Workshop Zoekmachine optimalisatie · Wat is een goede tekst voor internet 1. De tekst is uniek. 2....
Transcript of Workshop Zoekmachine optimalisatie · Wat is een goede tekst voor internet 1. De tekst is uniek. 2....
29-5-2013
1
Workshop
Zoekmachine
optimalisatie
Wie is Webmonnik.nl?
• Webmonnik.nl is Rogier Mostert • Eigenaar online marketingbureau Webmonnik.nl • Online marketeer • Auteur en trainer
• Doel: bedrijven succesvoller maken met behulp
van online marketing
• Zowel strategisch als operationeel inzetbaar
- Wat is zoekmachine optimalisatie - Zo werkt zoekmachine optimalisatie - Een tekst optimaliseren - Wat kun je allemaal optimaliseren - Meten
Wat gaan we doen
Agen
da
29-5-2013
2
Wat is
zoekmachine
Optimalisatie?
Agen
da
SEO:
Search Engine
Optimization
Doel zoekmachine
optimalisatie:
Je website / webpagina
hoog laten eindigen in
de zoekresultaten
29-5-2013
3
Waar kijken mensen naar?
Waar kijken mensen naar?
29-5-2013
4
- Meer relevant verkeer naar je site / pagina / krijgen - Meer bezoeken levert statistisch gezien meer online omzet op
Waarom SEO?
Principe
zoekmachine
Optimalisatie
Agen
da
Als iemand een zoekopdracht doet bij Google, dan gaat de zoekmachine altijd op zoek naar het beste resultaat 1. Google zoekt naar pagina’s die gaan over de opgegeven zoekterm 2. Vervolgens kijkt Google naar de autoriteit van die pagina’s (PageRank) 3. De pagina’s met de hoogste PageRank hebben voorrang 4. Hierna kijkt Google welke pagina’s echt de focus op dat onderwerp hebben 5. De pagina die het meest relevant is wordt als eerste getoond
Zo pakt Google dit aan
29-5-2013
5
- Google kijkt hoe vaak de zoekterm in de pagina staat - Google kijkt ook op welke posities de zoekterm terugkomt Belangrijke posities: 1. URL (adres pagina) 2. Titel pagina 3. Kopteksten 4. Platte tekst
Hoe bepaalt Google de
focus van een pagina?
Hoe bepaalt Google de
focus van een pagina?
Hoe bepaalt Google de
focus van een pagina?
29-5-2013
6
Hoe bepaalt Google de
focus van een pagina?
Hoe bepaalt Google de
focus van een pagina?
Een tekst
optimaliseren
in 3 stappen
Agen
da
29-5-2013
7
1. Voer een keyword analyse uit 2. Bepaal de zoekterm waar je de focus op wilt leggen 3. (her)schrijf de tekst en optimaliseer deze op de gekozen zoekterm 4. Plaats de tekst in het CMS van de site, of lever deze aan de webbouwer aan. Bij aanleveren voor webbouwer, geef instructies mee voor: - URL - META-data - Kopteksten
Een tekst optimaliseren in stappen
Doel: bepalen waar de meeste mensen op zoeken
Stap 1: zoekwoord analyse
Hulpprogramma voor zoekwoorden: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Stap 2: bepaal de zoekterm
Huizenmarkt, woningmarkt, of een andere term?
29-5-2013
8
Stap 3: (her) schrijf de tekst
& optimaliseer
1. Leg de focus op de zoekterm 2. Laat de zoekterm terugkomen in: - META-data - URL (paginanaam) - Titel Pagina - Kopteksten - Platte tekst 3. Vergeet niet de bezoeker. De tekst moet leesbaar blijven
Overdrijf niet!
