Post on 09-Jan-2017
Reclamewijs?
Da’s wijs! Ralf De Wolf
Brahim ZaroualiKristien Daems
AdLit
• SBO project (gesponsord door IWT)
• 4-jarig project: 01.09.2014 – 31.08.2018
• www.adlit.be
• Onderzoeksteam:
You
AdLit project
= Reclamewijsheid verhogen
= Druk op kinderen en jongeren verlagen
Rode draad
Verdeel jullie in 4 groepjes
1. Verzin een bedrijf in je groep
2. Bedenk een naam voor jullie bedrijf
3. Kies een product dat je op de markt wil brengen
Doelpubliek = jongeren
JONGEREN EN RECLAME OP
SOCIALE NETWERKSITES (SNS)
Brahim Zarouali
@Brahim_Zr
Weinig aandacht voor jongeren in
reclameonderzoek
Reclamewijsheid nog niet
volledig op punt [zeker ten aanzien van nieuwe, online reclamevormen]
Belangrijk…
Adolescenten zijn
actieve SNS
gebruikers
Vaak blootgesteld
aan reclame op
SNS
Reclame op sociale netwerksites (SNS)
SNS zijn belangrijke platformen voor marketeers
Scherpe stijging in reclame op SNS
Biedt mogelijkheid tot gerichte, gepersonaliseerde
reclame (i.e. targeting)
Reclame-effectiviteit op SNS
Relevant en in lijn
met interesses en
voorkeuren
Creepy en wekt
gevoel op van
privacy intrusie
Apestaartjaren 5
90% van de Vlaamse jongeren heeft een actieve
account.
86,2% logt elke dag in op het netwerk
Facebook is ook de populairste app bij
jongeren62% 30% 25%
16
Rode draad
Sociale media lijkt de ideale manier om jongeren te
bereiken…
Bedenk een reclamestrategie gebaseerd op
personalisatie op Facebook
1. Welke persoonlijke informatie wil je verzamelen?
2. Aan welke reclamevormen dacht je?
3. Hoe wil je dat doen?
4. Hoe ga je die gebruiken?
5. Etc.
Welke van deze uitspraken over Facebook
reclame is FOUT?
A. Als ik Facebook bezoek, zie ik dezelfde
advertenties als andere bezoekers
B. Uw surfgeschiedenis buiten Facebook bepaalt
mee welke advertenties u te zien krijgt op
C. Het is toegestaan voor Facebook om informatie op
te slaan op voorwaarde dat alles anoniem blijft
D. Facebook kan gratis worden aangeboden als
gevolg van reclame-inkomsten
Welke van deze uitspraken over Facebook
reclame is FOUT?
A. Als ik Facebook bezoek, zie ik dezelfde
advertenties als andere bezoekers
B. Uw surfgeschiedenis buiten Facebook bepaalt
mee welke advertenties u te zien krijgt op
C. Het is toegestaan voor Facebook om informatie op
te slaan op voorwaarde dat alles anoniem blijft
D. Facebook kan gratis worden aangeboden als
gevolg van reclame-inkomsten
Hoeveel procent van de totale inkomsten
haalt Facebook uit reclame?
A. 75 %
B. 81 %
C. 93 %
D. 97%
Hoeveel procent van de totale inkomsten
haalt Facebook uit reclame?
A. 75 %
B. 81 %
C. 93 %
D. 97%
Is een commercieel bedrijf (winst nastreven)
5,64 miljard (totaal = 5,84 miljard) uit reclame-
inkomsten (97%)
Louter gepersonaliseerde reclame
Is Facebook gratis? Niet helemaal, je betaalt met
persoonlijke informatie (heel waardevol)
Welke van de volgende is GEEN criterium dat kan
worden gebruikt om reclame op Facebook te
gaan personaliseren?
A. Relationele status
B. Type woning
C. Politieke overtuiging
D. Alle bovenstaande criteria kunnen
Welke van de volgende is GEEN criterium dat kan
worden gebruikt om reclame op Facebook te
gaan personaliseren?
