Post on 24-May-2015
22-10-2009 1
Gehaktballen met slagroom
Seth Godin
Nathalie Boumans & Jacqueline Schippers
22-10-2009 2
22-10-2009 3
22-10-2009 4
Bedrijven falen
Extra aandacht
Worden besproken
Generen handel/winst
22-10-2009 5
22-10-2009 6
Industriële revolutie
Technologie
Nieuwe Marketing
Digitale revolutie
22-10-2009 7
22-10-2009 8
Gehaktballen; het basisartikel
Slagroom; Nieuwe Marketing
22-10-2009 9
De grondslag
Oude marketing:‘Lastigvallen van massa’s mensen met advertenties
voor doorsneeproducten.’
Beperkte keuze
Grote hoeveelheid goedkope aandacht
22-10-2009 10
De grondslag
Nieuwe marketing:‘Zoomt in op schaarse aandacht en investeert in
interactie tussen groep met dezelfde interesse.’
Verhalen
Opvallende producten
Toestemming
22-10-2009 11
Voorbeelden:Oud Nieuw
Oude marketing Nieuwe marketing
Beperkt aantal media-instrumenten
Ontelbaar aantal media-instrumenten
Beperkt aantal fysieke verkooppunten
Ontelbaar aantal online verkooppunten
Marketeer tot consumentcommunicatie
Consument tot consument communicatie
Kloof tussen consumenten en fabrikanten
Direct contact (mogelijk) tussen consumenten en fabrikanten
Spam Toestemming
Lange productlevenscyclus Hypes, rages
Filmpjes Verhalen
Adverteren grootste uitgavenpost
Innoveren grootste uitgavenpost
22-10-2009 12
22-10-2009 13
Consumenten krijgen…
Wat ze willen
Wanneer ze willen
Bepalen hoeveelheid aandacht
22-10-2009 14
Consumenten willen…
Respect
Met elkaar verbonden worden
22-10-2009 15
Trend 1
Directe communicatie en handel tussen consumenten en producenten: Bol.com Permissiemarketing
Bestaat om de klant te helpen Toestemming kan niet gekocht worden Klant geeft niets om u U doet een belofte Klant eist respect
22-10-2009 16
Trend 2
Uitvergroting van de stem van de consument en onafhankelijke autoriteiten Iedereen is een criticus Nadruk op kwaliteit en service Internet vergeet niet De 1 procent van het bedrijf
22-10-2009 17
Trend 3
Extreem korte aandachtsspanne als gevolg van elkaar overschreeuwend aanbod. Overvloed aan keuzes en interrupties
22-10-2009 18
Trend 4
The long tail Meer keus lijdt tot meer opbrengst
Regular
Decaf
VIA
Latin-America
Africa-Arabia
Asia-Pacific
Multiregion blends
Speciality roastOrganic & fair trade
22-10-2009 19
Trend 5
Oneindige communicatiekanalen
22-10-2009 20
Trend 6
Directe communicatie en handel tussen consumenten en consumenten Marktplaats Matchingdonors.com
22-10-2009 21
Trend 7
De verschuiving in schaarste en overvloed Vrije tijd Vertrouwen Aandacht Gekwalificeerde werknemers Mogelijkheid tot vervuiling
22-10-2009 22
Trend 8
De verschuiving van hoeveel naar wie Trechter – focus op massa
Duur Lang tijdsbestek Werkt niet
Geïnteresseerden activeren
22-10-2009 23
Vraag niet wat Nieuwe Marketing voor u
kan doen.
Vraag wat u kunt doen om optimaal te profiteren van Nieuwe Marketing!