META-DATA
Agen
da
29-5-2013
9
META-data
- Het helpt zoekmachines bij het bepalen van de focus - Je kunt (deels) invloed uitoefenen op je zoekresultaat bij Google - Mensen bepalen op basis van de META-data of ze naar je site gaan - Ook sociale netwerken nemen dit vaak over
META-data
META-data
29-5-2013
10
META-data
META-data zie je terug in de broncode van een pagina
META-data
META-data
META-titel en META-description wordt vaak 1-op1 overgenomen door Google
29-5-2013
11
META-data
Ook LinkedIn en facebook nemen de META-data vaak over bij delen op sociale netwerken
META-data
Zorg dat de META-data relevant is voor de inhoud van een pagina - Maak voor iedere pagina unieke META-data - Gebruik in ieder geval META-title en META-description - Laat belangrijke trefwoorden terugkomen - Maak de teksten aantrekkelijk (verleiding) - Maak de META-data standaard onderdeel van je optimalisatie - Title: maximaal 70 karakters - Description: 138 karakters
Gebruik je
WordPress?
Agen
da
29-5-2013
12
WordPress
WordPress is een goed CMS voor SEO - Installeer de SEO plugin van Joost de Valk http://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
WordPress
Maak goede
teksten
Agen
da
29-5-2013
13
Maak goede teksten
Wat is een goede tekst voor internet 1. De tekst is uniek. 2. De tekst is hoogwaardig 3. De tekst is interessant voor je doelgroep(en) 4. De tekst is op de juiste manier geoptimaliseerd voor zoekmachines 5. De tekst is conversiegericht
Maak goede teksten
- Content is de beste trekker om verkeer naar je site te krijgen - Investeer in goede content: Tips, analyses, columns, interview - Maak je content visueel aantrekkelijk
Maak goede teksten
Is de tekst uniek? http://www.copyscape.com
29-5-2013
14
Maak goede teksten - verleiding
- Vaak is je doel van SEO om mensen naar je website te krijgen - Daar moet het dus gebeuren - Bedenk voor elke pagina wat je ermee wilt bereiken - Optimaliseer je pagina vervolgens voor dat doel - Ga verleiden – werk met duidelijke call-2-actions Offerte aanvragen Meer informatie Direct contact Werk met duidelijke knoppen
Maak goede teksten
Leuk boekje met veel praktisch tips
Optimaliseer op
lokaal niveau
Agen
da
29-5-2013
15
Lokale optimalisatie
- Veel bedrijven doen dit niet = kansen - Relevant voor de doelgroep - Relatief goedkoop - Zeer eenvoudig en snel resultaat
Lokale optimalisatie
Lokale optimalisatie
29-5-2013
16
Wat kan je
allemaal
optimaliseren
Agen
da
Wat kan je allemaal optimaliseren
- Websites (landings)pagina’s - facebook fanpages - LinkedIn persoonlijk profielpagina’s - LinkedIn bedrijfspagina’s - Google+ bedrijfspagina - Google Maps - tweets (twitter) - Youtube filmpjes (beschijving) - Slideshare.net - Etc.
29-5-2013
17
Wat kan je allemaal optimaliseren
Facebook fanpage
- Zet een fanpage op - Claim de url (facebook.com/username) facebook.com/…./ - Optimaliseer de info-pagina op (lokale) zoekwoorden - Zorg voor een professioneel design en avatar
Wat kan je allemaal optimaliseren
Facebook fanpage
Wat kan je allemaal optimaliseren
Facebook fanpage
29-5-2013
18
Wat kan je allemaal optimaliseren
Facebook fanpage
Wat kan je allemaal optimaliseren
LinkedIn persoonlijk profiel
29-5-2013
19
Wat kan je allemaal optimaliseren
LinkedIn persoonlijk profiel
Wat kan je allemaal optimaliseren
LinkedIn persoonlijk profiel
Wat kan je allemaal optimaliseren
LinkedIn persoonlijk profiel
- Waar zoekt jouw opdrachtgever naar? - Doe een keyword-analyse voor de koptekst - Kan je de koptest verbeteren? B.v. Niet freelancer, maar freelance vormgever - Check na verkoop van tijd het resultaat in Google - Niet tevreden? Pas het aan
29-5-2013
20
Wat kan je allemaal optimaliseren
LinkedIn persoonlijk profiel
Wat kan je allemaal optimaliseren
LinkedIn persoonlijk profiel
Je koptekst wordt 1-op-1 overgenomen!