A. Relationele status
B. Type woning
C. Politieke overtuiging
D. Alle bovenstaande criteria kunnen
Wat gebruikt Facebook voor targeting?
Persoonlijke gegevens (m/v, leeftijd, regio, relationele status, etc.)
Voorkeuren en interesses (voorbeeld: Like-pagina’s)
Gedeelde inhoud (statusupdates, posts, foto’s)
Sociale contacten (vriendenlijst, chatgebruik, etc.)
Surfgedrag buiten Facebook (dmv cookies – zie verder)
Deze data worden verkocht aan bedrijven. Dit leidt tot gepersonaliseerde reclame o.b.v. de informatie die ze over jou
hebben.
Voorbeeld: Sociale reclame[Op basis van je sociale contacten]
Reclame op basis van surfgedrag
buiten Facebook
Voorbeeld: Retargeting[Op basis van surfgedrag]
Een paar uur later op Facebook…
Welke van deze uitspraken over
cookies is FOUT?
A. Cookies worden gebruikt om advertenties te
plaatsen op basis van uw surfgedrag
B. Cookies zorgen er voor dat uw wachtwoorden en
voorkeuren op websites worden opgeslagen
C. Cookies zijn persoonsgebonden; het is mogelijk om
de
opgeslagen informatie te koppelen aan een
individu
D. Software kan ervoor zorgen dat cookies
automatisch
Welke van deze uitspraken over
cookies is FOUT?
A. Cookies worden gebruikt om advertenties te
plaatsen op basis van uw surfgedrag
B. Cookies zorgen er voor dat uw wachtwoorden en
voorkeuren op websites worden opgeslagen
C. Cookies zijn persoonsgebonden; het is mogelijk om
de opgeslagen informatie te koppelen aan een
individu
D. Software kan ervoor zorgen dat cookies
automatisch
worden verwijderd
Wat kan je hiertegen doen?
Privacy beschermen op Facebook
Onderscheid 2 vormen van privacy:
1. Sociale privacy (veel opties)
2. Institutionele privacy (weinig opties)
Hoe kan je je institutionele privacy
beschermen?
Afsluitende Privacy Tips
Gebruik cookies weigeren op
www.youronlinechoices.com Gegevensverzameling van bedrijven stopzetten.
Check je instellingen op je mobiele telefoon (bv.
locatiegegevens, toegang tot je fotoalbum, etc.)
Facebook account verwijderen?
Spring consequent om met wat je deelt en plaatst op
Rode draad
Beschrijf je reclamestrategie (personalisatie)
1. Was die realistisch/mogelijk?
2. Welke bedenkingen hebben jullie?
3. Wat zouden jullie anders doen op basis van de informatie die je
nu hebt?
HEDENDAAGSE RECLAMEVORMEN
Kristien Daems
Explosie van het medialandschap
Information overload & reclame clutter
Uitdaging voor adverteerders
Wat heeft deze video/foto met deze
presentatie te maken?
Rode draad
Hmm… reclame verbergen in de media inhoud lijkt wel
interessante strategie!
• Bedenk met je bedrijf een manier om je product te
verbergen in de media inhoud
Nieuwe reclame als gevolg van nieuwe
media – 3 kenmerken
Interactief Geïntegreerd Gepersonaliseerd
Geen vervelende
onderbreking van
programma
Persoonlijk
Plezant, spelgericht
Reclame moeilijker te
herkennen
(subtieler/implicieter)
Verwarring met
entertainment bij
kinderen en tieners
Simultaan blootgesteld aan
reclame en media-inhoud (vb:
programma)
Privacy?
