met hockeykinderen op de fiets) dat door veel media werd gebruikt. Gedurende de campagne gaven we deelnemende verenigingen alle instrumenten om zelf lokaal publiciteit te genereren. Dit leidde tot zeer veel publiciteit in lokale media rondom de deelnemende clubs.

Aan het einde van de campagne wisten we het Jeugdjournaal wederom te interesseren voor een lange reportage.

............................................................................................................

Volkswagen

Volkswagen importeur PON benaderde 7N60 om PR te genereren voor de Volkswagen Fanwagen; de eerste crowd-sourced auto ter wereld. Het doel van deze actie? Vergroten van de online presence van VW in Nederland en zorgen voor meer engagement van Nederlandse VW fans op Facebook. Onze taak was vooral zichtbaarheid voor de Fanwagen campagne buiten Facebook te genereren om zoveel mogelijk VW fans te bereiken.

Middels social media releases die gefaseerd en vanuit verschillende invalshoeken voor diverse ‘typen’ media (automotive, marketing, lifestyle, nieuws) werden verstuurd, bouwde 7N60 mee aan de meest succesvolle social media campagne van een automerk ooit in Nederland, een campagne die Facebook zelf als benchmark ziet voor andere bedrijven. Media werden telkens bij de volgende fase van de campagne actief benaderd en voorzien van ‘exclusief’ beeldmateriaal.

Resultaat: vele publicaties in online en print media met de juiste boodschappen en beeldmateriaal. In korte tijd tijd groeide de Facebook fanbase van VW van 10.000 naar ruim 90.000 likes. Met name de online publicaties op veel diverse sites droegen daar in ruime mate aan bij.

..................................................................................................

Volkswagen

Fanwagen. Enkele uit de bijna 100 publicaties: fase I (aankondiging en competitie), fase II (bekendmaking, winnaar)

..................................................................................................

Volkswagen

In de aanloop naar de wedstrijd Nederland – Duitsland tijdens EURO2012 ontwikkelde Volkswagen een Facebook app genaamd ‘Das Interland’. Nederlanders konden daarmee penalty’s nemen tegen echte Duitsers. Om zoveel mogelijk spelers te krijgen was het van belang dit spel ook buiten Facebook te communiceren. Met verschillende social media releases met images en video’s en gevarieerde invalshoeken en prijsvragen in belangrijke media zorgde voor 7N60 voor veel publiciteit in online en printmedia.

..................................................................................................

Volkswagen

Voor de introductie van de vijfdeurs Up organiseerde Volkswagen de campagne Up! Holland! Up!, hiermee aanhakend op de Olympische Spelen 2012 in Londen. Twee weken lang vond er dagelijks ergens in Nederland een Up! Holland! Up! Race plaats waarbij Oranje-fans zoveel mogelijk herrie moesten maken om een met een dB meter uitgeruste Up voort te laten bewegen.

7N60 schakelde dagelijks regionale media. Eerst om het event aan te kondigen en vervolgens om verslag te doen van de races.

7N60 bood actueel en relevante informatie aan en beeldmateriaal van het specifieke event. Dit resulteerde in een groot aantal publicaties, zowel off- als online, met name in regionale media.

.......................................................................................

...........