Wat kan je allemaal optimaliseren
LinkedIn persoonlijk profiel
29-5-2013
21
Wat kan je allemaal optimaliseren
LinkedIn persoonlijk profiel
Wat kan je allemaal optimaliseren
LinkedIn bedrijfspagina's
LinkedIn bedrijfspagina's
Promoot je diensten
29-5-2013
22
LinkedIn bedrijfspagina's
Aanbevelingen Wekken vertrouwen
Wat kan je allemaal optimaliseren
Google maps / Google places for business
Heb je een fysieke vestiging? - Claim je adresgegevens (www.google.nl/local/add/) - Voeg algemene (wervende) informatie toe - Publiceer openingstijden - Optimaliseer op belangrijke (lokale) zoekwoorden - Voeg je logo en foto's toe (praktijkruimte)
29-5-2013
23
Wat kan je allemaal optimaliseren
Google maps / Google places for business
Wat kan je allemaal optimaliseren
Google maps / Google places for business
Wat kan je allemaal optimaliseren
Google maps / Google places for business
29-5-2013
24
Wat kan je allemaal optimaliseren
Google maps / Google places for business
Wat kan je allemaal optimaliseren
Twitterpagina / tweets
29-5-2013
25
Wat kan je allemaal optimaliseren
Sociaal netwerk voor presentaties 10 miljoen presentaties Geweldige Informatiebron Goede indexatie Door Google Persoonlijk of als bedrijf www.slideshare.net
Wat kan je allemaal optimaliseren
Eenmalig - Aanmaken account - Optimaliseren biografie + informatie - Link naar je site - Profielfoto plaatsen Periodiek - Publiceren presentaties - Optimaliseren beschrijving presentaties - Je SlideShare-account promoten - Presentaties “embedden” op je site - Presentaties “embedden” op LinkedIn
29-5-2013
26
Wat kan je allemaal optimaliseren
Wat kan je allemaal optimaliseren
Youtube
- Ook YouTube filmpjes worden goed gevonden - Geef video's een goede omschrijving en verwerk slim trefwoorden - Plaats een link in de omschrijving naar je site
Google+
Agen
da
29-5-2013
27
On
line M
ark
etin
g K
an
ale
n
Sociaal netwerk van Google 650.000 leden in Nederland Geen “Vind ik leuk” maar +1 Werkt met “kringen” “voordeel” bij Google Persoonlijk profiel & Zakelijke pagina’s http://plus.google.com
Kanaal: sociale netwerk Google+
On
line M
ark
etin
g K
an
ale
n
Kanaal: sociale netwerk Google+
On
line M
ark
etin
g K
an
ale
n
29-5-2013
28
Kanaal: sociale netwerk Google+
Author Rank Maak een koppeling tussen jouw (blog) berichten en je Google+ profiel http://plus.google.com
Kanaal: sociale netwerk Google+
On
line M
ark
etin
g K
an
ale
n
Kanaal: sociale netwerk Google+
Author Rank (rel="author"). Koppel je berichten aan je Google+ profiel
29-5-2013
29
Linkmarketing
Agen
da
Linkmarketing
- Google bepaalt de ranking op basis van inkomende links - Ranking heet PageRank - Elke pagina heeft een PageRank - Loopt van 0-10. Hoe hoger, hoe beter - Zorg voor hoogwaardige links - Liefst van gerelateerde sites - Met een hoge PageRank - Zonder toevoeging rel=“nofollow”
Linkmarketing
Met de Google Toolbar kan je de PageRank van een webpagina bekijken
29-5-2013
30
Meten
Agen
da
Google Analytics
CONTACTGEGEVENS
Rogier Mostert Online marketingspecialist Webmonnik.nl http://webmonnik.nl e-mail [email protected] LinkedIn www.linkedin.com/in/rogiermostert twitter twitter.com/rogiermostert facebook facebook.com/webmonnik