Geïntegreerde reclamevormen
Reclame niet altijd meer apart tonen, maar integreren in
programma-inhoud of media-inhoud
Het onderscheid tussen de reclameboodschap zelf en het
programma niet altijd duidelijk
Reclame op dat moment gaan plaatsen vooraleer de
gevraagde media-inhoud gaat verschijnen (vb:
videoreclame)
Reclame ‘verstoppen’
Maar ook ‘opvallend’
zodat het viraal gaat
Native advertising
Reclame neemt de vorm aan van de context waarin
geplaatst
Meestal artikel of video om product/merk te promoten
Identificatie reclame moeilijker lijkt vanzelfsprekend op
inhoud geplaatst in de context
Zie ook filmpje/foto eerder in deze presentatie
Voorbeeld van native advertising
Online spelletjes zijn veelal gratis omdat?
A) Er vaak reclame wordt gemaakt via banners in en/of
naast deze spelletjes
B) Omdat spelletjes vaak persoonlijke gegevens bijhouden
van spelers
C) Spelletjes vaak zelf reclame zijn
D) Alle voornoemde zijn waar
Online spelletjes zijn veelal gratis omdat?
A) Er vaak reclame wordt gemaakt via banners in en/of
naast deze spelletjes
B) Omdat spelletjes vaak persoonlijke gegevens bijhouden
van spelers
C) Spelletjes vaak zelf reclame zijn
D) Alle voornoemde zijn waar
Wat is het verschil tussen advergames en
in-game advertising?
Advergame
In-game
advertising
In-game advertising Reclame voor bestaande producten of merken geïntegreerd in
games
Adverteerder betaalt de ontwikkelaar van de game voor de
plaatsing van reclame (zelfde als bij PP op TV)
Win/win voor adverteerder en ontwikkelaar
Aanwezig ‘in’ het game zelf of verschijnt tijdens het laden van het
spel
Overlayer: reclame tussen 2 levels van een spel
Reclame kan statisch zijn of dynamisch
Voordeel adverteerders
Reclame kan niet vermeden worden zonder het spel zelf te vermijden
Doelpubliek: fervente gamers
Kinderen
Jongeren
Verschillend vormen van In-game
advertising Sponsoring
Vb: Fifa
Reclame als achtergrond element in een spel
Product of merk als spelonderdeel (vb: automerken in
racegames)
Merkkledij van karakters in een spel
Advergames Gratis spel ontwikkeld voor de promotie van een merk of een product
Merk of product heeft een prominente rol in spel
Blootstelling aan merklogo’s, producten of merkkarakters of –figuren
Doel adverteerders:
Visibiliteit van het merk verhogen en positieve reacties tov merk
creëren
Merk of product promoten
Doelgroep:
Kinderen (6-12jaar) vormen de hoofddoelgroep
Tieners
Gebruikt om persoonlijke gegevens de doelgroep te verzamelen (na
aanmaak account, inloggen, etc)
Gebruik om viraal effect reclamecampagne te verkrijgen
Spel wordt aangeboden door de adverteerders
Kan gespeeld worden op website adverteerders, gameportaal of
website van distributeurs
‘Fruit loops’ advergame
Tips & Tricks
Speel het spelletje ‘count the ads’ waarbij je zo veel
mogelijk reclame moet opmerken
Laat de kinderen en jongeren de
reclamewijsheidsspelletjes spelen
Offline spelbundel op www.AdLit.be
Laat kinderen voorbeelden van nieuwe reclamevormen
zien en leg hen uit hoe de adverteerders te werk gaan
Rode draad
• Beschrijf je marketing strategie (integratie)
• Was die realistisch?
• Welke bedenkingen hebben jullie?
Afsluitende tips & tricks
• Reclame is niet altijd even vanzelfsprekend zoals de 30
seconden TV spot: praat erover met kinderen en jongeren
• Laat minderjarigen zich verplaatsen in het perspectief van
de adverteerder (Bv. laat ze zelf een reclamefilmpje
maken)
• Maak gebruik van dezelfde tactieken van adverteerders
• Advergames worden gebruikt om merkvoorkeur en aankoopintentie
te verhogen Reclamewijze spelen kunnen gebruikt worden om
reclamewijsheid te verhogen
@brahim_zr
@kristiendaems
@r_dwlf
Brahim.Zarouali@uantwerpen.be
Kristien.Daems@uantwerpen.be
Ralf.DeWolf@ugent.be